江南新苑整合廣告推廣策略(參考版)
2025-02-24 12:20本頁面
【正文】 為了找尋與“年輕” 步調(diào)一致的理想居住地才來到中海康城，因此廣告要把這一點 充分表現(xiàn)出來。因此，廣告首先要從他們渴求的生活 感受方面著力渲染，激發(fā)他們的想象和共鳴。 廣告表現(xiàn)策略 江南新苑廣告策劃 44 712 廣告表現(xiàn)必須有整體性 廣告表現(xiàn)的風格和主題思想必須有連貫性，使各種不同形式 的廣告統(tǒng)一于一個整體風格之下，以便建立強勢的品牌形象 并強化目標消費者的記憶。 江南新苑是真正自然生存狀態(tài)的完美演繹。 B、電視廣告感性的描述 ALL TOUCH 的生活感受。 使用媒介： 以報紙平面廣告為主、電視廣告和軟性炒作及電臺為輔。 整合廣告策略 39 江南新苑廣告策劃 第三階段： 宣傳重點： A、報紙平面由 ALL TOUCH概念引入到對小區(qū)本身的建筑和 園林環(huán)境為主。 電視廣告感性的描述自然生活 的生活感受。 電視媒體以有生命的、活的、循環(huán)不息的真正自然真諦為主 。 以系列懸念廣告”尋人啟示”沖擊消費者的感官。 —— 以平面報紙廣告?zhèn)鬟f明確的銷售信息和項目點，主要起到促進銷售的作用，并輔助江南新苑品牌的建立 。 n “中?？党恰杯h(huán)境、交通、運動、網(wǎng)絡等硬件的優(yōu)勢能帶給居住者各種不同的生活利益 ，在這里能得到年輕生活的快樂。 n ALL TOUCH 讓人全方位地享受年輕。 整合廣告策略 35 江南新苑廣告策劃 62 廣告主要訴求點 n ALL TOUCH是國外先進的生活模式。 B、 展現(xiàn)城建集團對高品質(zhì)生活的努力追求和對消費者需求的深刻理解。 B、 后小康的生活是怎樣的？（結合江南新苑的特點，描繪先進生活的美好。 江南新苑廣告策劃 整合廣告策略 32 江南新苑廣告策劃 73系列軟性文章主題 軟性文章主題一： —— 生活僅有美并不足夠。因此，針對 后小康 的概念，通過連續(xù)的軟性炒作，能迅速使這一概念成為時尚生活的領導者，增強消費者對這種生活的渴望，提升江南新苑的知名度，并起到引導消費的作用。 ● 體現(xiàn)出強烈的居住感和人性化 。 n 找到自然的真諦 —— 帶有濃郁的人文色彩和想象的空間 ， 符合目標消費群的文化品位 。 江南新苑廣告策劃 定位的構思 26 六 、 廣告語的構思 江南新苑廣告策劃 廣告語構思 27 61 主廣告語 —— 找到自然的真諦 釋義： n 真諦 —— 有本性 、 本原的意思 ， 自然的本原是和諧與生命的循環(huán) ， 正是江南新苑所營造的先進生存空間 ， 真實反映出項目的本質(zhì)特點 。 n 體現(xiàn)小區(qū)優(yōu)良環(huán)境的特點以及所帶來的健康生活利益 —— 無論環(huán)境多好 ， 最終給目 標銷售者的仍然是健康的環(huán)境 、 健康的生活 ， 是生活之本 。 江南新苑廣告策劃 定位的構思 25 52 品牌定位 —— 是為努力追尋高品質(zhì)生存環(huán)境 、 希望獲得更美好健康生活 的高文化質(zhì)素現(xiàn)代人度身定造的最理想家園 。貫穿了滿足消費者生活和個性發(fā)揮需 要的理念。 定位理由： n 后小康概念在市區(qū)樓盤中的首次運用。 21 真正的自然是什么 ？ 自然不只是一片草地 ， 幾棵林木 ， 一潭池水 ， 幾叢花草 ， 也不僅僅是綠色的面 積有多大 。 ● 江南新苑 400棵樹木放出大量的氧氣和流動的水系釋放的負離子結合創(chuàng)造出都市中的自然森林環(huán)境，是真正的自然狀態(tài)。 ● 江南新苑的綠不只是在外表，在平臺甚至在車庫里面都有，綠色的生命是無限蔓延的，是真正自然的狀態(tài)。 ● 江南新苑的綠化不是單一枯躁的，會種植在各不同季節(jié)里最具特色的植物，形成“春花，夏葉，秋實，冬干”和“步移景異”的景觀，是真正的自然狀態(tài)。 33 目標消費者的分析結論 江南新苑廣告策劃 目標消費者分析 18 四、江南新苑獨特賣點分析 江南新苑廣告策劃 內(nèi)涵發(fā)掘 19 后小康倡導的園林：環(huán)保的 、 自然的生存
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