某廣告公司廣告溝通策略提案(參考版)
2025-02-18 11:52本頁面
【正文】 77 整體動(dòng)作建立品牌 先從各個(gè)接觸環(huán)節(jié)著手 挑戰(zhàn) 產(chǎn)品 把眾多的業(yè)務(wù) 包裝成單純有針對性的 類別品牌 識別系統(tǒng) 調(diào)整企業(yè) /品牌結(jié)構(gòu) 整合所有視覺 元素，統(tǒng)一形象 商譽(yù) 影響大眾輿論 從正面角度報(bào)導(dǎo) 形象 統(tǒng)一口徑 一個(gè)定位 ,一個(gè)個(gè)性 建立忠實(shí)關(guān)系 通路 調(diào)整概念 讓消費(fèi)大眾感受服務(wù)的 方便及熱誠 客戶 概念上把“用戶” 變成“客戶” 真誠服務(wù) 天天進(jìn)步 一些想法 80 產(chǎn)品（業(yè)務(wù)） ? 針對不同對象，類別包裝 ? 市場導(dǎo)向，運(yùn)用調(diào)查 ? 宣傳上不斷推出新服務(wù) 支持 “真誠服務(wù) 天天進(jìn)步 ”主題 81 通路 ? 與消費(fèi)大眾的重要接觸點(diǎn) ? 讓對象感覺服務(wù)熱誠及方便 – 便民設(shè)計(jì) – 服務(wù)臺咨詢 ? 推動(dòng) /鼓勵(lì)良好服務(wù)態(tài)度 – “服務(wù)之星”運(yùn)動(dòng)，參與客戶投票 82 客戶 ? 概念調(diào)整 “用戶 ”與 “客戶 ” ? 運(yùn)用名單，科學(xué)分類，建立密切關(guān)系 83 形象 ? 主動(dòng)宣傳，建立新形象 ? 整體運(yùn)用廣告 /公共關(guān)系 /直效行銷 ? 堅(jiān)持主題，統(tǒng)一口徑 84 識別系統(tǒng) ? 統(tǒng)一定位形象 ? 注意每一個(gè)環(huán)節(jié)的視覺感受是否與定位一致 85 商譽(yù) ? 建立密切正面關(guān)系，主動(dòng)定期與新聞界聯(lián)系，對抗競爭口舌 ? 舉辦記者聯(lián)誼聚會(huì)，多作溝通，增進(jìn)正面關(guān)系 ? 發(fā)布具有新聞性的信息，吸引多作正面報(bào)道 ? 舉辦具有新聞性的活動(dòng)，結(jié)合正面曝光率 ? 運(yùn)用專家，鞏固權(quán)威 ? 落實(shí)對客戶服務(wù)，建立口碑 86 商譽(yù) 新聞魅力 建議尚未完善 , 若有有充分時(shí)間深入更好 88 奧美 ? 本土化的國際公司 ? 三年以上成功電信宣傳經(jīng)驗(yàn) (中國電信 全球通 ) ? 品牌管家 整體規(guī)劃服務(wù) ? 調(diào)研企劃能力 ? 有效創(chuàng)意能力 ? 全國最大媒介體 規(guī)劃及購買能力 ? 人員親切 , 誠意伙伴 謝 謝 :25:2102:2502::25 02:2502:25::25:21 2023年 3月 7日星期二 2時(shí) 25分 21秒 。中國電信的變化，折射出每個(gè)家庭的變化過程。廣東電信 廣告溝通策略提案 1999年 12月 29日 2 我們做了哪些功課？ ? 查閱互聯(lián)網(wǎng)上中國電信的資料 ? 查閱 99年剪報(bào) ? 向市場經(jīng)營部請教業(yè)務(wù)狀況 ? 消費(fèi)者調(diào)查 （一般家庭用戶） – 舉行座談會(huì)檢驗(yàn)廣東電信品牌資產(chǎn) ? 內(nèi)部成員進(jìn)行品牌掃描 撿視目前體質(zhì) ? 考閱過去廣東電信廣告表現(xiàn) ? 很多很多的內(nèi)部討論 3 今天的報(bào)告內(nèi)容 ? 一個(gè)半小時(shí) 著重主體思路： – 市場趨勢與消費(fèi)者分析 王建朝 – 2023年整體宣傳策略建議 梁榮志 – 品牌主題電視廣告初步建議 楊舸 ? 并不期待有全部答案 期待你認(rèn)同奧美是有能力有熱誠的好伙伴 可協(xié)助你成功 市場趨勢與消費(fèi)者分析 5 獨(dú)營 局部開放 開放合資 全面開放？ 中國 (廣東 )電信正處于關(guān)鍵的變革期 6 從電信經(jīng)營部門走向電信服務(wù)企業(yè) 從政府事業(yè)型走向消費(fèi)者導(dǎo)向型 7 企業(yè) 業(yè)務(wù) 用戶 客戶 服務(wù) 市場 8 一些概念上的改變 …. 官商 企業(yè) 用戶 客戶 業(yè)務(wù) 服務(wù) 9 這種變革是大勢所趨 10 ? 自由化 — 從局部開放走向全球開放 (WTO) – 技術(shù)革新、價(jià)格降低、需求擴(kuò)大、服務(wù)提升 ? 數(shù)字化 — 從語音傳輸走向數(shù)字傳輸 – 寬帶化、大容量、高速度、多媒體 ? 信息化 — 從電話服務(wù)轉(zhuǎn)向全方位信息服務(wù) – 語言、數(shù)據(jù)、圖像業(yè)務(wù)的界限將逐漸消失 ? 個(gè)人化 — 隨時(shí)、隨地的信息溝通 – 移動(dòng)網(wǎng)與有線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合 國際電信市場 11 信息娛樂 娛樂 出版 信息供應(yīng) 電腦 硬件 和 軟件 通信
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