古越龍山新品上市發(fā)布會全案ppt78頁(參考版)
2025-02-10 10:28本頁面
【正文】 達(dá) 成 傳 播 屋里廂老酒詮釋了上海大都會中產(chǎn)階級精致、優(yōu)雅、融合的生活方式。 屋里廂的產(chǎn)品優(yōu)勢 ? 屋里廂老酒在傳統(tǒng)黃酒的釀造工藝中添加了菊花，使之更符合現(xiàn)代人的口味； 達(dá) 成 傳 播 公關(guān)傳播劣勢 ? 市場上改良型黃酒品牌較多，且在上海地區(qū)擁有一定的市場基礎(chǔ)，如何避免被其他品牌所淹沒？ ? 對比目前市場上的其他黃酒品牌（如石庫門、和酒、孔乙己等），屋里廂的價格略高，如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生物有所值的感覺？ 達(dá) 成 傳 播 公關(guān)解決之道 選擇屋里廂＝選擇“精致優(yōu)雅”的生活方式 將屋里廂等同于精致優(yōu)雅的生活方式 ? 屋里廂的品牌文化等同于上海中產(chǎn)階級的生活理念：精致、親切、優(yōu)雅 …… ? 屋里廂融合了舊上海的風(fēng)情與最新國際潮流； ? 屋里廂代表了上海大都會“街頭站在華萊士，街尾住著杜月笙。美國前總統(tǒng)尼克松、克林頓、日本天皇等無數(shù)叱咤政壇的風(fēng)云人物都對古越龍山贊賞有加 ? 偉人推崇：周恩來、鄧小平、江澤民等新中國三代偉人都喜愛古越龍山 ? 卓越的品牌價值：在專業(yè)評估機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗室”公布的中國 500最具價值品牌排行榜中，“古越龍山”品牌排列第 354名，品牌價值達(dá) ，位列黃酒品牌價值第一名 古越龍山企業(yè)自身在行業(yè)的尊寵地位 ? 最大的黃酒生產(chǎn)經(jīng)營出口企業(yè)，也是上證紅利指數(shù)樣本股之一 ? 早在 1995年即推出“古越龍山五年陳花雕酒”，開中高檔次黃酒之先河 ? 2023年在央視廣告投入 8000萬，成為繼白酒、紅酒后的“新勢力” 達(dá) 成 傳 播 公關(guān)傳播劣勢 ? 高端消費(fèi)市場認(rèn)知習(xí)慣：紅酒、白酒大品牌，如茅臺等長期占據(jù)高端酒消費(fèi)市，形成受眾認(rèn)知習(xí)慣 ? 黃酒整體認(rèn)知基調(diào)：一直以來，黃酒整體定價較低，形成了整個黃酒低調(diào)及平民化的形象特征；關(guān)于高價黃酒是否等同于高價值 /高品質(zhì)黃酒的言論時有發(fā)生 達(dá) 成 傳 播 公關(guān)解決之道 古越龍山年份酒 底蘊(yùn)深厚，出身尊貴 品味 品質(zhì) 達(dá) 成 傳 播 古越龍山年份酒集深厚文化底蘊(yùn)與尊貴氣質(zhì)于一身，是酒中極品， 是飲者身份與品味的象征。 達(dá) 成 傳 播 禮 儀、 攝 像 管 理 達(dá) 成 傳 播 禮儀、攝像管理 ? 前期充分溝通，提前現(xiàn)場彩排 ? 禮儀６名，簽到引導(dǎo)、入場引導(dǎo)、貴賓引導(dǎo)培訓(xùn) ? 攝影師２名，一名拍攝場地環(huán)境，一名拍攝現(xiàn)場嘉賓 ? 攝像 2名，簽到拍攝、參觀展區(qū)拍攝、現(xiàn)場活動拍攝 達(dá) 成 傳 播 貴 賓 接 待 達(dá) 成 傳 播 貴賓接待 特別安排 ? 提前熟悉 VIP名單及其到達(dá)時間表； ? 根據(jù)不同 VIP級別制定相應(yīng)的特殊安排； ? 安排專車接送； ? 設(shè)立貴賓休息室。 龍翔新峰 ——啟動環(huán)節(jié) 1 金六福與古越龍山領(lǐng)導(dǎo)人，閃耀登場 共同將一只象征帝王之尊的巨龍造型，托嵌在酒樽型啟動臺， 四周激光，登時輝映。 機(jī)關(guān)，中央舞臺可旋轉(zhuǎn) 180度，巧妙串聯(lián)兩大產(chǎn)品發(fā)布。 近覽，龍紋盤繞，劍柄雅麗，花紋融古樸與現(xiàn)代之美，古越龍山的獨(dú)特氣韻十足。 達(dá)成公關(guān)傳播公司 達(dá) 成 傳 播 方案架構(gòu) 主題闡述 活動亮點(diǎn) 現(xiàn)場設(shè)計 活動執(zhí)行 公關(guān)傳播 項目定位 達(dá) 成 傳 播 項目定位 達(dá) 成 傳 播 項目使命 一． 發(fā)布華澤集團(tuán)和古越龍山推出的兩
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