團(tuán)購(gòu)網(wǎng)商家推廣策略策劃書(shū)課件(參考版)
2025-02-17 14:49本頁(yè)面
【正文】 下午茶 六人晚餐 1份 ) ? 精美海報(bào)六份 (六個(gè)主題各 1份 ) ? 表格兩份 (球迷俱樂(lè)部 1份 。特殊飲食不等于特價(jià)飲食 ,所以在價(jià)格方面不需要太多讓步 ,這樣才會(huì)給客人物有所值的感覺(jué) . 備注 :因?yàn)樾麄魍茝V中大量涉及到店內(nèi)服務(wù)人員的口頭傳達(dá) ,所以建議由我方針對(duì)活動(dòng)內(nèi)容與活動(dòng)執(zhí)行 ,進(jìn)行服務(wù)人員統(tǒng)一培訓(xùn) ,以達(dá)到良好的宣傳效果 . 活動(dòng)推廣涉及物料 常規(guī)活動(dòng)涉及物料 : ? 精美 DM三份 (足球之夜 球迷俱樂(lè)部 1份 。 紳士之夜 : 活動(dòng)前期 ,邀請(qǐng)酒店、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)中高層參加 .給予一定優(yōu)惠和豐富的活動(dòng)設(shè)置 (表演性質(zhì)的 ,交流性質(zhì)的 )來(lái)進(jìn)行活動(dòng)執(zhí)行 .邀請(qǐng)媒體報(bào)道 . 活動(dòng)中期 ,邀請(qǐng)更廣泛的行業(yè)精英參加 ,給予一定優(yōu)惠和豐富的活動(dòng)設(shè)置 (表演性質(zhì)的 ,交流性質(zhì)的 )來(lái)進(jìn)行活動(dòng)執(zhí)行 .邀請(qǐng)媒體報(bào)道 . 活動(dòng)成熟期 :進(jìn)行報(bào)名性服務(wù) ,時(shí)間由曼聯(lián)方安排 .活動(dòng)性質(zhì)不變 備注 :成熟期 ,將會(huì)進(jìn)行淑女紳士聯(lián)誼會(huì) .兩個(gè)活動(dòng)配合進(jìn)行 . 球迷俱樂(lè)部 : 在活動(dòng)宣傳日起 ,凡是有意參加俱樂(lè)部的客人 ,填寫(xiě)表格 ,交納一定量的會(huì)費(fèi)后方成為會(huì)員，且定時(shí)參加球迷俱樂(lè)部所舉辦的活動(dòng) .設(shè)定定期訓(xùn)練時(shí)間、比賽時(shí)間、聚會(huì)時(shí)間，后由米粒餐吧方進(jìn)行提醒式服務(wù) .成為會(huì)員的客人 ,在出示會(huì)員卡或者可證明會(huì)員身份的前提下方可享受會(huì)員待遇。購(gòu)買會(huì)員卡的同時(shí)不但可以在餐飲消費(fèi)和活動(dòng)消費(fèi)上有折扣優(yōu)惠 ,也可以參與到其他項(xiàng)目中 .成為會(huì)員者 ,贈(zèng)送球衣 ,組成球迷球隊(duì) .每個(gè)星期或者每個(gè)月進(jìn)行一次團(tuán)體訓(xùn)練和比賽 .比賽或者訓(xùn)練結(jié)束后 ,統(tǒng)一回到餐吧進(jìn)行消費(fèi)給予相應(yīng)的折扣 (非強(qiáng)制性。計(jì)劃的延續(xù)性差強(qiáng)人意 ,計(jì)劃執(zhí)行確實(shí)簡(jiǎn)單 ,但效果并不令人樂(lè)觀 .每周一次變臉 ,且變來(lái)變?nèi)ブ挥幸粡埬?.何況可能沒(méi)人看 . 活動(dòng)意圖分析 : ? 我們的活動(dòng)究竟是為誰(shuí)而做 ?是為我們的消費(fèi)者嗎 ?即使他們有心 ,也無(wú)力 .諸多條件限制和并不吸引人的內(nèi)容 ,是客人要求越來(lái)越高 ,還是我們足夠重視活動(dòng)內(nèi)容 ?我們究竟是讓客人在活動(dòng)時(shí)多消費(fèi) ,還是讓客人們更加認(rèn)識(shí)到米粒的精神所在 ?或者兩者皆有 ?如果是這樣 ,那我們應(yīng)該將實(shí)際的表現(xiàn)告知他們：米粒團(tuán)購(gòu)不僅僅是吃飯的地方 ,也不僅僅是看球的地方，而是`````這就是我們的活動(dòng)意圖 . 活動(dòng)執(zhí)行評(píng)定 : 活動(dòng)執(zhí)行不能讓簡(jiǎn)單來(lái)作為主導(dǎo) .簡(jiǎn)單的活動(dòng)執(zhí)行固然方便 ,但產(chǎn)生的反效果會(huì)讓我們遺失掉更多的機(jī)會(huì) . 活動(dòng)到達(dá)率分析 : 沒(méi)有人知道的活動(dòng)是不存在太高到達(dá)率的 ,這種分析在以往已經(jīng)切實(shí)感受過(guò)了 . 活動(dòng)針對(duì)群分析 : 針對(duì)不同的消費(fèi)群做不同的活動(dòng)設(shè)置 ,針對(duì)不同的消費(fèi)心理做不同的活動(dòng)意圖區(qū)分 .這樣可以讓更多的人得到自己認(rèn)為最需要的消費(fèi)體驗(yàn) .我們的活動(dòng)設(shè)置 ,比如足球之夜，連針對(duì)群都沒(méi)有把握住 ,這樣的失敗是諸多方面因素造成的 .最重要的一點(diǎn)就是我們活動(dòng)針對(duì)群的消費(fèi)心理是否在活動(dòng)中可以得到滿足 . 綜述 : 以上是對(duì)米粒商家一些具體方面的分析 .因?yàn)闀r(shí)間不長(zhǎng) ,其中會(huì)有偏差望諒解 .但很多問(wèn)題還是確實(shí)存在的 ,只有明白了現(xiàn)階段的不足 ,在以往的推廣上針對(duì)不足來(lái)做文章才是切實(shí)可行的 .問(wèn)題都有對(duì)立面 ,解決問(wèn)題也就預(yù)示要面對(duì)其他問(wèn)題 .所以 ,在今后推廣計(jì)劃中將更加切合實(shí)際的進(jìn)行項(xiàng)目服務(wù) .盡量的解決以上出現(xiàn)的問(wèn)題，避免可能發(fā)生的其他問(wèn)題 .下面是推廣大體實(shí)施方案 ,請(qǐng)審閱 . 推廣主題 常規(guī)活動(dòng)類 : ? 下午茶 ? 足球之夜 ? 六人晚餐
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