淄博建筑設(shè)計(jì)研究院品牌企劃提案(參考版)
2025-02-28 11:24本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)管家服務(wù) 形象層 行為層 制度層 物質(zhì)層 企業(yè)文化的核心： 理念識(shí)別系統(tǒng) 。 VIS對(duì)于企業(yè)的作用 ? 明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分； ? 良好的企業(yè)形象可以幫助商企優(yōu)化資源環(huán)境，這些為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供強(qiáng)大的保證； ? 傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)； ? 以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度； ? 提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。 VIS設(shè)計(jì)的開發(fā)作業(yè)中，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的創(chuàng)造最為艱巨，是整個(gè) VIS識(shí)別系統(tǒng)的核心，也最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)能力。而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等。視覺識(shí)別的信息傳遞系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)與輔助系統(tǒng)；四個(gè)階段是信息資源、設(shè)計(jì)符碼、傳播媒體和接受群。 ? 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)理念表達(dá)的重要載體，是企業(yè)個(gè)性的重要表現(xiàn)，因此它就成為 CIS設(shè)計(jì)中的核心和重點(diǎn)。 三、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（ VIS） —— 企業(yè)之臉 ? 視覺識(shí)別將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播形式 ,有組織有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì) ,樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識(shí)別形象。 二、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（ BIS） —— 企業(yè)之手 ? 行為識(shí)別是企業(yè) CIS系統(tǒng)中的 “ 做法 ” ，是企業(yè)理念訴諸計(jì)劃的行為方式在組織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營(yíng)銷活動(dòng)、公益事業(yè)表現(xiàn)出來，對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播組織無不以活動(dòng)體現(xiàn)或貫徹理念，是CIS系統(tǒng)中最寬泛的領(lǐng)域。 8．易讀性。 7．簡(jiǎn)潔性。 6．新觀念。企業(yè)理念作為企業(yè)文化所具有的商業(yè)文化屬性，應(yīng)該以市場(chǎng)導(dǎo)向，有利于傳播，有利于營(yíng)銷溝通和樹立形象；對(duì)內(nèi)對(duì)員工有號(hào)召力，凝聚作用。企業(yè)理念是企業(yè)的 “ 憲法 ” ，具有長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性。源于企業(yè)實(shí)態(tài)又高于企業(yè)實(shí)態(tài)，對(duì)公司發(fā)展與全體成員有牽引力。企業(yè)理念貫穿企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想、世界觀、人生觀、價(jià)值觀，是企業(yè) 處理內(nèi)外關(guān)系，上下關(guān)系，相互關(guān)系的方法，因而具有哲理性。屬于觀念、思想、哲理、精神、文化等層面上理性思考的結(jié)晶，它是企業(yè)精神文化的載體，相對(duì)于企業(yè)行為較為抽象，同時(shí)又是具體形象的高度提煉。 以上構(gòu)成企業(yè)全體成員認(rèn)同并一致奉行思想價(jià)值觀體系，代表企業(yè)的心臟、企業(yè)的頭腦和靈魂。 企業(yè)理念是構(gòu)筑 CIS戰(zhàn)略的靈魂、基石和原動(dòng)力。 MIS的組成 企業(yè)理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)理念、共有價(jià)值觀、企業(yè)精神、管理原則，以及對(duì)外傳播的廣告語(yǔ)、精神標(biāo)語(yǔ)等。 ? 企業(yè)理念識(shí)別是 CIS開發(fā)實(shí)施的關(guān)鍵，能否開發(fā)成功一個(gè)完善的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，主要依賴?yán)砟钭R(shí)別的建立與執(zhí)著。對(duì)外它是企業(yè)識(shí)別的尺度，對(duì)內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。 淄博建筑設(shè)計(jì)形象識(shí)別的結(jié)構(gòu)： 淄建設(shè)計(jì)理念識(shí)別 依據(jù)淄建設(shè)計(jì)文化準(zhǔn)確的找出企業(yè)理念的 定位 淄建設(shè)計(jì)行為識(shí)別 應(yīng)用上要不斷要求其 一致性 淄建設(shè)計(jì)視覺識(shí)別 將其 符號(hào)化和標(biāo)準(zhǔn)化 一、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（ MIS）－－企業(yè)之心 ? 理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。 行為識(shí)別
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