服裝營銷數(shù)據(jù)的來源與分類(參考版)
2025-02-28 05:27本頁面
【正文】 三是利用應用程序提供的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換功能實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。這些文件的共享能力強。如Spss提供的 *.Dat文件，為二進制文件，有固定寬度、 Tab分隔兩種格式。 西紡廣東服裝學院 數(shù)據(jù)文件的共享 在進行數(shù)據(jù)分析時，往往收集到的分析數(shù)據(jù)并不能直接用于分析，需要對數(shù)據(jù)文件進行必要的轉(zhuǎn)換或整理。下面是一組固定寬度的數(shù)據(jù)，第一行為變量名稱，共有三條記錄： DATE P1 P2 P3 P4 V1 V2 V3 西紡廣東服裝學院 技巧 用文本格式記錄數(shù)據(jù)時，第一行通常為變量名稱，可以有若干變量，其他行為記錄。在用這種方式組織數(shù)據(jù)錄入時，要求各個變量對應的錄入數(shù)據(jù)寬度相等，如果數(shù)據(jù)寬度不等時，可在數(shù)據(jù)前加特殊的、可識別的字符至寬度相等。下面是一組用 Tab符分隔數(shù)據(jù)，第一項為變量名稱，共有 8個變量，三條記錄。純文本文件通常采用以下兩種格式： 一是用特殊字符如空格、 Tab符等分隔的數(shù)據(jù)文件，數(shù)據(jù)寬度不一定相等 (TabDelimited)，每行作為一條記錄，每條記錄的變量個數(shù)據(jù)根據(jù)分隔符的多少來定。 西紡廣東服裝學院 純文本文件數(shù)據(jù)格式 *.Txt，此類文件具有較強的共享性，一般的數(shù)據(jù)分析軟件都能識別這一文件格式。 3） Dbase數(shù)據(jù)格式： *.Dbf。在數(shù)據(jù)分析時常用的文件格式包括以下幾種類型： 1） Word文檔格式： *.Doc。 銷售合同數(shù)據(jù)庫 用來記錄銷售合同資料的數(shù)據(jù)庫，每份合同的一類產(chǎn)品作為一條記錄，記錄合同數(shù)據(jù)及執(zhí)行數(shù)據(jù)，具體項目通常包括：合同編號、訂約日期、顧客編號、地區(qū)、銷售方式、商品編號、合同銷售數(shù)量、計量單位、合同單價、交貨日期、交貨地點、合同付款方式、實際發(fā)貨數(shù)量、發(fā)貨日期等。 款式條碼 +顏色 +尺碼 +銷售數(shù)量（不包括非正常銷售） +金額 +零售單價和折扣單價 +銷售時間（可按月、日、時） +店鋪名稱。 口岸銷售數(shù)據(jù)庫 應能反映驗一個口岸的銷售商品代碼、銷售數(shù)量、銷售價格、累計銷售量等等數(shù)據(jù)。下面給出了一個用于數(shù)據(jù)分析的典型店鋪銷售數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)。下面給出了一個用于數(shù)據(jù)分析的典型店鋪存貨數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)。下面給出了一個用于數(shù)據(jù)分析的典型存貨數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)。 面料成份：全棉、半毛仔、雪蘭毛、人造毛、人造纖維、混紡、尼龍、全皮等。 領(lǐng)型： V領(lǐng)、圓領(lǐng)、 POLO領(lǐng)、襯衫領(lǐng)、半高領(lǐng)、高反領(lǐng)、時款領(lǐng) 搭配：連衣裙、半截裙、有褶裙、無褶裙、五袋褲、長褲、中褲、短褲。 B組： A組對應的品種代碼。 第七八兩位：表示款式順序號。女裝： 19分別代表西裝、外套、襯衫、裙、長褲、短褲、針織、毛衣、牛仔。 第五位：表示貨品大類：可按男、女、配件劃分。 第三位：表示貨品適用的性別。 西紡廣東服裝學院 服裝商品的編碼方法 1） 8位編碼法 第一位：表示貨品屬性：基本款式、促銷款式、時裝款式、配件。由于代碼較長，將代碼分區(qū)，每區(qū)長度固定，并代表特定的信息。對于一些變動的屬性，如價格、供應商等一般不在編碼中反映。 3） 反映服裝商品的重要屬性。 2） 編碼唯一性。 西紡廣東服裝學院 三、 服裝商品編碼 服裝商品編碼的原則 在服裝銷售數(shù)據(jù)中，數(shù)據(jù)對象的核心屬性包括品質(zhì)屬性和數(shù)量屬性兩個方面，對服裝商品進行編碼時，必須遵循以下幾條原則： 1） 碼長適當。 在數(shù)據(jù)分析的過程中，數(shù)據(jù)庫列表通?？梢赞D(zhuǎn)置，從而使數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)項及記錄的含義也將發(fā)生相應的變化。 記錄最原始的流水數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)項反映了數(shù)據(jù)對象所具備的各種分析屬性，分析的項目越多、越復雜，數(shù)據(jù)項的定義就越多。數(shù)據(jù)庫是一張二維表格，用來對數(shù)據(jù)進行組織與管理，每個數(shù)據(jù)庫包括以下兩個基本的要素： 西紡廣東服裝學院 數(shù)據(jù)項或字段。 .... . 西紡廣東服裝學院 二、 數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu) 服裝企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，要能對產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行有效的組織、管理與利用，就必須建立適當結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫。 存貨數(shù)據(jù) 存貨管理的主要工作包括執(zhí)行貨品的出入庫及與之相關(guān)的出入庫記錄，如庫存調(diào)整、存貨移動、制造單 MO、采購單 PO、客戶訂單 CO、附產(chǎn)品（ CoProduct）、退貨單、回倉單等入庫錄入、配貨單、貨品調(diào)出等出庫錄入、庫存清單、存貨分類匯總報表等數(shù)據(jù)信息。 西紡廣東服裝學院 第四節(jié) 服裝企業(yè)的銷售數(shù)據(jù) 主要內(nèi)容： 一 、 服裝企業(yè)銷售數(shù)據(jù)的類型 二 、 數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu) 三 、 服裝商品編碼 四 、 存貨數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu) 五 、 銷售數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu) 六 、 其他銷售數(shù)據(jù)庫 七 、 銷售數(shù)據(jù)輸出文件格式 西紡廣東服裝學院 一、 服裝企業(yè)銷售數(shù)據(jù)的類型 采購數(shù)據(jù) 主要包括供應商資料、采購訂單（ Purchase Order）或制造單 Manufacture Order、商品采購表、采購計劃或采購預測、促銷物料清單（ Bill Of Material）、分類匯總報表等數(shù)據(jù)信息。專家調(diào)查法具有匿名性、多次輪回反饋性、相互獨立性、組織者重要性等方面的特點。其基本的步驟如下： 確定調(diào)查主題 —— 選擇參考文獻的種類（報刊、專業(yè)雜志、統(tǒng)計年鑒等） —— 篩選資料，編排標記 —— 內(nèi)容摘錄與分析 —— 分類存檔以便檢索。 西紡廣東服裝學院 六、 其他調(diào)查方法 文案調(diào)查法 該方法是利用現(xiàn)成的各種文書檔案考察、分析市場變化情況及其發(fā)展趨勢。 原始數(shù)據(jù)整理與數(shù)據(jù)結(jié)果分析：將數(shù)據(jù)用圖、表進行表達，并用文字進行描述。 調(diào)查地點、對象、時間 以服裝零售店的人、貨、店為調(diào)查對象。 圖表附件 \表 15 服務水平觀察調(diào)查表 .htm 可以看出，這是一個典型的系統(tǒng)化的、結(jié)構(gòu)化的觀察調(diào)查法。 西紡廣東服裝學院 五、 服裝零售店服務水平觀察調(diào)查實例 調(diào)查目的：了解服裝零售店的服務水平 調(diào)查項目設計， 該調(diào)查包括： 店員基本禮貌 店員產(chǎn)品知識 店員推銷技巧 店員管理 店鋪管理等五個大的調(diào)查項目。因此在觀察過程中，通常需要對同一對象進行多次觀察，以減少這方面的觀察誤差。產(chǎn)生觀察調(diào)查誤差的原因主要有以下幾個方面： 1） 個人原因：由于不同的觀察者，其責任心、觀察角度、觀察能力、理解能力、經(jīng)驗等方面的差異，可能導致觀察
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