某項目年度媒介策劃書(參考版)
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【正文】 下午 5時 27分 26秒 下午 5時 27分 17:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 5時 27分 :27March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :27:2617:27:26March 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 17:27:2617:27:2617:27Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 17:27:2617:27:2617:273/8/2023 5:27:26 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時 27分 26秒 下午 5時 27分 17:27: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 5時 27分 :27March 8, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 8日星期三 下午 5時 27分 26秒 17:27: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:27:2617:27:2617:27Wednesday, March 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:27:2617:27:2617:273/8/2023 5:27:26 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 5時 27分 26秒 下午 5時 27分 17:27: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 5時 27分 :27March 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 8日星期三 下午 5時 27分 26秒 17:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:27:2617:27:2617:27Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 17:27:2617:27:2617:273/8/2023 5:27:26 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 謝 謝 :27:2617:2717::27 17:2717:27::27:26 2023年 3月 8日星期三 5時 27分 26秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 后期的廣告時機 周一 周二 周六 周五 周三 周四 廣州日報 羊城晚報 南方都市報 新快報 廣州日報 后期廣告重在促銷，密度相對集中于周末，同時在周二 即露出，不僅占先機，也延長周期，累積廣告效果以利于 消費者認知與記憶。 %%%%%%%%%%%%%1000元以下10001999元20232999元20233999元4000元以上較高收入 媒介選擇南方都市報 20歲以下9%2130歲34%3140歲32%4150歲13%5160歲8%60歲以上4%初中以下7%高中23%中專職中11%大專29%本科26%研究生以上4%學(xué)生4%黨政機關(guān)8%國營企事業(yè)34%三資企業(yè)18%民營/私營個體30%其他6%年輕、社會主流、高教育水平 媒介選擇南方都市報 ..... 媒介選擇電視頻道 ? 有線臺基本獨霸廣州電視 ? 收視市場，排名依次為： ? 市網(wǎng)翡翠、省網(wǎng)翡翠、市網(wǎng)本港、省網(wǎng)本港 ... 省市網(wǎng)的翡翠臺均以19:3520:35的一檔電視劇和 21:3522:35的二檔電視劇為收視高峰 ， 省市網(wǎng)本港臺也以 19： 0020： 30的一檔電視劇和今日看真 D以及 21： 0022： 30的二檔電視劇和港臺新聞為收視強檔：電視劇是廣州人的收視最喜好 ， 電視劇插播因此成為廣州房地產(chǎn)市場的最有效廣告形式之一 。 新快報的讀者以年輕白領(lǐng)為主 %%%%%%%%%%%%%%%小學(xué) 初中 高中或中專 大學(xué)學(xué)歷4%17%28%40%11%0%10%20%30%40%20歲以下 2030歲 3040歲 4050歲 50歲以上50歲以下讀者占讀者總數(shù)的 %， 新快報讀者在年齡構(gòu)成上具有年輕化趨勢。 ? 在廣東省內(nèi)，《羊城晚報》發(fā)行量為 120萬份，占總發(fā)行量的 86%。 單位：千元 GZCATVHG16%GDYSTVP0%GDCTVBJG36%GZTT G0%GZCTVBJG26%GDCATVHG22%碧桂園 總電視投放： 54935 碧桂園廣告投放費用及媒體 碧桂園 總報紙投放： 31134 羊城晚報45%粵港信息日報1%信息時報2%南方都市報2%南方日報20%廣州日報30%單位：千元 碧桂園為唯一的電視 投放超過報紙的樓盤，其 實力與市場企圖 可見一斑。 合生創(chuàng)展集團翡翠海岸 2023年度媒介策劃書 一、所處媒體競爭環(huán)境 二、翡翠海岸可能的主人 三、他們的媒介接觸情況 四、我們的媒介目標(biāo) 五、相應(yīng)的策略 內(nèi) 容 提 要 媒介行程 媒介組合 媒介選擇 費用安排 廣告時機 一、所處媒體競爭環(huán)境 ? 廣州房地產(chǎn)廣告投放年度走勢 ? 房地產(chǎn)廣告投放月份走勢 ? 廣告投放媒體分配 ? 廣告投放排名前 10位樓盤費用分配 ? 排名前 10位樓盤媒體分配 ? 翡翠海岸主要競爭樓盤投放季節(jié)走勢 ? 主要競爭樓盤廣告投放費用及媒體分配 廣州房地產(chǎn)廣告增長勢頭強勁 以報紙為主要媒體，電視為輔。 63161071062558000060000062023064000066000068000070000072023098 99(111)預(yù)計 22% 1998 1999(111) 電視23%報紙77%電視26%報紙74%單位：千元 0100002023030000400005000060000700008000090000Jan Feb Mar Apr MayJune JulyAug Sep Oct Nov Dec Jan Feb
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