如何打造高附加值品牌(參考版)
2025-02-21 11:19本頁面
【正文】 ? 謝謝大家！。三、傳播的目標(biāo)對象? 工業(yè)品品牌的打造 ? 例：地溫中央空調(diào)品牌的打造? 例：教學(xué)家具? 品牌傳播的三個階段：? 引起關(guān)注? 引導(dǎo)觀念? 建立關(guān)系例：動感地帶四、傳播與經(jīng)營活動的一致性消費者的一致認(rèn)可，不是看你說了什么，而是消費者感受到了什么。品牌的外在表現(xiàn)就是核心價值的系統(tǒng)體現(xiàn)；通過方方面面體現(xiàn)出定位及利益！第五講 品牌的推廣傳播 一、優(yōu)勢傳播的主題二、傳播的方式三、傳播的目標(biāo)對象四、傳播與經(jīng)營活動的一致性品牌傳播的兩個層面品牌如何打動消費者？?理性的行為 ——自我的定位?利益的表現(xiàn) ——消費者的心理需求一、優(yōu)勢傳播的主題? 回憶一下中國人民革命歷史的強勢傳播主題 ：? 傳播是對定位的詮譯，也是定位的體現(xiàn)，更重要的是利益的傳播，以此打動目標(biāo)；? 自我定位： 親民科技 利益：福潤生活品牌發(fā)展需要一個漸進(jìn)過程提出品牌 核心價值通過廣告向消費者 準(zhǔn)確 傳播一次又一次地重復(fù) 積累在消費者 心中 建立明確的品牌聯(lián)想傳播主題中的兩個記憶：? 語言記憶：廣告語? 視覺記憶：標(biāo)示、標(biāo)志；主題形象稿； 金六福、德力西、 讓核心價值必須統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷（行）傳播（言）活動，即任何一次營銷廣告活動如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會，都去演繹出品牌的核心價值。 內(nèi)涵與外延的變化? 打動消費者 \觸動消費者的內(nèi)心世界 。目標(biāo)對象 消費者的一致認(rèn)可 不是看你說了什么，而是消費者感受到了什么。溝通方式傳播統(tǒng)一信號、達(dá)成一致信息 。 目的：與市場競爭對手很好的區(qū)隔。品牌核心價值與品牌定位? 品牌定位 我是什么 \我為誰服務(wù) 在消費者認(rèn)知及消費體驗中確定品牌位置。品牌的意義真正的品牌，能夠向消費者傳遞一種 生活方式 （人們在消費此商品時，被賦予了一種象征性的意義）；品牌，最終在改變?nèi)藗兊?生活態(tài)度 / 生活觀點 （人們更換品牌，越來越多地取決于精神感受）國內(nèi)市場白酒品牌附加值層級馬斯洛需求理論基本型 賣工藝 、 賣質(zhì)量 、賣特點、賣實用品質(zhì)型 賣概念 、賣功能、賣
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