萬有引力_北京海棠俱樂部推廣策略提案報(bào)告_82ppt(參考版)
2025-02-21 14:48本頁面
【正文】 每周采訪一個(gè)海棠業(yè)主， 頻頻在社會(huì)中解讀項(xiàng)目 《那些人的夢(mèng)與田》 運(yùn)作方式：報(bào)紙、雜志專欄（推薦） 客通生活小報(bào) 活動(dòng)體系再啟動(dòng)： 海棠收“貨”節(jié) 順應(yīng)秋季啟動(dòng)，將海棠俱樂部，再掀會(huì)員大包小包的拎回家高潮 法國白鵝 收蛋節(jié) 有機(jī)魚類 收網(wǎng)節(jié) 百年梨園 收貨節(jié) 花花果果 收貨節(jié) 海棠俱樂部 20232023年推廣執(zhí)行主軸 5月 1日－ 9月 1日 2023年 階段劃分 階段目標(biāo) 推廣主題 市場(chǎng)認(rèn)知期 樹標(biāo)準(zhǔn) 形象認(rèn)可期 價(jià)值認(rèn)同期 樹地位 中國首個(gè)有機(jī)俱樂部 首個(gè)有機(jī)公園示范區(qū) 首個(gè)有機(jī)莊園生活 3月 1日－ 5月 1日 11月 1日－ 2月 樹產(chǎn)品 推廣重點(diǎn) 海棠亮相樂活節(jié) 暨 新聞發(fā)布會(huì)： 五個(gè)一藍(lán)圖做事 線下雙向渠道做實(shí) 廣告輿論傳播體系 農(nóng)夫生活有點(diǎn)田 是時(shí)候上山下鄉(xiāng)了 業(yè)內(nèi)論壇＋?？? 新一代休閑別墅 活動(dòng)體系 有機(jī)生活節(jié)啟幕 新聞攻勢(shì)拉大腕 揭秘北京最神秘的俱樂部 會(huì)員內(nèi)外炒： 系列活動(dòng)系統(tǒng)： 海棠“收貨”節(jié) 。贈(zèng)送一年有機(jī)孵育產(chǎn)品等） 客通先行，成為新時(shí)代富豪的生活讀本： 《海棠里的夢(mèng)田》 從生活各種方式解讀富豪們的“卸甲歸田” 第二階段： 2月 5月 生活潮 階段打擊客群對(duì)象：跟風(fēng)者 他們是善于提前發(fā)現(xiàn)生活趨勢(shì)的“大眾的小眾跟風(fēng)者”。有機(jī)莊園遷徙運(yùn)動(dòng) 有機(jī)莊園俱樂部 年度營銷執(zhí)行細(xì)案 營銷三步走：用三個(gè)第一次，成為時(shí)代第一名 做什么 說什么 12月樂活節(jié) 2月 5月樣板區(qū)開放 8月 有機(jī)俱樂部五個(gè)一藍(lán)圖 中國首家有機(jī)俱樂部 中國首個(gè)有機(jī)示范公園 做勢(shì)：市場(chǎng)認(rèn)知 做實(shí)：形象認(rèn)可 做市：價(jià)值認(rèn)同 樣板俱樂部出現(xiàn) 有機(jī)俱樂部別墅強(qiáng)勢(shì)推出 中國首個(gè)有機(jī)莊園生活區(qū) 開盤 第一階段： 11月 2月 輿論潮 階段打擊客群對(duì)象： 社會(huì)意見領(lǐng)袖、文化領(lǐng)袖、藝術(shù)界先鋒 他們是最容易為“有機(jī)生活”買單的人， 對(duì)于有機(jī)生活概念接受阻力最小 我們要給這些“提前發(fā)現(xiàn)機(jī)遇者”一個(gè)最好的機(jī)會(huì) 第一階段：
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