【正文】 1:54:54 下午 1:54 下午 13:54:54三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 三月 211:54 下午 三月 2113:54March 21, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 三月 21三月 2113:54:5413:54:54March 21, 20231意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 13:54:5413:54:5413:54Sunday, March 21, 20231知人者智，自知者明。 13:54:5413:54:5413:543/21/2023 1:54:54 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 1:54:54 下午 1:54 下午 13:54:54三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 211:54 下午 三月 2113:54March 21, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 三月 21三月 2113:54:5413:54:54March 21, 20231意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 2113:54:5413:54Mar2121Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 三月 21三月 21Sunday, March 21, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/3/21 13:54:5413:54:5421 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 21 三月 20231:54:54 下午 13:54:54三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 13:54:5413:54:5413:54Sunday, March 21, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 13:54:5413:54:5413:543/21/2023 1:54:54 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。全球品牌Sonata, 重新誕生的NF SonataThanks!靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 用一定的時間 ‘ 再 ’ 設(shè)立消費者的認(rèn)識216。更名是一個值得嘗試的方案 從 NF御翔到 NF SONATA的可能性NF御翔 NF Sonata知名度低，影響小私人用戶少，影響小NF御翔為 Sonata的新款，已購用戶有所了解低品牌認(rèn)知，弱品牌形象支撐導(dǎo)致銷量不高國際知名度高，能夠獲得中國消費者認(rèn)同中國知名度高，已被消費者認(rèn)知SONATA品牌價值在中國延續(xù)品質(zhì)，性能，服務(wù)等被認(rèn)可，認(rèn)知度提升快更名風(fēng)險較小，收益大Hyundai Sonata97%(56%)85%55%55%23%Hyundai NF62%(17%)43%25%27%5%Brand Awareness(Unaided Brand Awareness)FamiliarityOverall OpinionConsiderationPurchase Intention 比較實際消費者認(rèn)為的 Brand Power在 認(rèn) 知度 、 親 和度 、 購買 考 慮傾 向等方面 Sonata占 優(yōu)勢Source: Q3, BASE: 所有中級轎車的被訪者 更名為 NF Sonata時，現(xiàn)階段 vs 長期更名 短期正面影響? 在 D級潛在消費者中短期內(nèi)可提高銷量? 品牌認(rèn)知度比 NF大 ? 可運用原有的品牌知名度及偏好度負(fù)面影響? 給 NF用戶帶來打擊? 購買考慮用戶會存在排斥現(xiàn)象? 消費者產(chǎn)生對于產(chǎn)品認(rèn)識上的混亂? 加劇對 NF產(chǎn)品等級的混亂? 減低原 NF御翔的品牌認(rèn)知度 ? 由于 SONATA‘ 出租車 ’ 的形象產(chǎn)生排斥感? 給北京現(xiàn)代企業(yè)信賴度有較大的負(fù)面影響 ? 認(rèn)為是企業(yè)不自信行為，減弱認(rèn)知和品牌力長期? 在原有品牌認(rèn)知度上用最快速度確保消費者形成對品牌的快速認(rèn)知? 利用世界品牌形象，形成正面口碑? 利用性價比優(yōu)勢，穩(wěn)步提升銷量? 損害企業(yè)信賴度 (ACT價格下調(diào)為例 )? 有可能引起消費者紛爭 通過假設(shè)預(yù)測今后認(rèn)知變化 (預(yù)測圖 )216。? NF御翔上市后，與競品相比，面臨曝光不足，市場反應(yīng)呈現(xiàn)知而不認(rèn)的狀況，主導(dǎo)原因就是推廣費用不足。? NF御翔上市定位是高檔的商務(wù)用車，面向的人群是高知，高收入，高地位的人群。? 御翔本身具備含義，但給人一種國內(nèi)品牌，比較老氣的印象。 試用后，可將該批車折價賣給對方，或留到下一批繼續(xù)使用q 內(nèi)容：讓客戶長時間的感覺車輛性能，了解客戶的使用感受，同時享受北京現(xiàn)代的 4S服務(wù)通過本活動，可讓重點大客戶單位中更多的相關(guān)人員一起試用，長時間接觸并了解北京現(xiàn)代、了解 NF SONATA， 在批售目標(biāo)人群內(nèi)制造口碑傳播，從而促進(jìn)銷售贊助大型論壇 /會議q 贊助國內(nèi)有影響力的高端商務(wù)論壇，并邀請 NF Sonata用戶參加q 強(qiáng)化 NF Sonata的商務(wù)車形象q 為目標(biāo)用戶提供更多與主流社會接觸的機(jī)會q 提升 NF Sonata的口碑，消除因 Sonata的出租車形象帶來的負(fù)面影響定期舉辦 Golf訓(xùn)練營q 在不同城市定期舉辦q NF車主均可參加q 幫助目標(biāo)用戶掌握 Golf這一與主流社會溝通的工具語言q 提升 NF Sonata的品牌形象，提高品牌知名度品位共賞品位共賞 ———— 北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代 NF Sonata Golf訓(xùn)練營訓(xùn)練營全球共賞 Sonata主題巡回車展q目的：建立 NF SONATA “ 聲名顯赫 ” 的品牌自信形成北京現(xiàn)代 “ 一流制 造 商 ” 的品牌認(rèn)知在全國范圍內(nèi)形成一次具深遠(yuǎn)影響力的 “ 口碑營銷 ”q地點：7個大區(qū)的重點城市全球共賞全球共賞 ———— 北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代 NF Sonata 7城巡展城巡展NF Sonata 全國公益拍賣活動目的及意義q全國范圍的公益活動能造成巨大聲勢影響，提高 NF Sonata的品牌知名度和影響力q通過公益性質(zhì)的義拍活動塑造 NF Sonata的品牌形象，提升其品牌美譽(yù)度q該活動主要針對二三線城市的中小企業(yè)主和中高層管理者展開，增強(qiáng)與目標(biāo)人群的互動，使之對 NF Sonata產(chǎn)生更進(jìn)一步的了解和信任，強(qiáng)化其購買欲望愛心感動中國愛心感動中國 ———— 北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代 NF Sonata 公益拍賣活動公益拍賣活動活動方式q選定七個重點城市，在全國性媒體上預(yù)告義拍活動的相關(guān)事宜q在每個選定城市同時開展義拍，與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府部門合作，邀請當(dāng)?shù)刂闹行∑髽I(yè)主和中高層管理者參加義拍q義拍活動之后的一到兩天內(nèi)，舉辦晚會或新聞發(fā)布會，邀請當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)、媒體及目標(biāo)人群參加，將所得善款當(dāng)場捐贈給相關(guān)部門 ,用于當(dāng)?shù)毓媸聵I(yè)q七城市義拍活動完畢后，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行后續(xù)的媒體公關(guān)報道NF Sonata 公益上市 全國聯(lián)合義拍活動 上市一年來有必要檢驗整體品牌NF御翔命名問題 NF御翔的定位問題 NF御翔的推廣問題? NF御翔是針對中國市場，而采取的中國特色命名方式，與現(xiàn)代品牌國際化命名不一致。 對推薦來店參觀者： 贈送精美小禮品216。 永不停止的榮耀 NF SONATA MannerToneManner sensesensibility analysis(1)Traditional 傳統(tǒng)Stable 穩(wěn)健Excellence 卓越創(chuàng)新 Innovation動力 Power 科幻 Fantasy激情 PassionWorshipful 尊貴MAZDA6MONDEOTEANAACCORDTOPICLARCROSSREIZCAMRYTriompheBESTURNSYLPHYNF launchingNF RelaunchingSense 感性Sensibility 理性ToneManner sensesensibility analysis(2)Traditional 傳統(tǒng)Stable 穩(wěn)健Excellence 卓越大氣Grandness/Generous時尚 Fashion 華麗 Geous優(yōu)雅 GracefulWorshipful 尊貴MAZDA6MONDEOTEANAACCORDTOPICLARCROSSREIZCAMRYTriompheBESTURNSYLPHYNF launchingNF RelaunchingSense 感性Sensibility 理性Tone Manner Summary Traditional 傳統(tǒng)Innovation 創(chuàng)新Stable 穩(wěn)健Excellence 卓越科技 H Tech 動力 Power 大氣Grandness/ Generous時尚 Fashion 激情 PassionMAZDA6ACCORDTOPICREIZCAMRYMONDEONFNF今后應(yīng)該在 TM上融合大氣、穩(wěn)健的同時利用 ‘ 自信和突破 ’ 的進(jìn)取來樹立整體形象65NFFunctional Benefit Emotional Benefit● 有差別的價值屬性 : 持續(xù)強(qiáng)化屬性● 相同的價值屬性 : 需要完善的價值進(jìn)取自信實用性高性價比便利多樣的配置先進(jìn)的技術(shù)安全質(zhì)量 服務(wù)價格 威武干練外觀干練大氣穩(wěn)重D2 Segment操控性年輕現(xiàn)代進(jìn)取活力BHMC親密被認(rèn)可信賴寬敞舒適的空間SONATASONATA突破66 現(xiàn)在定位于干練、自信的外觀和高性價比商務(wù)車以后將訴求 ‘ 進(jìn)取 ’逐漸向目標(biāo)領(lǐng)域靠近 體面實 用保守時 尚NFTeanaReizMazda6CamryCTriMondeoPassatlingyuLaCrosseAccordPassatRegalSylphy性價比安全自信的外 觀外 觀空 間空 間舒適性外 觀外 觀油耗目 標(biāo)領(lǐng) 域 BRAND STATEMENT■Brand Benefit? 展現(xiàn)干練、硬氣的自我? 通向成就成功的推動力? 給別人以穩(wěn)重的形象? 年輕、有活力的進(jìn)取者? 適用于商務(wù) : 寬敞舒適的車內(nèi)空間 : 方便、多樣的配置? 實用、沒有負(fù)擔(dān)的 : 優(yōu)越的性價比與油耗? 性能與品質(zhì)優(yōu)越、可以信賴的車 : 安全性、品質(zhì)、服務(wù)■Brand StatementNF是 展現(xiàn)進(jìn)取氣魄的中級商務(wù)用車具有精煉、大氣的外觀風(fēng)格和優(yōu)越的性能、配置