奧美-楓丹白鷺-傳播策略咨詢報告(參考版)
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【正文】 2023年 2月 25日星期六 9時 5分 18秒 21:05:1825 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 5分 18秒 21:05: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :05:1821:05Feb2325Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 25日星期六 9時 5分 18秒 21:05:1825 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 5分 18秒 21:05: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:05:1821:05:1821:05Saturday, February 25, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:05:1821:05:1821:052/25/2023 9:05:18 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 9時 5分 18秒 下午 9時 5分 21:05: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 下午 9時 5分 :05February 25, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :05:1821:05:18February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :05:1821:05Feb2325Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 作為歷代皇族居住之所 ， 楓丹白露留下了眾多的法國文化遺產 ， 是聯(lián)合國保護的歷史文物遺產之一 ? 楓丹白露 ， 與康橋 、 香榭里舍等一樣 ， 出自徐自摩的浪漫譯筆 富文化味、浪漫、異國情調、貴族 Ogilvy Mather 品牌塑造 產品：價值 / 差異點 /品質 競爭品牌：品牌形象 /差異性/競爭力 消費者：生活形態(tài) /消費需求 /價值觀 品牌：品牌價值 /品牌個性 Ogilvy Mather 楓丹白鷺品牌定義 產品：四星級服務及設施；法國風格設計和名稱；位于風景迷人的南國桃園 競爭品牌：有錢人的銷金窩；無明顯品牌特色；競爭焦點集中于口碑與熟客 消費者：尋找有特色的休閑場所；渴望彰顯地位的高品位生活方式 楓丹白鷺品牌定義 投入法國貴族生活 Ogilvy Mather “投入法國貴族生活”的好處 ? 符合目標消費者的消費心理需求 ? 檔次 、 品位上要求 高檔 、 品位 ? 別具一格 異國風格 ? 同產品間聯(lián)系強 ? 名稱 、 風格關聯(lián) 法式設計 、 楓丹白露 ? 高檔定位 四星級酒店 、 高爾夫 、 別墅 ? 形成獨特品牌個性 ? 容易在眾多競爭對手中脫穎而出 能較有效兼顧到傳播的長、短期問題 Ogilvy Mather 品牌寫真 ? 如何形容我們的品牌 ？ 楓丹白鷺 ， 一位出身法國貴族名門的窈窕淑 女 ， 她那與身俱來的高貴品質及文化底蘊 ， 渾 身上下自然流露的品位感與魅力 ， 令人愿意 與之交往 Ogilvy Mather 傳播策略 Ogilvy Mather 宣傳目標 ? 目標：在楓丹白鷺系列產品宣傳活動中 ， 建立起品牌資產 ， 從而有效達致市場目標
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