北京杰座商務(wù)項目品牌傳播策劃案(參考版)
2025-02-14 20:16本頁面
【正文】 如可設(shè)置法式點心店、紅酒坊、法國電影咖啡店、小型書吧、特色服裝飾品店等宣傳費用總計 300萬 媒體費用 180萬 公關(guān)活動費用 120萬廣告預算我們的服務(wù)團隊謝謝聆聽北京壹準大業(yè)廣告有限公司演講完畢，謝謝觀看！。以法式街道的風格為主題，通過雕塑小品的點綴，突出悠閑浪漫的情調(diào)強調(diào)小而精。 Bobs都市生活港灣，新社會精英的實現(xiàn)浪漫、個性化都市生活的第二居所。他們既特立獨行，又不標榜另類；他們事業(yè)有成，又不追求名利，試圖在生活品質(zhì)和靈魂自由中尋求到最為超然飄逸的態(tài)度。產(chǎn)品內(nèi)部分析（ S， W）機會（ O） 威脅（ T）周邊同類項目多，競爭環(huán)境惡劣產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，多數(shù)項目無鮮明特色周邊大社區(qū)公寓較多，會分流一部分消費者優(yōu)勢（ S） 優(yōu)勢機會策略（ S， O） 優(yōu)勢威脅策略（ S， T）、區(qū)域環(huán)境的優(yōu)勢，突出其便利性和升值潛力，和國際化生活品質(zhì)，突出第二居所的特征、文化風格，塑造差異性形象劣勢（ W） 劣勢機會策略（ W， O） 劣勢威脅策略（ W， T）足強調(diào)小社區(qū)的私密性和尊貴人士專屬性的特征，塑造差異化強調(diào)社區(qū)特色性配套，既減輕置業(yè)壓力，又彰顯個性和品位（錦繡園）與項目的關(guān)系1．地處使館區(qū)，濃郁的國際化都市生活氛圍 CBD網(wǎng)絡(luò)化交通條件、板樓，置業(yè)壓力較小，生活品質(zhì)高、商業(yè)、生活配套設(shè)施完善，配套設(shè)施不完善，精裝修檔次一般 WTO的成功， CBD規(guī)劃方案的出臺，將產(chǎn)生大量的消費市場。消費者定位 他們是誰 東部商務(wù)區(qū)（為主），金融街等地區(qū)外資、合資企業(yè)的中 高層管理人者及私營業(yè)主 使館區(qū)的高級工作人員 外地企業(yè)駐京代表 熟悉房地產(chǎn)行業(yè)，看重本區(qū)域的投資型客戶他們的特征 他們在 30 — 45 歲之間 受過高等教育，學識廣博，在企業(yè)身居要職 注重身份和地位，注重文化、社交、商務(wù)圈子的認同 他們時尚、現(xiàn)代，有自己獨特的個性追求，是社會潮流的引領(lǐng)者 他們對生活有自己獨到的理解，繁忙的工作、生活，使他們需要一個自我的個人空間 親近都市生活，喜歡國際化的生活氛圍消費者定位他們選擇物業(yè)的標準 是他們熟悉并接受的生活環(huán)境 要求生活便利，能夠在職場與生活中快速轉(zhuǎn)換 高品質(zhì)物業(yè)，體現(xiàn)他們的身份和對個性、品位的追求消費者定位價值體現(xiàn) 獨立、自由 自我價值實現(xiàn)消費者定位消費者定位他們購買本項目的動機 認同使館區(qū)的國際化氛圍 交通便捷，生活便利，適合作為 “ 第二居所 ” 板樓戶型，居住適宜 小社區(qū)、人口
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