化妝品策劃方案(ppt49頁)-全文預(yù)覽
【正文】 護(hù)理系列 : ?纖體身體機(jī)能調(diào)節(jié)套裝 ?玲瓏?yán)w體塑型護(hù)理 ?神奇美胸護(hù)理 ? 魅力美頸護(hù)理 ?纖手護(hù)理 ?海藻玉足護(hù)理 ?生態(tài)能量油系列 5產(chǎn)品結(jié)構(gòu)細(xì)分： ? 水療浴系列 : ?離子洗發(fā)露系列 ?“雨中伊人”沐浴露系列 ?“森林之戀”去角質(zhì)系列 ?“森林之戀”凈化磨砂系列 ?“海洋之韻”身體膜系列 ?“玫瑰之吻”身體滋潤(rùn)系列 ?“浪漫之旅”泡泡浴系列 ?“沁甜之夢(mèng)”牛奶浴精系列 ?香薰離子者哩浴系列 ?水療單品 項(xiàng)目設(shè)計(jì)原則與特點(diǎn) ?滿足不同類型美容院 /專賣店要求 ?滿足不同發(fā)展階段美容院 /專賣店要求 ?為今后香格拉品牌延伸及發(fā)展預(yù)留空間 ?滿足美容院項(xiàng)目設(shè)置 ?滿足消費(fèi)者日已提高的理性需求的要求（專業(yè)、規(guī)范） ?使消費(fèi)者真正感覺物有所值（項(xiàng)目工序多） ?項(xiàng)目撰寫清晰明了，便于不同層次美容師操作 ?客裝產(chǎn)品（藥）與項(xiàng)目護(hù)理（針）相結(jié)合，以本產(chǎn)品特色護(hù)理項(xiàng)目帶動(dòng)所有客裝的銷售 手法選取的原則與特點(diǎn)： ?緊密配合項(xiàng)目的設(shè)計(jì)引進(jìn)歐洲最新美容手法 ?針對(duì)身體不同部位的項(xiàng)目使用不同的手法，利于在美容師、消費(fèi)者心目中建立專業(yè)的品牌形象 ?古式反射手療 /古式反射足療 /瑞典式全身按摩 /歐式全身碎脂按摩法、美胸雕塑按摩法、收緊美頸法都將成為今后促銷、廣告的賣點(diǎn) 終端市場(chǎng)啟動(dòng)流程 ?組織構(gòu)架建設(shè) ? 組織構(gòu)架是市場(chǎng)拓展的保障，為確保 ** 香薰系列產(chǎn)品順利上市，各區(qū)域市場(chǎng) (以地市級(jí)為單位 )由經(jīng)理牽頭，至少抽調(diào)業(yè)務(wù)經(jīng)理 (或業(yè)務(wù)員 )1名、促銷主管 1名 (或優(yōu)秀促銷員 2~3名 )，及時(shí)成立 ? “ **”品牌小組，專職負(fù)責(zé)新品上市推廣工作。 ? 資金預(yù)備 ? 充足考慮 ** 新品首批上市展貨和合理庫存量，以及部分需預(yù)交的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用、前期推廣費(fèi)用等必要支出，理順資金流轉(zhuǎn)。 品牌定位 通過品種齊全的產(chǎn)品系列、先進(jìn)的信息化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)銷售額和網(wǎng)絡(luò)覆蓋的雙豐收
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