【正文】 2023年 3月 16日星期四 4時 20分 45秒 16:20:4516 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 16日星期四 下午 4時 20分 45秒 16:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :20:4516:20Mar2316Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 16日星期四 4時 20分 45秒 16:20:4516 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :20:4516:20:45March 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :20:4516:20Mar2316Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 16日星期四 4時 20分 45秒 16:20:4516 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :20:4516:20:45March 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :20:4516:20Mar2316Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 通過多媒、多維傳播活動來進行創(chuàng)造性的合作。 ? 關(guān)于品質(zhì)、外表與個性的細節(jié)性政策的內(nèi)部指導方針和指南。 相信我們在一起能做任何事情。 創(chuàng)造不同的工和方法。 由顧客來對工作進行評價。相信您 的同事。 高效率地工作，隨時隨地準備工作。 通過廣泛的內(nèi)部傳播來支持“公司成為高貴的勝利者”這樣的目標。 使之能既到達外部受眾，也能到達內(nèi)部受眾。 為“不遵守者”制暄“懲罰措施”。 ? 幫助他們理解“為什么”（原因）。 ? 為他們提供易于采用這些格式的工具，這些工具要易于理解。 品牌文化：向所有的員工傳播品牌價值 和承諾，以提高士氣（保持人員穩(wěn)定）并為招聘和績效提供支持。 ? 解釋和描述“傳播價值”是最大的任務。 品牌背書： 如寶潔、雀巢為眾子品牌背書體現(xiàn)品質(zhì)和信賴。 品牌故事： 如左岸咖啡，講述塞納河左岸的品味。 原產(chǎn)地： 如葡萄酒以法國波爾多為正宗。 五：品牌個性 六：品牌主張 一個品牌的生活觀、世界觀如環(huán)保、女權(quán)、健康、和平等 比如諾基亞，科技以人為本 步驟六：品牌的進一步孵化 作為產(chǎn)品的品牌 作為組織的品牌 作為人的品牌 情感性利益 自我表現(xiàn) 型利益 作為符號的品牌 功能性利益 品牌和消費 者的關(guān)系 情感性利益 作為產(chǎn)品的品牌 1. 產(chǎn)品的范圍 2. 產(chǎn)品特性 3. 質(zhì)量 /價值 4. 使用體驗 5. 用戶和原產(chǎn)地 作為組織的品牌 1. 組織特性 2. 區(qū)域性或全球性 作為人的品牌 1. 作為人的品牌 2. 品牌 /消費者的關(guān)系 作為符號的品牌 1. 視覺形象標識 2. 品牌歷史 附：詳細描述項目 (品牌的外在表現(xiàn) ) 步驟七：更深的體驗 感觀刺激： 多用于具有優(yōu)美設計的產(chǎn)品，有視覺刺激，還有聽覺刺激，如著名的販賣牛扒的“茲茲”聲。 ?力士小姐： 公眾密切注視下感覺與眾不同的女性明星 。 例如：玉米片夫人 （ 太太 ） 無私奉獻所有精力給家庭的婦女 ， 但仍保留著她自己的感覺 ，就像你的母親 。 如果品牌的個性和消費者越接近，他們就越感親切，就會越樂意購買，該品牌的忠誠度就越高。在概念與具體營銷實踐中，需要一個統(tǒng)一的中心思想來串聯(lián)和維持， 這就是 —— 品牌口號。 目的：與市場競爭對手很好的區(qū)隔。 我們要確定顧客和潛在顧客愿意 以什么樣的方式去接受您的信息？ 四、品牌接觸的關(guān)鍵時刻 步驟二：競爭者品牌洞察 步驟二：競爭者品牌洞察 形象 產(chǎn)品 通路 商譽與傳播 價格與政策 步驟二：競爭者品牌洞察 (舉例 ) 海爾的優(yōu)勢和劣勢 強勢：實力雄厚；引導潮流，高檔精品 弱勢：在南方是新進品牌；中小城鎮(zhèn)及農(nóng)村的認知度較低 強勢：產(chǎn)品系列全，選擇多；功能多樣，迎合需求； 產(chǎn)品研發(fā)快，引導潮流 弱勢：產(chǎn)品返修現(xiàn)象有增多趨勢 \同類產(chǎn)品中價格偏貴 強勢：售后服務口碑極佳；媒介尊其為中國精英企業(yè)典型 弱勢：市場向海爾經(jīng)驗欠缺的農(nóng)村市場滑動 強勢：大城市賣場位置優(yōu)越；良好的終端促進 弱勢：中小城鎮(zhèn)網(wǎng)絡基礎(chǔ)差 形象 產(chǎn)品 通路 商譽 海爾 —— 總體來說 品牌號召力強大，地位堅實 產(chǎn)品線延伸較長，一個品牌同時兼顧高低端產(chǎn)品較吃力； 產(chǎn)品返修率高； 技術(shù)含量與同類產(chǎn)品拉不開距離； 價格缺乏競爭力 對海爾的認知 品牌聯(lián)想 ? 國產(chǎn)中價格貴 ? 產(chǎn)品多元化 ? 價格款式好 ? 質(zhì)量好 /家電口碑好 /可靠 ? 已經(jīng)走進我們的生活 ? 商店里它的產(chǎn)品很多 ? 售后服務有口皆碑 ? 售后服務最好 ? 企業(yè)高檔 /企業(yè)最大 /集團大 ? 自己的技術(shù)