媒體企劃與媒體購買(ppt50)(參考版)
2025-02-28 11:11本頁面
【正文】 每波預(yù)算 ( 人民幣 )總計 10 14,4001999 年 6 月14,400江中健胃消食片31%1999 年 6 月排期效益比較 注：以上投放費用為實力媒體凈價 實際排期排期一相同費用變動百分比廣告投放次數(shù) 30 22 % 8總收視點 63 % 廣告到達率 (%) 13% 40% % 投放費用（人民幣元） 31500 31320 % 180實際排期排期二相同總收視點變動百分比廣告投放次數(shù) 30 10 % 20總收視點 63 % 廣告到達率 (%) 13% 31% % 投放費用（人民幣元） 31500 14400 % 17100媒體 執(zhí)行 ：把事情做對 “ GONG FU Buying” Gather Info 資料收集 Optimization 優(yōu)化排期 NeGotiation 專業(yè)談判 FollowUp 緊密跟進 NeGotiation 專業(yè)談判 直接優(yōu)惠 ?更低價 ?好位置 ?年度書面合約 ?提供定單確認 ?提供臺帶確認 ?接受康賽監(jiān)測 ?及時補播 間接優(yōu)惠（規(guī)范操作） 以及保持與媒體的 緊密溝通 與媒體的緊密溝通：教育與關(guān)系并重 ?中國收視研討會 （ 98年 8月） ?中美電視交流團 （ 97年 11月） ?中國品牌與電視廣告 （ 98年 10月） ?電視媒體品牌營銷研討會 （ 99年 8月） 媒體 執(zhí)行 ：把事情做對 “ GONG FU Buying” Gather Info 資料收集 Optimization 優(yōu)化排期 NeGotiation 專業(yè)談判 FollowUp 緊密跟進 FollowUp 緊密跟進 漏播監(jiān)察系統(tǒng) ： ? 全國最大監(jiān)察網(wǎng)： 300個電視頻道， 250份報紙雜志 ? 3天電話核實播出 ? 每周監(jiān)察報告 與媒體保持 友好 聯(lián)系 。 每波預(yù)算 ( 人民幣 )總計 30 63 31,50031,500江中健胃消食片1999 年 6 月1999 年 6 月13%63實力媒體優(yōu)化排期一 ：相同費用 月度媒介計劃表 ( 修正后排期一）客 戶 : 江中制藥集團公司 版本名稱 : 江中健胃消食片 目標(biāo)觀眾 : 四歲以上產(chǎn) 品 : 江中健胃消食片 版本長度 : 30 秒 收視數(shù)據(jù) : Info TV 九九年六月一日至九九年六月三十日市 場 : 陜西 制表日期 : 參考編號 :投放日期 : 修正次數(shù) :日 日 日 日 平均 總 單價 總價電視臺、頻道及節(jié)目 星期 廣告長度 時段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 次數(shù) 收視點 收視點 人民幣 人民幣凈價 凈價西安電視一臺電視劇前 一至日 30 21152120 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 1260 15,120西安電視二臺熒屏導(dǎo)視前 一至日 30 19571958 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 71 1620 16,2001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30每波預(yù)估到達率 1+每波收視率備注 。v e p e r f u m e / c o s m e t i c sB r a n d s r e c o m m e n d e d b y f a m o u s a r e v e r y g o o dP a y a l o t a t t e n t i o n t o o u t d o o r a d v .S p e n d w i s e l y m o r e i m p o r t a n t t h a n e a r n i n g m o r eI c h o o s e t o b u y t h e c h e a p e s t p r o d u c tI h a v e e n o u g h m o n e y t o e n j o y l i f eR a t h e r e a t o u t w i t h f r i e n d s t h a n f a m i l yI l i k e t o g e t i n v o l v e d i n n e i g h b o u r h o o dO f t e n
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