化妝品策劃方案(ppt49頁)(參考版)
2025-02-13 19:58本頁面
【正文】 其他幾點： ?進場業(yè)務(wù)洽談 ?上架陳列布貨 ?場內(nèi)貼柜促銷 ?戶外活動推廣 ?市場維護跟進 產(chǎn)品進入成熟期 鞏固原有的消費群體，借助廣告和促銷活動重申和強化產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。 ? 公關(guān)外聯(lián)和市場調(diào)研 ? 積極走訪現(xiàn)有市場體系中各分銷商、零售商，舉行同類產(chǎn)品分布、消費社區(qū)覆蓋、客源組成層次、同業(yè)競爭情況等項目的市場調(diào)研，順便完成 ** 新品馬上進市的信息通報工作，舉行前期接洽，為新品上市營造寬松環(huán)境，并初步擬定 ** 市場拓展規(guī)劃。同時，酌情做好 ** 專職促銷人員儲備工作。 市場資源整合 ? 員工隊伍培訓(xùn)及充實 ? 堅實的產(chǎn)品知識是促銷的基礎(chǔ)，新品進市，培訓(xùn)是當(dāng)務(wù)之急。 產(chǎn)品進入成長期 配合廣告宣傳和公關(guān)活動，進一步明確產(chǎn)品定位和細分市場，擴大市場份額。 ? 其它支援。 ? 贈品： 100g香薰一洗白 (補水保濕型、柔潤美白型 )、洗發(fā)露袋洗、其它。 ? 促銷道具：帳篷、太陽傘、落地?zé)粝?、易拉網(wǎng)展架、易拉寶、促銷臺。 我們將之分為以下幾個階段： ?新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入期 ?產(chǎn)品進入成長期 ?產(chǎn)品進入成熟期 新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入期 著重概念、觀念的傳播，實施差異化策略，確立品牌特質(zhì) 。 市場演進策略 產(chǎn)品生命周期與市場營銷組合 ?根據(jù)產(chǎn)品在市場上所經(jīng)歷的不同生命周期，通過一系列的營銷組合，不時地出現(xiàn)新鮮的信息來增強產(chǎn)品和品牌的競爭力。 ？？？？ ?為了使產(chǎn)品比較成功地進入了市場，并且能夠長時間地維持穩(wěn)定的市場份額。化妝品品牌策劃方案 現(xiàn)實情況： ? 隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和消費需要的多樣化、差異化，每年市場上都有許多新產(chǎn)品出現(xiàn)，但每種新產(chǎn)品能否獲得成功及其成功的程度卻是各不相同。有的新產(chǎn)品一上市，就以驚人的魔力迅速占領(lǐng)市場；有的新產(chǎn)品上市初期銷路尚好，但隨著時間的推移，銷售下滑；有的新產(chǎn)品上市初期，并沒有很多消費者樂于接受，但慢慢的其銷路不斷擴大；有的新產(chǎn)品根本打不開銷路，很快在市場上銷聲匿跡。就必須清醒地意識
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