【正文】 秦始皇兵馬俑 碑林（孔廟） 大雁塔（大慈恩寺） 大唐芙蓉園 小雁塔 法門寺 回民街 華山 鐘鼓樓 黃帝陵 明城墻 華清池 附件：金牛資源神奇點舉例 ? 傳統(tǒng)傳播點：世界遺產(chǎn)、唯一、規(guī)模宏大、歷史悠久 ? 兵馬俑的傳統(tǒng)傳播點是“世界第八大奇跡”、“規(guī)模宏大”、“悠久歷史文化遺產(chǎn)等。 附：金牛資源描述 金牛資源歷年大力傳播，國內(nèi)外知名度高，但傳播主題基本不變，固化單 一，缺乏吸引人的新鮮傳播點。與金牛類資源類似，明星類 資源也可以通過民間征集的 方式，對每個資源分別找各 自的一個傳播焦點和傳播興 趣點。征集素材評選，大力宣傳獲獎素材，并 可考慮以素材提供者的姓名命名傳播資 源的神奇點，在階段性持續(xù)傳播過程中， 與提供者關(guān)聯(lián)傳播。在網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、電視媒體發(fā)布征集 神奇點的傳播資源 保證一年的每個月或每個季度都有一個金牛類資源的神奇點在集中對外傳播。 ? C，旅游景點多，氣勢恢宏，震撼感強，歷史文化資源非常豐厚 傳播資源分類 ? 綜合考慮不同資源對游客的吸引力及知曉力，江西安的傳播資源分為三類：金牛類資源、明星類資源和點綴類資源，每類資源的傳播側(cè)重點有所不同，應(yīng)側(cè)重宣傳其神奇點，明星類資源側(cè)重宣傳其焦點，點綴類資源側(cè)重宣傳其興趣點。 A，（西安特色）很多古跡。 ? 在眾多傳播資源中，有近九成的人（ %）知道兵馬俑，而知道碑林（ %）、驪山（ %）得人不足兩成，傳播資源的知名度差異很大。 ? C，西安的小吃主要是西北的小吃，我們南方人都不感興趣，不愿品嘗。 A，我到西安就是想看個兵馬俑，其他的都沒有什么興趣。 ? C，旅游景點多，氣勢恢宏，震撼感強，歷史文化資源非常 豐厚 傳播資源分類 ? 綜合考慮不同資源對游客的吸引力及知曉力，江西安的傳播資源分為三類：金牛類資源、明星類資源和點綴類資源，每類資源的傳播側(cè)重點有所不同，應(yīng)側(cè)重宣傳其神奇點，明星類資源側(cè)重宣傳其焦點，點綴類資源側(cè)重宣傳其興趣點。 A，（西安特色）很多古跡。 ? 在眾多傳播資源中，有近九成的人（ %）知道兵馬俑，而知道碑林（ %）、驪山（ %）得人不足兩成，傳播資源的知名度差異很大。 ? C，西安的小吃主要是西北的小吃，我們南方人都不感興趣，不愿品嘗。 A，我到西安就是想看個兵馬俑，其他的都沒有什么興趣。 特殊活動平臺實施策略 ? 針對年度內(nèi)的特殊活動平臺，綜合考慮起實際操作難度和傳播影響，得出平臺的推薦度評價指標，依據(jù)推薦度將平臺劃分為三類，有限推薦實施“五星級”特殊活動平臺，其次推薦實施“三星級”特殊活動平臺，再次實施“兩星級”特殊活動平臺。 ? 傳播策略分類： ? 規(guī)則性傳播策略；針對不同群體傳播時，傳播內(nèi)容、媒體運用和資源利用可一句的規(guī)則； ? 特殊活動平臺 ?！? ? —— 愛因斯特中國項目經(jīng)理畢偉 圓桌會議構(gòu)想 ? *針對目前西安在外國游客中知名度高但印象淺的現(xiàn)狀，通過與國外專業(yè)人士面對面的溝通，了解外國有人的需求，探尋西安如何有效面向國際傳播，為西安制定下年有關(guān)西安旅游及城市形象的國際傳播計劃大俠信息基礎(chǔ)。 ? *目前在杭州的部分高星級九點，每個酒店都有 24為外國實習生。 Sanly喜歡中國文化，周末會在上海和周邊旅游。 ? —— 新加坡旅游局大眾化區(qū)署長蔡永興 ? *廣告形式：出了在央視重金投入廣告外，新加坡還有一些省錢且有效的廣告形式，比如每逢春夏，在廣州不少地鐵站口出都會有“非常新加坡“的燈箱廣告 ? 旅游廣告風格 ? *傳播新加坡最有利的旅游資源 ? *符合現(xiàn)代人的玩樂心理及深度旅游取舍 ? *任務(wù)話表現(xiàn)協(xié)商更具感召力 ? *廣告語 —— “說得完，玩不完”，“三天玩不夠” ? 購物、美食與海灘是新加坡最具有事的旅游資源，自然也成為西安旅游廣告的主打內(nèi)容 ? *廣告語 —— “帶上感覺去旅行，非常自我，非常新加坡” ? 2023年，新加坡看好深度漫游的旅游趨勢，推出新的《漫游“新”視野》玩法，透過新加坡藝人蔡健雅，引導(dǎo)民眾以“漫游”的態(tài)度，重新進入新加坡的深層文化，并在新加坡巷弄中尋找地道美食及細細品味當?shù)厝耸熘暮镁包c，我拿出新加坡的“新”視野。 ? 童正義隨行新聞人員溝通，制作專題節(jié)目 ? 將政要西安旅游景點的光盤加上西安其他介紹制作成短片，放到政要所在國的視屏網(wǎng)站。 ? 與國際知名旅行出版社合作 ? 邀請 lonely Pla出版西安旅游書籍 ? *附件： lonely Plade 旗艦書《便宜走亞洲》在過去 30年出版了數(shù)十冊 ? *在中國 lonely Pla出版公司和三聯(lián)書店與暑期推出針對高端上午旅客和時尚人士所設(shè)計的便攜式城市指南系列。 ? 一活動為重點的節(jié)日旅游視頻；標桿借鑒：新加坡 2023年 12月至 2023年 1月關(guān)于圣誕和春節(jié)的旅游宣傳視頻（ youlube）。 主題視屏策略 ? *將從游人角度拍攝的視屏，及各種節(jié)慶、活動為主題著作的宣傳片，放在西安旅游局英文網(wǎng)站（該網(wǎng)站在 google英文 xian關(guān)鍵詞搜索的第 1業(yè)靠前位置）首頁最醒目位置，并上傳到國外主要的旅游視頻網(wǎng)站比如： 。 ? *展現(xiàn)外國人對東方文化的熱愛及樂在其中的感受；外國人對中國文化的熱愛和強烈的感受可以通過觀看、欣賞、或參加而獲得，其中參與性的文化體驗更具有感召力。 ? 注意景點或?qū)嵨镏車h(huán)境的潔凈、衛(wèi)生，避免臟亂差的內(nèi)容出現(xiàn)，尤其是食物的餐具。 ? 由于文化的差異，對外宣傳的圖片需要很好的語言才能更好的打動讀者。 ? 視覺大餐包括一下方面： 以物為主， 面面俱到， 情景再現(xiàn)， 主題視屏， 以人為主， 人物結(jié)合（活動）。 ? 其他部分著名專欄作家名單：連岳、易憲容、馬列山、潘石屺、徐友漁、朱大可、周其仁、劉洪波、孫立平、潘多拉、賀衛(wèi)方、何剛、張草、丁剛、左小蕾、謝國忠、張五常、華生、鐘偉、何帆、馬少華。 ? 時寒冰：中國財經(jīng)傳媒聯(lián)盟特邀觀察員，《上海證券報》評論版主編，曾兼任新華社所屬現(xiàn)代金報和現(xiàn)代快報評論主編，現(xiàn)居上海， 1972年 2月生 。 ? 秋風：獨立學者，九鼎公共事務(wù)研究所研究員，主要從事古典自由主義和奧地利經(jīng)濟學派的評價、研究，著有《為什么是市場》，并有大量譯著出版。 ? 向寒松：《羊城晚報》汽車周刊主編，《汽車周刊》、《樓市周刊》主編，2023年開始從事汽車行業(yè)報道，見證了中國汽車行業(yè)從井噴到調(diào)整，再到平穩(wěn)發(fā)展的全過程。 專欄寫手策略 ? *通過專欄作家的機制、動員對西安傳播的外部力量，用第三者的視角解讀、傳播西安。 ? 發(fā)布面向全國征集版主的消息，要求應(yīng)征版主提交板塊經(jīng)營計劃，進行評比選擇。 ? 后續(xù)成果利用 ? 優(yōu)秀路書網(wǎng)絡(luò)發(fā)布：可以考慮結(jié)集出版 ? 自駕西部 BBS ? 目標： ? 搭建西部自駕游網(wǎng)絡(luò)平臺，使之成為宣傳西安的有效網(wǎng)絡(luò)媒介。 ? 可選擇的休閑類、旅游類雜志、網(wǎng)站、報紙的休閑版塊 對中國游客的人群鏈動策略（針對自駕游人群）：自駕天下 ? 通過自駕西部平臺，將西安打造成西部長途自駕游的中轉(zhuǎn)城市和短途自駕游的目的地城市。 ? 魅影一旅西安戶外論壇： ? ? 中華驢友陜西一群： 3230250 ? 中華驢友陜西二群： 63492439 ? 陜西戶外西安驢圈： 47575301 ? 陜西戶外休閑腐?。?63492928 ? 陜西戶外自助聯(lián)盟： 63494251 ? 陜西戶外驢友聯(lián)盟： 57161513 ? 陜西戶外裝備交流： 52182407 ? 陜 A戶外部落聯(lián)盟： 63493616 ? 陜西自助自駕驢友： 11481147 ? 陜西驢友戶外活動： 2457886 348175 438331 5218249 41563759 ? 古城驢友： 34600434 3西安作者圈策略 ? 以軟任務(wù)形式下達，確定年度宣傳主題，圍繞宣傳主題，自選領(lǐng)域與題材，寫作一定量的宣傳文章在外地報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)上投放。 ? 驢友色影無忌出版《行走秦嶺七年間》 ? 為驢友出書提供素材 ? 一些出版社出版了“驢友書”類的旅游出版物，主動為這部分出版設(shè)計提供西安旅游、人文、現(xiàn)代資源的資料，可以獲得出版社與西安雙贏的效果。 ? 組織西安市內(nèi)媒體對爭議事件中的正面因素進行追蹤報道：協(xié)調(diào)外部媒體對爭議事件給予正面的報道。 對中國游客傳播的渠道策略（ 4組） ? 單調(diào)的 ? 呆板化 ? 告知式 ? 教科書式 ? 善用爭議策略 ? 第三方傳播 ? 多樣的 ? 靈活的 ? 互助式 ? 情境式 ? 驢友文眼 ? 西安作者圈 ? 專欄寫手 善用爭議策略 ? 要積極利用爭議性事件中的正面因素，或者引導(dǎo)爭議向健康的方向發(fā)展，從而獲得良性的宣傳效果。 ? 目標：一提到西安的產(chǎn)業(yè)，人們就能具體的想到西安的某一高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)（如軟件業(yè)、電子行業(yè)等） ? 方式：① 對外宣傳圖冊，宣傳中，將軟件、電子等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)放在歷史、旅游等素材之前介紹 ② 塑造并傳播高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)名牌 ? 詞語傳播弱關(guān)聯(lián) ? 原則：對外傳播口號中明確的將西安與西部區(qū)隔開 ? 目標：人們只提“西安”，不同時說“陜北”“西北”“西部”等概念 ? 方式：① 對外傳播單獨提“西安”或“中國 目錄 ? 傳播策略研究 ? 一、年度主題策略 ? 二、分群體策略 ? 三、分資源策略 對中國游客傳播的內(nèi)容和形式策略 ? . 中國辯客 感知 城市正態(tài) 城市形象生 態(tài)化策略 城市生動 中國游 客期望 認知來 源豐富 現(xiàn)代感 大西安策略 欠發(fā)達 守舊的 減少名牌 企業(yè) 黃土的 去西部 化的 綠色 文化 色彩 策略 歷史感 線性傳播 城市形象生動化策略 ? 歷史和人文資源的過于豐富使得人們對西安 形成的認知存在一定的負面色彩，城市行將新元素的宣傳打破西安傳統(tǒng)印象的有效途徑 現(xiàn)狀 目標 城市形象生