廣州光大花園榕上居推廣策略及創(chuàng)意表現(xiàn)-42ppt(參考版)
2025-02-13 19:48本頁面
【正文】 2023/3/27 14:22:1414:22:1427 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 27 三月 20232:22:14 下午 14:22:14三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 2114:22:1414:22Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/27 14:22:1414:22:1427 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 27 三月 20232:22:14 下午 14:22:14三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 14:22:1414:22:1414:22Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 14:22:1414:22:1414:223/27/2023 2:22:14 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 2:22:14 下午 2:22 下午 14:22:14三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 212:22 下午 三月 2114:22March 27, 20231行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。 三月 21三月 2114:22:1414:22:14March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 三月 2114:22:1414:22Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。___________________________________________________________________________________________________附件 2：請問您是通過什么途徑知道光大花園的？您覺得最吸引您的地方在哪里？榕上居是現(xiàn)在唯一的高層住宅，與它同期推出的還有親榕苑等小高層單位，那么您為什么選擇榕上居，而不是其他的小高層？您在看光大花園之前還看過其他的一些什么樓盤，你對其他一些樓盤的看法怎樣？他們有哪些地方吸引你，又有哪些地方使得您最終放棄他們選擇榕上居？看過保利嗎？感覺怎么樣，為什么不適合自己？那你們最終選擇了光大、選擇了榕上居，一定有你覺得榕上居有非常值得你付出的原因，我想請你談?wù)劦降资鞘裁丛蜃罱K促成您選擇榕上居的？現(xiàn)在等著榕上居交樓，每一個向往住進(jìn)光大的人心目中總會有種生活期待，那么在你們的心目中期待在光大花園過上一種什么樣的生活？有這么一種說法，住在光大是在追求一種比較時(shí)尚的生活方式，您覺得這種說法是否符合您的想法？如果同意表現(xiàn)在哪里？不同意的為什么？下面我們聊聊光大花園的廣告！您在結(jié)識光大之前，是通過什么途徑知道光大的？（針對廣告信息認(rèn)知）那么我想問問，憑您的印象當(dāng)時(shí)廣告上最為吸引您的地方是在哪里？（針對非廣告信息認(rèn)知）那么你在沒有看廣告的前提下到底是什么原因促使您來光大看盤，比如說是親友介紹的，那么他們介紹中哪些是您感興趣的？那么現(xiàn)在我們創(chuàng)作了幾幅作品請你們再看看，給點(diǎn)建議？卡片 A:寫意風(fēng)格的榕上居作品（戒指篇）卡片 B:寫實(shí)風(fēng)格的榕上居作品（實(shí)景篇）這是我們未來將要推出的廣告作品，我想請大家回憶你們在選擇樓盤時(shí)的境界，喜歡哪種形式的廣告作品。 健康生活方式 ”，讓廣告更親近目標(biāo)消費(fèi)者。 推廣策略： 將 “ 榕上居 ” 的個性融入整個光大綠色的大環(huán)境，以一片樹葉感悟整片森林的綠蔭。用寫實(shí)和寫意相結(jié)合的手法展現(xiàn)消費(fèi)者尚未了解和尚未認(rèn)知的細(xì)線條，這才是對消費(fèi)者極富刺激欲關(guān)鍵點(diǎn)。綠色的家園只有寫實(shí)與寫意相結(jié)合的廣告作品，才會既有沖擊力還有聯(lián)想空間 消費(fèi)者感覺實(shí)景廣告非常真實(shí)可信。視野更高，理想更高，生活品質(zhì)更高圓美的生活健康的社區(qū)二、對于 “HOW TO SAY” 的結(jié)論讓消費(fèi)者感到親切，給他們夢想，使他們能從廣告中不斷證明自己的選擇是對的 從心理年齡的角度看，購買光大花園的人追求的是一種寧靜又不失活潑，舒適又充滿生氣的生活。 調(diào)查顯示：榕上居作為光大樓群中的最高視線，對消費(fèi)者的眼球是有一定吸引力的。（快要結(jié)婚的小姐）根據(jù)調(diào)查， 我們確定榕上居 推廣的兩方面： 說什么 怎么說一、有關(guān) “WHAT TO SAY” 的結(jié)論綠色不能丟，我們要給 “大榕樹下健康人家 ”注入新的生命力 調(diào)查證明 “ 綠色和健康生活 ” 依然是消費(fèi)者中意光大的基本點(diǎn)，也是光大花園區(qū)別于其他都市樓盤最大的 USP，只是由于沒有很好演繹和豐富 “ 健康生活 ” ，使其內(nèi)涵面臨枯竭。但較為年輕的消費(fèi)者認(rèn)為寫意形式的廣告配上詳實(shí)的文字說明也是很好的。七
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