中國移動品牌推廣(參考版)
2025-02-28 15:47本頁面
【正文】 品牌口號 ? 全球通在我生活中不可或缺，令我做每一件事都游刃有余，胸有成竹； ? 全球通幫助我不斷拓展我的優(yōu)勢資源，并鼎力助我將個人潛力變成能力，它是我不斷向前，追求自我實現(xiàn)的堅實助推者； ? 全球通將它的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成我的勝勢，站在它的肩膀上，我可以看到更大、更遠、更廣闊的無限視野，我可以輕松地掌控每一步，贏得美好未來. 這個口號是從功能優(yōu)勢出發(fā)而提升的、緊扣品牌核心價值， 與客戶心理需求的共鳴（看好未來） 未來在我手中 品牌口號是品牌核心價值的體現(xiàn)和表達，傳達出品牌態(tài)度。 ? 它連接了無限可能和體驗，它一直在創(chuàng)新、向前，很未來，很神奇，能幫我；它是我與時俱進的工具和象征，我必須擁有它，用好它 全球通整體品牌傳播策略 ： 從市場份額 /MARKET SHARE，轉(zhuǎn)向心靈份額 /SHARE OF MIND ? 我們（全球通和全球通人）擁有 – 共同的價值觀，追求，夢想和信仰 – 以及實現(xiàn)它的能力 ? 全球通不是卡，或者號碼，而是與客戶同步的價值觀和態(tài)度 傳播內(nèi)容上強調(diào)服務(wù) /業(yè)務(wù)帶給客戶的經(jīng)驗 /利益： ? 一個真正的客戶品牌應(yīng)把自己投射到客戶的使用 /參與的經(jīng)驗中 ? 從不惜一切代價取得新客戶，到關(guān)注客戶感受和客戶滿意度 ? 從發(fā)展短期交易，到客戶終身價值的維護 在傳播手段上與，以大眾傳播手段訴求普通全球通客戶，以 VIP計劃 CRM活動對 VIP客戶進行一對一傳播。 如“小資” 中 產(chǎn) 階 級 全球通定位于中產(chǎn)階級：社會的中堅力量，有巨大的發(fā)展?jié)摿?，是品牌生命力的源泉? 2023年的廣告，側(cè)重于業(yè)務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)推廣（ MMS， VIP俱樂部機場服務(wù)，跨區(qū)服務(wù)，大客戶服務(wù)， 1860人工服務(wù)等），賦予全球通’享受、尊貴‘的品牌形象。解讀中國移動的品牌推廣 2023年 8月 27日 中國移動品牌架構(gòu) 整體品牌組成架構(gòu) 中國移動 全球通 動感地帶 神州行 移動省公司 地方品牌 校園計劃 企業(yè)品牌 主品牌 子品牌 資費套餐 親情計劃 …… 全球通 VIP俱樂部 移動定制手機 MO手機上網(wǎng) 12590語音雜志 企業(yè)階段性重點業(yè)務(wù) 客戶品牌生意來源解讀 全球通 MZONE 神州行 本地品牌 新增市場 低端消費普及 年輕消費普及 存量市場 新時空 如意通 UP新勢力 小靈通 如意通 小靈通 客戶
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