【正文】 理性數(shù)碼族是份額最大的消費(fèi)人群u2023年上半年。S9 低價(jià)敏感型? 40歲以上為主；? 追求低價(jià)耐用。S7 品質(zhì)追求族? 3040歲人群；? 高品位、高檔次。S5 實(shí)用檔次族? 40歲以下年輕人為主；? 功能實(shí)用、品牌顯檔次。S2 功能體驗(yàn)族? 2135歲年輕人為主；? 重視新功能體驗(yàn)，以及手機(jī)應(yīng)用軟件安裝。S3外觀時(shí)尚族? 40歲以下年輕女性為主；? 重視手機(jī)外觀設(shè)計(jì)。OPPO/步步高終端用戶(hù)一級(jí)代理商（省級(jí)）二級(jí)代理商（地市級(jí)）通信連鎖 家電連鎖 通信獨(dú)立 專(zhuān)賣(mài)店零售商地包商 /平臺(tái)商零售商地包商 /平臺(tái)商100% 買(mǎi)斷銷(xiāo)售一級(jí)直供平臺(tái)直供二級(jí)代理買(mǎi)斷二級(jí)直供二級(jí)平臺(tái)直供Page ? 89中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)綜合分析預(yù)測(cè)報(bào)告1. 移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展綜述2. 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展策略研讀3. 手機(jī)廠商發(fā)展策略研讀4. 移動(dòng)終端新技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)5. 手機(jī)銷(xiāo)售渠道發(fā)展趨勢(shì)6. 手機(jī)用戶(hù)需求分析一級(jí)目錄Page ? 90中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)綜合分析預(yù)測(cè)報(bào)告6. 手機(jī)用戶(hù)需求分析二級(jí)目錄 最新手機(jī)用戶(hù)特征與使用行為研究 細(xì)分市場(chǎng)專(zhuān)題 — 女性手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)研究 細(xì)分市場(chǎng)專(zhuān)題 — 老人手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)研究Page ? 91 最新手機(jī)用戶(hù)特征與使用行為研究216。Page ? 88 成功品牌渠道模式研讀 — OPPO/步步高216。中郵普泰和天音的競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)加劇，愛(ài)施德等國(guó)代的實(shí)力正在壯大第一集團(tuán)第二集團(tuán)主要國(guó)代商銷(xiāo)量發(fā)展趨勢(shì)單位：百萬(wàn)u中郵普泰經(jīng)過(guò) 09年的穩(wěn)步發(fā)展， 2023在銷(xiāo)量上已明顯領(lǐng)先天音，但在銷(xiāo)售額方面還有差距。u受運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼向 3G產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的影響， GSM捆綁市場(chǎng)份額和銷(xiāo)量呈現(xiàn)大幅下滑之勢(shì) 。大型連鎖賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售能力增強(qiáng)u國(guó)代份額占比最高并保持增長(zhǎng)趨勢(shì) 。一級(jí)城市 二級(jí)城市三 /四級(jí)城市 五 /六級(jí)城市手機(jī)獨(dú)立店手機(jī)連鎖店家電連鎖店?duì)I業(yè)廳其它Page ? 85 零售渠道發(fā)展趨勢(shì)216。手機(jī)連鎖業(yè)態(tài)占比保持增長(zhǎng)趨勢(shì)n 各級(jí)城市的通訊連鎖業(yè)態(tài)份額都有所增長(zhǎng)。u中國(guó)電信：中小平臺(tái)向中小零售網(wǎng)點(diǎn)供貨 。運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始探索對(duì)中小零售網(wǎng)點(diǎn)的滲透模式u中國(guó)移動(dòng)：在中小網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)創(chuàng) FD模式 。u中國(guó)聯(lián)通 WCDMA手機(jī)的社會(huì)化銷(xiāo)售程度較高。Page ? 82 零售渠道發(fā)展趨勢(shì)216。n 逐步加強(qiáng)自有渠道（省包）的建設(shè)，計(jì)劃將后期運(yùn)營(yíng)商定制產(chǎn)品銷(xiāo)售，由國(guó)代轉(zhuǎn)向自有渠道。手機(jī)廠商最新渠道發(fā)展動(dòng)態(tài)n 天音針對(duì)中郵普泰發(fā)動(dòng) “生死時(shí)速 ”國(guó)代商銷(xiāo)售競(jìng)賽，通過(guò)激進(jìn)的覆蓋和價(jià)格策略，提升自身在 LG品牌的份額占比。 渠道發(fā)展綜述n 將普天太力作為戰(zhàn)略扶植對(duì)象開(kāi)展深度合作，并將本年度三款有具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品交由其代理（ U5i, X10i, W20）。目前摩托羅拉已將三款產(chǎn)品交由愛(ài)施德代理，產(chǎn)品覆蓋高中低端。移動(dòng)方面推出了 Ophone旗艦產(chǎn)品；在中國(guó)聯(lián)通第二批普及型及中高端智能手機(jī)投標(biāo)中入圍 6款。n 加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商開(kāi)放渠道客戶(hù)的合作，增加該部分的市場(chǎng)投入。手機(jī)廠商最新渠道發(fā)展動(dòng)態(tài)n 優(yōu)化現(xiàn)有 WKA質(zhì)量和零售終端覆蓋能力。n 諾基亞將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì) T4~T6市場(chǎng)的投入和 WKA項(xiàng)目的建設(shè)，除了為農(nóng)村市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)研發(fā)定制機(jī)型之外，總部市場(chǎng)部也將會(huì)策劃和設(shè)計(jì)更多針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的宣傳活動(dòng)和促銷(xiāo)物料（例如農(nóng)村大篷車(chē)）。Page ? 80n 為了加強(qiáng)零售體系對(duì)手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用的宣傳，計(jì)劃升級(jí)自身專(zhuān)賣(mài)店系統(tǒng)，加深與社會(huì)代理商和零售渠道的合作，將專(zhuān)賣(mài)店由過(guò)去的賣(mài)手機(jī)向賣(mài)應(yīng)用轉(zhuǎn)變。n 中國(guó)電信自有營(yíng)業(yè)廳將采取資源置換的合作方式，向渠道商和手機(jī)合作伙伴開(kāi)放，同時(shí)換取對(duì)方的渠道資源。n 終端廠商在增強(qiáng)形象宣傳及移動(dòng)應(yīng)用方面的努力，將使品牌專(zhuān)賣(mài)店迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。運(yùn)營(yíng)商新政和新品牌的進(jìn)入催生渠道市場(chǎng)新機(jī)遇3G的發(fā)展使分銷(xiāo)和零售渠道獲益n 3G的競(jìng)爭(zhēng)將從根本上提升手機(jī)渠道的地位，代理商將極大獲益于運(yùn)營(yíng)商的銷(xiāo)售補(bǔ)貼，輔之以終端價(jià)位的整體性抬升，代理商的收入將實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。?經(jīng)營(yíng)模式和操作平臺(tái)相對(duì)封閉；?操作系統(tǒng)版本升級(jí)過(guò)快影響應(yīng)用適配；?在安全和隱私問(wèn)題上存在隱患；Page ? 76 智能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展216。Page ? 75 智能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展216。尚未登錄中國(guó)，且無(wú)中文版。計(jì)劃年內(nèi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。已于年初正式登錄中國(guó)，推出 “樂(lè)隨想”等服務(wù)。 與諾基亞合作 “MMOvi”店中店252。運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)商智能系統(tǒng)開(kāi)智能系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商發(fā)商終端廠商終端廠商 獨(dú)立商城獨(dú)立商城252。 與手機(jī)的兼容性好iPhone 4Dopod F3188Page ? 74 智能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展216。 支持 Flash252。 支持藍(lán)牙鍵盤(pán)252。 支持 iBook252。 支持 Webkit瀏覽器Blackberry 9800252。 支持動(dòng)作識(shí)別Samsung GTS8500252。 支持多任務(wù)瀏覽252。 支持 8個(gè)設(shè)備連接的移動(dòng)熱點(diǎn)功能252。 使用 ScreenPlay技術(shù)Nokia N800Unknown252。 塞班第一款真正意義上的開(kāi)放平臺(tái)252。 動(dòng)作感應(yīng) +距離判斷252。 多點(diǎn)觸摸識(shí)別，滾動(dòng)手柄，動(dòng)作識(shí)別252。智能操作系統(tǒng)市場(chǎng)群雄并起 u目前的前五大系統(tǒng)： Symbian, Blackberry OS, Apple iOS, Windows Mobile, Android；未來(lái)可能闖入的是： MeeGo/Maemo， Windows Phone 7， Symbian^3.u各新版智能系統(tǒng)更加強(qiáng)調(diào)多功能處理、多點(diǎn)觸控、 HD錄像、 Flash支持及 PC同步化操作等功能。移動(dòng)終端的應(yīng)用發(fā)展新領(lǐng)域：企業(yè)商務(wù)、家庭需求遙控打印資產(chǎn)管理 無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)下載 多媒體信息接入安全接入 家庭信息化管理投影機(jī)裝置 家庭服務(wù)網(wǎng)絡(luò)打印 安全身份識(shí)別 通用遠(yuǎn)程控制器Page ? 72 移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)216。例如諾基亞 N97, N8；三星 i8910, S8500；摩托羅拉 XT800等產(chǎn)品均以大屏觸控作為賣(mài)點(diǎn)，使得 ，賽諾預(yù)計(jì)到 2023年底其份額將超過(guò) 10%. 不同屏幕尺寸觸控手機(jī)份額發(fā)展趨勢(shì)Page ? 70Mobile Mobile MobileMobile Mobile Mobile照片打印 移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)216。缺點(diǎn)：手機(jī)稍重；能效轉(zhuǎn)化率低。LG GD510太陽(yáng)能電池板整合在機(jī)身上。?優(yōu)點(diǎn)：太陽(yáng)能電池板用作應(yīng)急，平時(shí)不影響使用。 移動(dòng)終端硬件發(fā)展趨勢(shì)216?！肮逵?jì)劃 ”的推出，將大幅降低手機(jī)的生產(chǎn)成本運(yùn)營(yíng)商手機(jī)終端生產(chǎn)廠商手機(jī)設(shè)計(jì)公司生產(chǎn)成本采購(gòu) 研發(fā) 生產(chǎn) 營(yíng)銷(xiāo)軟件采購(gòu)成本硬件采購(gòu)成本軟件設(shè)計(jì)成本硬件設(shè)計(jì)成本生產(chǎn)成本檢測(cè)費(fèi)用營(yíng)銷(xiāo)成本稅務(wù)成本設(shè)計(jì)成本 時(shí)間成本新品 EVDO推出周期縮短生產(chǎn)成本下降終端價(jià)格降低補(bǔ)貼規(guī)模效應(yīng)Page ? 68u太陽(yáng)能及新能源技術(shù)作為手機(jī)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一，一直受到各主流終端廠商的關(guān)注，但受限于當(dāng)前的技術(shù)條件，產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)一般。目前，中國(guó)電信已選定的六個(gè) EVDO手機(jī) “公板 ”，涵蓋 EVDO單機(jī)、雙卡雙待、 EVDO智能雙卡雙待等多種款式。目前，部分 MTK芯片已經(jīng)可以搭載 Android和 Windows Mobile操作系統(tǒng)。7月 12日， MTK宣布加入谷歌開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟。216。216。216。高通將推出 Snapdragon雙核處理器，處理速度可以達(dá)到~.216。Page ? 66 移動(dòng)終端硬件發(fā)展趨勢(shì)216。3D動(dòng)畫(huà)效果在手機(jī)上的運(yùn)用，逼真、立體、動(dòng)感的效果體現(xiàn)，將會(huì)收到大量用戶(hù)的追捧。手機(jī)用戶(hù)界面正向著 3D、 Flash方向發(fā)展魅族 M9界面 WM 7 界面 X10i 界面 樂(lè) Phone 界面基于 Android 統(tǒng)的界面，細(xì)致、逼真的圖形效果在 M9上充分體現(xiàn)。計(jì)劃于下半年推出自有品牌軟件商城。252。216。216。216。216。216。簡(jiǎn)易、環(huán)保成為手機(jī)外觀發(fā)展新潮流216。Page ? 61 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — OPPO、步步高216。中檔價(jià)位新品進(jìn)入市場(chǎng)T3333GSM/WCDMA 240*320300萬(wàn)像素主攝像頭Windows Mobile 高通 MSM7200A512MB ROM+256MB RAM? HTC將全面進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，不再使用以前的多普達(dá)品牌， HTC正式品牌全球化。216。? 聯(lián)通欲借樂(lè) Phone拓寬渠道二三線(xiàn)城市。提出低碳環(huán)保新概念J10J20?WCDMA?上市價(jià)格： 1774? QVGA屏幕 ?500萬(wàn)像素?cái)z像頭?支持最大 16GB外插存儲(chǔ)?WAP/MP3/MPEG4/FMWCDMA 上市價(jià)格： 2515 屏幕萬(wàn)像素?cái)z像頭WAP/MP3/MPEG4/FM專(zhuān)屬音樂(lè)播放鍵Page ? 60 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 聯(lián)想、多普達(dá)聯(lián)想216。 AMOLED屏幕具備反應(yīng)速度快、對(duì)比度高、視角廣和省電的特點(diǎn)，在將來(lái) AMOLED成本大幅下降后，其取代 TFT、OLED屏幕已成必然。自有智能操作系統(tǒng) Bada手機(jī)上市， AMOLED漸成高端標(biāo)配u6月份三星第一款內(nèi)置自有操作系統(tǒng) Bada的手機(jī)在中國(guó)正式上市，首月銷(xiāo)量突破萬(wàn)臺(tái)。與運(yùn)營(yíng)商的緊密合作推出高端產(chǎn)品MT710 XT800 XT701 ??WIFI/WAPI GSM/EVDO? 16000K TFT ?彩屏分辨率： 480*854?500萬(wàn)像素?cái)z像頭?Android ?GPS/AGPS/無(wú)鍵盤(pán)手寫(xiě)??WLAN? 16000K TFT ?彩屏分辨率： 480*854?500萬(wàn)像素?cái)z像頭?Android ?GPS/AGPS/無(wú)鍵盤(pán)手寫(xiě)? WIFI/WAPI ? 260K TFT ?彩屏分辨率： 480*854?500萬(wàn)像素?cái)z像頭?OPhone ?CMMB/Fetion?GPS/AGPS/無(wú)鍵盤(pán)手寫(xiě)MT810 （北海）?2023年 8月上市?TDSCDMA ?雙觸摸屏手機(jī)，外屏為電容屏，內(nèi)屏為電阻屏?OMS 智能操作系統(tǒng)?支持 CMMB?Wifi/WAPIXT806 （麒麟）?2023年 6月上市?GSM/EVDO 雙模雙待? 16000K TFT ?500萬(wàn)像素?cái)z像頭?Android 智能操作系統(tǒng)?Wifi/WAPIPage ? 57 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 三星216?？梢苑奖阍L問(wèn) Facebook、 MySpace和Twitter等流行社交網(wǎng)站。Page ? 55 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 摩托羅拉216。上半年數(shù)據(jù)顯示，諾基亞中高端價(jià)位產(chǎn)月均品降價(jià)率在 2~4%之間。智能手機(jī)降價(jià)為新機(jī)上市鋪路日期 =3000 25003000 20232500 15002023 10001500 7001000 400700 % % % % % % % % % % % % % %10Q1 VS 09Q4 +% % % +% +% % +%諾基亞智能手機(jī)價(jià)格結(jié)構(gòu)變化變化E52E63E71E66搭載 Symbian升級(jí)版本的 N8于 8月 25日發(fā)布，預(yù)計(jì)產(chǎn)品定價(jià)在 2500元以上，目前該價(jià)位產(chǎn)品已經(jīng)降價(jià)為新品上市鋪路。目前已經(jīng)與諾基亞達(dá)成合作的內(nèi)容提供商（ CP）包括： 39健康網(wǎng)、農(nóng)信通科技、英國(guó)文化協(xié)會(huì)、北京四中網(wǎng)校、新浪、空中網(wǎng)等。1616和 1800都內(nèi)置了諾基亞 Ovi生活通服務(wù)，到 4月底使用諾基亞 Ovi生活通的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了 150萬(wàn)。 “樂(lè)隨享 ”將首先在以下八款諾基亞手機(jī)中提供：X6 32GB 5230 5330 5800W E52 E72i 6700s價(jià)格段 主要型號(hào)2023~2500 5800XM 5802XM1500~2023 5530XM 5230XM1000~1500 5320XM 5630XM700~1000 5130XM 5310XM促銷(xiāo)周期2023年 4月 23日 – 2023年 5月 17日Page ? 53 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 諾基亞216?！皹?lè)隨享 ”積極推動(dòng)音樂(lè)手機(jī)應(yīng)用服務(wù)u“樂(lè)隨享 ” 向國(guó)內(nèi)音樂(lè)愛(ài)好者提供一年之內(nèi)在海量國(guó)內(nèi)外曲庫(kù)中免費(fèi)并無(wú)限次下載正版音樂(lè)的服務(wù)。1500~2023元、 700~1000元以及超低端市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)點(diǎn)國(guó)產(chǎn)品牌 =3000 25003000 20232500 15002023 10001500 7001000 400700 400Dopod % % % % % % % %Coolpad % % % % % % % %OPPO % % % % % % % %Lenovo % % % % % % % %Gionee % % % % % % % %Tianyu % % % % % % % %Huawei % % % % % % % %ZTE % % % % % % % %BBK % % % % % % % %Konka % % % % % % % %最大份額 % % % % % % % %