梧州旅游局最終稿(參考版)
2025-02-22 12:31本頁面
【正文】 在 “自駕車 ” 活動中進行信息發(fā)布，提高活動傳播速度 59 媒介選擇： 媒介 選擇 電視 廣東臺、翡翠臺、鳳凰衛(wèi)視 報紙 《南方都市報》《信息時報》 雜志 《旅行家》 網絡 21網站、廣州視窗 戶外大牌 高速路旁（梧州周邊） 樓宇電梯戶外 廣州中高檔寫字樓 電臺 廣東電臺 60 五、總體費用及預算 61 策劃費50 萬4%第三階段235 萬21%第二階段270 萬24%第一階段560 萬51%第一階段 第二階段第三階段策劃費三個階段費用合計： 1065萬 策劃費： 50萬 總費用預計： 1115萬 費用： 62 推廣進程 時間 推廣目標 推廣手段 項目 預算（萬元）年度推廣計劃 2023 年度全年的旅游人數(shù)力爭達到 2023 年的五倍以上！ 公關活動、廣告投放、 DM 宣傳等 電視、報紙、網絡、雜志、電臺 1115第一階段 200 5年4月 擴大“梧州”知名度 “尋根之旅”活動 報紙、電臺、電視等活動宣傳報道 30為五一黃金周，吸引 珠三角旅游者； 五一音樂會 50爭奪桂林、北海、南寧部分旅游者 形象 V CR 策劃、設計、制作等 40畫冊、小冊子、路牌噴畫 設計、制作、印刷、噴畫 50軟文廣告發(fā)布 報紙 80形象廣告發(fā)布 雜志 40戶外大牌（ 1 年） 100電視 70電臺 30樓宇戶外（平面、數(shù)碼） 30地鐵戶外 30網絡 10第一階段費用合計： 560第二階段 200 5年9月 吸引更多的粵港澳地區(qū)旅游者 嶺南文化持續(xù)報道 報紙 50吸引兩廣以外的旅游者到梧州旅游 雜志 10戶外大牌（三個月） 60電視 50電臺 20網絡 10地鐵戶外 20名人研討會、回鄉(xiāng)尋根團 50第二階段費用合計 270第三階段 200 5年12 月 在元旦、春節(jié)吸引春節(jié)旅游客群 廣州－梧州同樂季活動 報紙 75到農歷年止 雜志 10電視 100電臺 10地鐵戶外 30網絡 10第三階段費用合計 235三階段推廣費用合計 1065整體策劃費用 50注：廣告投放費用將隨實際情況不同，各媒介項投放費用會根據執(zhí)行方案進行小幅調整。軟文長期發(fā)布，促銷期間的形象廣告發(fā)布，加大對高端目標人群的吸引。 內容： 目的： 54 媒介選擇及預算分配 55 雜志 泛媒介理念 — 萬物皆傳播 電影院 電臺 單立柱 Consumer Contacts 報紙廣告 及軟文 公車廣告 候車亭廣告 宣傳單張及旅游出版物 互聯(lián)網 電視 消費者接觸點 地鐵 廣告牌 /霓虹燈 電子顯示屏 售點廣告 燈箱 活動 VCD/CD 促銷 短信傳播 優(yōu)惠券 商品 貿易活動 56 那些傳播方向適合我們？ 首先 ，請讓我們明確生意的來源（目標消費者） …… 他們生長在 …… 嶺南地區(qū)（粵港澳地區(qū)） 他們共同屬于嶺南文明 、嶺南文化 他們正值 2545歲，正當年富力強 他們肩負重任重重，工作繁忙，壓力非常 他們大多是中高層管理人員 他們共同熱忠于旅游，喜歡以旅游來 減壓 他們時常悄悄踏上尋宗的旅程 又或，三五結伴駕車同游 57 他們日常生活中 …… 0 %2 0 %4 0 %6 0 %8 0 %1 0 0 %T o t a l 8 1 % 8 3 % 3 8 % 4 1 % 5 6 % 6 1 % 3 2 % 3 0 % 5 8 % 1 %1 8 2 5 歲 7 8 % 9 0 % 5 7 % 5 4 % 6 1 % 6 1 % 4 6 % 3 8 % 5 7 % 02 6 3 5 歲 8 3 % 8 3 % 3 2 % 3 8 % 5 5 % 6 2 % 2 7 % 3 1 % 6 6 % 1 %3 6 5 0 歲 8 3 % 7 7 % 2 6 % 3 1 % 5 1 % 6 0 % 2 4 % 2 3 % 5 0 % 1 %報 紙 電 視 因 特 網 雜 志公 交 車身戶 外 廣告 牌車 站 燈箱 廣 告寫 字 樓電 梯 廣告家 住 樓電 梯 廣告其 他58 媒介選擇策略： 媒介 特點 表現(xiàn)力 電 視 到達率高，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力佳，覆蓋地域廣、覆蓋人群年
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