物流普及知識(1)(1)(參考版)
2025-02-13 17:45本頁面
【正文】 780萬的廣告費怎么用 ? ? 媒介投放費占廣告總費用的 85% ? 設計制作費占廣告總費用的 7% ? 公關活動費占廣告總費用的 8% 媒介發(fā)布:663萬制作:公關:如何進行媒介投放 ? 平面類占 70% ? 戶外類占 10% ? 電波類占 15% ? 網絡類占 5% 平面類:546萬電波類:117萬戶外類:78萬網絡類39萬說明 ? 此預算是基于目前我方所掌握資料所得出的結論 ? 最終媒介計劃要待此計劃落實之后才能確定 .每月 10日制定下月媒介排期 ? 因房地產項目的廣告運作受市場及本身銷售很大影響 ,所以第三階段的具體計劃要視當時情況做調整 ? 所有預算都包含廣告公司的創(chuàng)意設計費 謝 謝！ 。 整合傳播的第三步 ? 持續(xù)銷售期 ? 時間 :5月 5日 12月 31日 ,重點是 10月 ,11月 ,12月 ,9月為次重點 . ? 廣告預算 :720萬 ? 廣告目的 :詳細論述項目定位 ,項目賣點 ,促銷信息 ,以此達到持續(xù)的銷售 ,支持全年的營銷目標的實現 這時 ,廣告要說什么 ? ? 項目賣點 社區(qū) ,戶型 ,環(huán)境 ,花園 ,地理特征 ,會所 ,價格 ,社區(qū)文化 ,配套 ,服務 ,消費習慣 ,合作商等等。 整合傳播的第二步 ? 新盤上市期 ? 時間 :3月 15日 5月 5日 ? 費用預算 :300萬元 ? 廣告目的 :提高項目知名度 ,傳達項目定位 ,增強項目理解度 ,形成開盤的熱銷。 ? 銷售物料 :樓書 (精簡兩種 ),海報 ,單頁 ,手提袋 ,各種售樓文件等。VI沿展突出項目形象。朗琴園廣告如何做 說明 ? 市場廣告總量指投放量前 40名的總量 ? 投放金額 =加權數 *3萬 /75% ? 房產行業(yè)數據來自天朗房網 ,北京電視臺收視數據來自央視索福瑞和特雷森 2023年比 1999年增長 30% 01231999年 2023年廣告總額2023年各月廣告量對比 010002023300040005000600070001月4月5月 6月 7月 8月 9月10月 11月 12月廣告量房產市場廣告投放情況 ? 北京地區(qū)前 40名項目的廣告總額為 ? 廣告前 10名占總額的 %,包括紫竹 ,美林 ,世紀嘉園 ,戀日家園 ,御景園 ,國展家園 ,太陽園 ,華馨公寓 ,嘉慧園 ,美麗園 ? 廣告前五名的 2023年廣告費都超過了 1000萬元 2023年北京地區(qū)媒體房產廣告對比 ? 北京青年報 46% ? 精品購物 33% ? 北京晚報 11% ? 北京晨報 10% 北京青年報精品購無北京晨報北京晚報戀日家園 ? 戀日家園 6月開盤 ? 截止到 12月底銷售總面積 5萬平米左右 ,總金額 3億左右 ? 廣告總花費 1288萬元 ,其
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