品牌策劃培訓教材(參考版)
2025-02-24 12:03本頁面
【正文】 2023年 3月 13日星期一 6時 10分 7秒 06:10:0713 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 13日星期一 上午 6時 10分 7秒 06:10: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :10:0706:10Mar2313Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 13, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 13日星期一 6時 10分 7秒 06:10:0713 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 13日星期一 上午 6時 10分 7秒 06:10: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 06:10:0706:10:0706:10Monday, March 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 06:10:0706:10:0706:103/13/2023 6:10:07 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 6時 10分 7秒 上午 6時 10分 06:10: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 6時 10分 :10March 13, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :10:0706:10:07March 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :10:0706:10Mar2313Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 13, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 旗下有 Q Q7等） ? 大眾汽車公司使用的是多品牌 +主副品牌策略 品牌的更新 品牌更新實際上是對品牌重新定位，重新設(shè)計，塑造品牌新形象的過程 一個品牌能否久遠，不僅取決于它最初的定位和品牌設(shè)計，而且還取決于品牌階段性的調(diào)整 品牌管理 ? 品牌管理： 包括設(shè)計或參與設(shè)計品牌；申請注冊和續(xù)展商標；商標的檔案管理；管理商標標簽的印制；處理與維護商標侵權(quán)；品牌的全員教育等 ? 職能管理制 ? 品牌經(jīng)理制（ 寶潔 1931年 尼爾 優(yōu)點：可以利用母品牌的前期影響來進行子品牌的市場延伸 ? 子品牌與母品牌相互影響、相互促進，最終吸引了一個特定的細分市場 ? 母品牌 ? 子品牌 品牌 A 品牌 B 品牌 N ? 定位 定位 A 定位 B … 定位 N ? 產(chǎn)品 產(chǎn)品 A 產(chǎn)品 B … 產(chǎn)品 N … ? 大眾汽車使用的是多品牌有大眾 \奧迪 \斯柯達 。滿足同一類型顧客的需要 例：通用汽車下的（凱迪拉克、別克、雪佛萊、奧茲莫比爾、龐迪克）系列 ? 優(yōu)點 ： ⑴各類產(chǎn)品能盡顯特色，品牌之間相互干擾少 ? ⑵可以把需求差異顯著的產(chǎn)品類別區(qū)分開來，以免互相混淆 ? 缺點： 品牌相對宣傳費用高（但相比較多品牌策略而言，它的廣告宣傳費用更節(jié)?。? ? 母品牌加子品牌（主副品牌） ? 子品牌有各自的不同定位，但它們?nèi)匀皇艿侥钙放频钠放朴绊懪c支配。我國規(guī)定，如果他人以欺詐手段惡意取得馳名商標，則馳名商標的
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