品牌故事ppt95頁(參考版)
2025-02-14 19:57本頁面
【正文】 ? PG,Unilever, Nestle, Beecham, AMEX, Maxwell House. THANKS！ 。 ? 用他們自己的話來表達(dá)，陳述自己經(jīng)營的理念 , 作法、遠(yuǎn)見，以及美國運通在他們的事業(yè)和個人生活中扮演的角色，這些人都是白手起家的創(chuàng)業(yè)人士，是一群令人羨慕的贏家。 ? 在各行各業(yè)為人推崇尊重的特約商店中，展露運通卡倍受歡迎的接受度。 ? 重新設(shè)計包裝，采用美國包裝。 ? 發(fā)展新的現(xiàn)代化產(chǎn)品系列。 ? 消費者對汽車廣告有了全新的的視野，并具強(qiáng)烈的品牌記憶度。 結(jié)果 ? 上市一年內(nèi)占有小車市場的 70%。 第三階段：強(qiáng)調(diào)品牌競爭力 ? 二廂與三廂一起訴求。 第二階段：三廂上市 ? 造勢：產(chǎn)品功能是非題。 ? 擬人化的個性塑造。 廣告語調(diào)： 幽默，有自信但不傲慢，是關(guān)心人的。 目標(biāo)對象： 講求汽車實用與功能的人， 偏向都市，初次購車者。 ? 關(guān)心社區(qū)，環(huán)保，國家等大事。 ? 生活忙碌異常，時間極為寶貴，是吸引所有購買決策必備之特性。 ? 產(chǎn)品功效令人心滿意足，將強(qiáng)化擁有的驕傲感，并使消費者深具好感而增強(qiáng)動機(jī)再繼續(xù)使用。 ? 在通路變革下，廣告是提供顧客服務(wù)不可少的部份。 ? 提供足夠資訊使其能充滿信心地下決策。 ? 消費者對那些能辨識他們的支持而舉辦的行銷活動，極易產(chǎn)生回應(yīng)；相反地，對吸引新使用者的活動可能惱怒。 強(qiáng)化品牌忠實度的重要元素 ３個人認(rèn)定 ? 消費者接受到非常個人化的認(rèn)可與尊重。 ? 市場通路的變化，廣告成為建立消費者信心的。 ? 消費者會因包裝、多樣化、成份、價格、 促銷，廣告風(fēng)格的永久性改變，而苦惱萬分。 強(qiáng)化品牌忠實度的重要元素 １舒適與熟悉 ? 熟悉而令人舒適的儀式，極具保證。 ? 是否需要改變，要怎么改變 ? 品牌七步 ? 這些步驟不是秘笈，也不是完全不能改變使用的順序。 (Brand Triggers) ? 找尋本品牌在消費者心中引燃的情感及感性的元素。 ? 奧美企圖成為主導(dǎo)發(fā)展并強(qiáng)化那層關(guān)系的代理商 ? 我們的每一部，每一種形式的傳播技巧將著重于 品牌了解的各項工具，培養(yǎng)洞察力 (Insight)、想像力，與 創(chuàng)意點子，以化品牌。 ? 所有形式的傳播。 ? 一個活絡(luò)，持續(xù)的計劃，去涵蓋所有品牌相關(guān)的活動。 ? 奧美一直努力在創(chuàng)造，發(fā)展并維持一些世界上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 建立一個新品牌 如同銷售一個概念與定位 了解市場 ? 整體市場大小 ? 市場成長情形 ? 競爭 ? 潛在市場 ? 目標(biāo)市場 ? 機(jī)會點 訂定品牌策略－ 4P ? Product 產(chǎn)品 ? Product Design 產(chǎn)品設(shè)計 ? Quality Standard 品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) ? Package Design 包裝設(shè)計 ? Affordability 付得起 ? Profiability 有利潤 ? Competitive Price 競爭價格 ? Pricing 價格 訂定品牌策略－ 4P ? Place 地點 ? Promotion 銷售促進(jìn) ? Launch Plan 上市計劃 ? Channel Strategy 通路策略 ? Focus Strategy 集中策略 ? Advertising Communication 廣告溝通 ? Trial Strategy 試用策略 Consumer Promotion 消費者促銷 ? Special Event 特殊活動 品牌維系 ? 檢
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