【房地產(chǎn)】黑弧-華僑城地產(chǎn)波托菲諾二期宣傳推廣方案(參考版)
2025-02-13 16:51本頁面
【正文】 新聞炒作公關(guān)活動輔助發(fā)布。 活動目的： 強化文化品質(zhì)，提升波托菲諾生活格調(diào)，再創(chuàng)銷售佳績。 推廣策略 活動主題： 幸運業(yè)主波托菲諾之旅 活動內(nèi)容： 已成交客戶參加抽獎活動，抽出 8名幸運者，免費去意大利 波托菲諾旅游。 吸引參與人士對項目的認同，持續(xù)營造市場熱點。 推廣策略 戶外廣告延續(xù) 電視廣告繼續(xù)播放 網(wǎng)絡(luò)－波托菲諾網(wǎng) 推廣策略 11－ 12月 深化市場對項目的感知度，豐滿項目形象、制造聲勢，保 持旺銷局面。 通過展位設(shè)計，展現(xiàn)出華僑城地產(chǎn)穩(wěn)健有力的品牌感覺。使二期在 此期間順利完成銷售目標。 推廣策略 9－ 10月，配合秋季房地產(chǎn)展銷會及 10月長假， 吸引買家關(guān)注與購買。 推廣策略 ? 活動二： 活動時間： 9月份 活動主題：旅游主題地產(chǎn)品牌研討會 活動內(nèi)容：與媒介聯(lián)手舉辦，實現(xiàn)華僑城地產(chǎn)品牌由區(qū) 域性品牌向全國性品牌拓展。 ? 活動一 活動主題：舉行二期靚景單位公開拍賣活動 活動時間： 8月 28日 活動內(nèi)容：挑選 Townhouse靚景單位進行拍賣。 媒體策略：立體全方位媒介炒作 推廣策略 第三階段：強銷期 時 間： 8月－ 12月 推廣主題：全面演繹 波托菲諾生活格調(diào) 推廣策略 工作內(nèi)容： 項目優(yōu)勢賣點的強勢推廣，引導目標消費群感受波托菲諾 生活格調(diào)，建立項目強銷的形象與實質(zhì)。 媒體配合：報紙開盤系列 雜志廣告投放 戶外廣告投放 電視廣告播出 推廣策略 第二階段：強銷期 時 間： 7月份 主題活動：意大利風情狂歡節(jié) 推廣主題： 僑城無限魅力 波托菲諾生活 推廣策略 活動安排：突出旅游地產(chǎn)品牌的優(yōu)勢，結(jié)合一年一度的狂 歡節(jié)，賦于意大利風情，宣傳波托菲諾獨一無 二的生活格調(diào)。 推廣策略 具體內(nèi)容： 晚上 20： 00至 22： 00－－ 傾聽世界最高音 演唱會 三位意大利著名男高音歌唱家在華夏藝術(shù)中心引吭高歌， 為二期開盤增光添彩。 推廣策略 開盤期執(zhí)行計劃 ： 活動一：開盤慶典活動 具體內(nèi)容： 上午 10： 08慶典正式開始，邀請各部門及相關(guān) 新聞機構(gòu)等到現(xiàn)場。 地點選擇： 主要在福田、羅湖、南山片區(qū) 媒體說明： 與目標買家的近距離溝通，成本低，實效強。 ? 發(fā)揮華僑城自身的地理優(yōu)勢，建議：威尼斯酒店、漢唐 大廈、錦繡花園懸掛招示布。深南路是深圳的主要交通動 線，控制深南路，等于控制深圳。 推廣主題 廣告推廣 命名原則 二期 TOWNHOUSE項目的位置屬性與項目特點 與波托菲諾生活格調(diào)的關(guān)聯(lián) 與一期“天鵝堡”的關(guān)聯(lián)與提升 較強的延展性 二期命名 湖居岸 燕水岸 逸水源 日汐居 情漫水岸 二期命名 巴比松 卡薩諾 菲奧雷 梅洛斯 我們的努力： Townhouse命名 ：
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