中國移動通信品牌推廣(參考版)
2025-02-20 12:47本頁面
【正文】 同時(shí)，通過 SRG媒體支出統(tǒng)計(jì)，定期為廣告主提供競爭品牌媒體投放比較，年度同類產(chǎn)品廣告量的分析等，對媒體投放進(jìn)行評估并對下一階段工作進(jìn)行指導(dǎo)。33媒體監(jiān)控與效果評估 —— 專業(yè)媒體的售后服務(wù) 中國媒體魚龍混雜，良莠不齊，常常會發(fā)生刊播次數(shù)不全或未按指定位置刊播的不良狀況?！稉P(yáng)子晚報(bào)》媒體代理量名列前茅 （僅揚(yáng)子晚報(bào)配有一名媒介購買經(jīng)理，一名專職媒介執(zhí)行，確保及時(shí)購買最佳版面，并配有 5名設(shè)計(jì)師， 5臺蘋果電腦提供 24小時(shí)設(shè)計(jì)制作服務(wù)），江蘇衛(wèi)視、南京電視臺、南京有線臺一級簽約代理單位， 江蘇有視 唯一指定策劃代理公司。32媒體購買 —— 專業(yè)媒體的售中服務(wù)（二） 媒體購買成本直接影響廣告主的廣告預(yù)算及企業(yè)的利潤指數(shù)，因此，任何一家廣告主都希望夠以最優(yōu)惠的價(jià)格獲取自己所需的媒體。31媒體計(jì)劃 —— 專業(yè)媒體的售中服務(wù)（一） 以往廣告主往往不是因?yàn)槭袌龅男枰?，而是憑感覺或關(guān)系進(jìn)行媒體投，這樣?xùn)|一榔頭西一棒槌，不僅沒有形成 1＋ 1＞ 2的合力，反而消減了媒體的傳播力量，浪費(fèi)了成本。一是研究媒體的 準(zhǔn)確程度 ，是否直接面對廣告主最想與之說話的目標(biāo)消費(fèi)群。 卓越媒體以專業(yè)的媒體調(diào)研為廣告主服務(wù)。服務(wù)實(shí)力 ：媒介實(shí)力，謀求效益最大化30媒體調(diào)研 —— 專業(yè)媒體的售前服務(wù) 媒體種類繁多，數(shù)目龐大，且呈不規(guī)則狀態(tài)。 媒體費(fèi)用是廣告投入的最大部分，這部分費(fèi)用運(yùn)作合理與否將直接關(guān)系到 南京移動 的經(jīng)營效益。卓越形象為熊貓彩電、 TCL王牌家電、海爾曼斯、科龍等實(shí)施的促銷活動，既贏得了客戶的贊許，又博取了消費(fèi)者的好感。 在 中國聯(lián)通 的廣告投放中，促銷活動占了很高的比例，而 中國移動通信 所做的促銷舉措相對較少，從而使 中國移動通信 失去了許多直面銷售終端、直接溝通消費(fèi)者的機(jī)會。南京市所有在全國獲得獎項(xiàng)，全部為卓越形象囊括。 卓越形象一直以卓越創(chuàng)意蜚聲業(yè)界和企業(yè)界，作品多次獲得全國、省及南京市多項(xiàng)大獎。 EXIS以若干專業(yè)品牌小組方式作業(yè)，從目標(biāo)消費(fèi)群（ Target）、廣告任務(wù)（ Task）、消費(fèi)者現(xiàn)有看法、廣告?zhèn)鬟_(dá)的單一承諾、承諾支持點(diǎn)（ Support）、 態(tài)勢和調(diào)性 (Tone Manner)等諸多方面形成 創(chuàng)意策略 。小組人員簡介26我們能為 南京移動分公司 提供的品牌服務(wù)：市場調(diào)查（市場格局、趨勢、消費(fèi)者、競爭對手）；定期提供同類競爭品牌分析和廣告投入分析；行業(yè)動態(tài)信息收集及分析；制定廣告、營銷策略與計(jì)劃；品牌形象推廣（ CI系統(tǒng)）；影視、報(bào)紙、戶外、 POP等廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作；促銷活動的策劃和實(shí)施；公共關(guān)系、 EVENT活動的策劃和實(shí)施；媒體評估分析與媒體策略；每月提交媒介發(fā)布月報(bào)，平面媒體提供樣報(bào)，電波媒體提供權(quán)威節(jié)目監(jiān)測報(bào)告；定期提供媒體投入成果分析；廣告運(yùn)作整體評估分析；其它一切有利于品牌形象的服務(wù)。有多年的市場營銷、品牌企劃經(jīng)驗(yàn)， 曾服務(wù)牡丹汽車、視譯通、 TCL等品牌 ?，F(xiàn)為卓越形象品牌管理部經(jīng)理 。曾先后任職于上海開麥拉影視、 智得溝通上海公司。王翠杰： 吉林體育學(xué)院本科畢業(yè)， 1995年起從事廣告業(yè)，曾接受國際 4A 媒介培訓(xùn)，先后擔(dān)當(dāng)步步高、衛(wèi)崗乳品等客戶服務(wù)和媒介購買 工作。24“ 南京移動 ” 品牌小組核心人員構(gòu)成服務(wù)總機(jī)： 679929 679929925賈麗軍 ： 高級工業(yè)設(shè)計(jì)師，留美博士 ，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委 員，國際廣告協(xié)會（ IAA）中國分會會員，南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院營 銷廣告系客座教授，江蘇省廣告協(xié)會執(zhí)行理事 。通欄 （一）通欄 （二）單頁 （正面）神州行業(yè)務(wù)宣傳廣告21帳單上的公司形象宣傳“一支訓(xùn)練有素的專業(yè)服務(wù)隊(duì)伍 是卓越品牌的締造合作伙伴 ”22 TOGETHER WE SELL我們與您一起銷售！ 卓越的品牌服務(wù)觀23卓越形象將成立卓越形象將成立 ““ 南京移動南京移動 ”” 品牌服務(wù)小組：品牌服務(wù)小組： 卓越形象（ EXIS） 以先進(jìn)的品牌管理小組方式作業(yè)，將為 南京移動 提供 度身訂造 的專業(yè)服務(wù)。 中國漢字，變幻復(fù)雜， “省 ”字既有節(jié)省的含義，又是行政區(qū)劃的區(qū)別，若干個(gè)省疊加起來，就表
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