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廣東移動無線音樂營銷策略(參考版)

2025-02-08 23:26本頁面
  

【正文】 上午 5時 17分 18秒 上午 5時 17分 05:17: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 5時 17分 :17February 25, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義,不要越軌。 :17:1805:17:18February 25, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05:17:1805:17:1805:17Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智,自知者明。 05:17:1805:17:1805:172/25/2023 5:17:18 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 5時 17分 18秒 上午 5時 17分 05:17: ? 楊柳散和風(fēng),青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 5時 17分 :17February 25, 2023 ? 1少年十五二十時,步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 25日星期六 上午 5時 17分 18秒 05:17: ? 1楚塞三湘接,荊門九派通。 05:17:1805:17:1805:17Saturday, February 25, 2023 ? 1不知香積寺,數(shù)里入云峰。 05:17:1705:17:1805:172/25/2023 5:17:18 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 5時 17分 17秒 上午 5時 17分 05:17: ? 沒有失敗,只有暫時停止成功!。 2023年 2月 上午 5時 17分 :17February 25, 2023 ? 1行動出成果,工作出財富。 2023年 2月 25日星期六 上午 5時 17分 17秒 05:17: ? 1比不了得就不比,得不到的就不要。 05:17:1705:17:1705:17Saturday, February 25, 2023 ? 1乍見翻疑夢,相悲各問年。 05:17:1705:17:1705:172/25/2023 5:17:17 AM ? 1以我獨沈久,愧君相見頻。 擁有龐大的管理資料庫 Thanks For Your Time 感謝聆聽,敬請指正 Thanks For Your Time 謝謝! 謝 謝 :17:1705:1705::17 05:1705:17::17:17 2023年 2月 25日星期六 5時 17分 17秒 ? 靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。 ? 利用資源網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺、自有互聯(lián)網(wǎng)屬性產(chǎn)品如飛信等,加強互聯(lián)網(wǎng)營銷。 ? 所有被訪者中,平時逛街的人數(shù)比例達 %,女性更是達到 100%。 擁有龐大的管理資料庫 客戶群 現(xiàn)狀 改進策略 ? %的用戶周末出行會首選坐公交車。 ? %的未來選擇使用者使用的主要原因是操作便利。 ? 根據(jù)不同客戶使用習(xí)慣展開針對性營銷。 ? 現(xiàn)有用戶 %是 “有空 /無聊時就用”和“很隨意,想用就用”,%是有需要 /無法上網(wǎng)時用。 擁有龐大的管理資料庫 營銷 現(xiàn)狀 ? 潛在用戶對全曲下載業(yè)務(wù)認知度不高,為 %; ? 現(xiàn)有用戶使用全曲下載功能較單一“下載全曲%”。 ? 72%的現(xiàn)有用戶是通過登錄全曲下載網(wǎng)站手機上網(wǎng)開通全曲下載。 擁有龐大的管理資料庫 渠道 現(xiàn)狀 ? %的總體用戶會經(jīng)常上網(wǎng),知道全曲下載的用戶偏好通過移動的網(wǎng)站來了解全曲下載。而對于惠州 %的用戶能接受1元以下的價格,則可考慮推優(yōu)惠活動。 ? 鎖定不同區(qū)域的用戶推出不同的優(yōu)惠和價格套餐。例如:潛在用戶的低端價格接受度更高一些,可以推出優(yōu)惠活動。在單曲收費中,現(xiàn)有用戶有 1元以下和 接受程度較高。 ? 對產(chǎn)品進行廣度開發(fā),美化界面,增加試聽功能,使產(chǎn)品更有特性,符合時尚潮流。 改進策略 ? 鎖定不同類型的用戶推出不同的優(yōu)惠和價格套餐,吸引不同層次的用戶使用。研究成果將主要應(yīng)用于全曲業(yè)務(wù)的設(shè)計、調(diào)整,以及營銷推廣。 獎品設(shè)置: 每天抽取 50名幸運網(wǎng)友獲得音樂綠鉆 每周使用 10658830超過 3次用戶可免費獲贈音樂綠鉆 “用音樂為奧運加油” —— “音樂搜索,贏綠鉆特權(quán)” 擁有龐大的管理資料庫 參加抽獎,獲得獎品 ? 通過發(fā)布“ 10658830音樂寶藏地圖”(相關(guān)網(wǎng)絡(luò)尋寶活動的提示),網(wǎng)友根據(jù)路線在搜索找每一音樂站點(活動廣告位) ? 點擊廣告進入分別進入 3輪的(結(jié)合“用音樂為奧運加油”音樂內(nèi)容,融入 10658830業(yè)務(wù)內(nèi)容)回答問題環(huán)節(jié),答對后即可繼續(xù)下一音樂站點的搜索 ? 完成搜索的網(wǎng)友即可獲得參加抽獎,贏取相應(yīng)的獎品 尋寶地點音樂頻道 3處音樂站點(即廣告位) 分別找到廣告位點擊進入到問答頁面 回答問題(融入業(yè)務(wù)介紹) 發(fā)布“ 10658830音樂寶藏地圖”(相關(guān)網(wǎng)絡(luò)尋寶活動的提示) 網(wǎng)友根據(jù)提示在線尋寶 活動具體形式 擁有龐大的管理資料庫 2 重點營銷項目 1 總體發(fā)展策略 目錄 “用音樂為奧運加油” 無線音樂 無線音樂搜索 全曲下載 擁有龐大的管理資料庫 調(diào)研項目簡介 ; 、態(tài)度 ; 4C策略。 音樂搜索 關(guān)鍵詞 推廣資源 營銷 推薦位 1. 挖掘音樂搜索價值,充分調(diào)動合作伙伴推廣積極性。 ? 活動類關(guān)鍵詞: 奧運、演唱會、情人節(jié)等 音樂類關(guān)鍵詞: 搞笑彩鈴、經(jīng)典金曲、華語流行等 ? 營銷推薦位: 新人推薦、唱片公司專區(qū)等。 平均每用戶每月接收 營銷手段 目標(biāo)營銷、內(nèi)容營銷、游擊營銷、郵件營銷、新聞營銷 營銷范圍 新用戶 新入網(wǎng)的用戶 新開通彩鈴業(yè)務(wù)的用戶 新進俱樂部會員 沉默用戶 營銷時間 每周兩次 , 分別針對新用戶和沉默用戶 營銷方式 選定內(nèi)容的短信群發(fā) 營銷內(nèi)容 全球通 : 發(fā)送奧運關(guān)鍵字和列表的搜索方式 ,以及推薦奧運音樂或鈴音盒 動感地帶 : 發(fā)送奧運、熱門搜索歌曲信息 ,提示搜索方式和振鈴下載 神州行 : 發(fā)送奧運歌單 ,推薦熱門歌曲 沉默用戶 : 根據(jù)用戶以后的下載訂購記錄進行分類推薦 短信發(fā)送數(shù)量 只對沉默用戶和新用戶發(fā)送 ,平均每用戶每 3個月接收一條 營銷手段 免費營銷、服務(wù)營銷、分眾營銷、時尚營銷、新奇營銷 初次營銷 二次營銷 1 2 擁有龐大的管理資料庫 精細化營銷方案 追蹤營銷 周期營銷 營銷范圍 搜索體驗不完整的用戶 搜索結(jié)果完全匹配,但缺乏內(nèi)容資源供訂購 接收過歌單并快速消費 ,但未嘗試搜索服務(wù)的 搜索過音樂,但未搜索過音樂相關(guān)信息的 下載過彩鈴,但未使用振鈴、全曲等服務(wù)的 … 具有一定搜索或消費習(xí)慣的用戶 超過兩次用同一方式進行搜索(歌手、歌曲、列表關(guān)鍵字) 經(jīng)分析歸納得出的,喜歡特定歌手、特定歌曲類別的用戶 … 營銷時間 每周一次 , 結(jié)合“用音樂為奧運加油”活動進行營銷 營銷方式 根據(jù)內(nèi)容選擇不同的用戶群進行群發(fā) 營銷內(nèi)容 根據(jù)用戶搜索和訂購信息,建立歌曲的關(guān)聯(lián)度;根據(jù)“用音樂為奧運加油”活動資源 , 確定相應(yīng)的用戶群,進行群發(fā) 短信發(fā)送數(shù)量 平均每周選擇 520%的用戶進行群發(fā);平均每用戶每月接收短信為 營銷手段 精準(zhǔn)營銷、會員制營銷、實時營銷、差異化營銷、定制營銷 營銷范圍 根據(jù)業(yè)務(wù)特色和用戶特性選擇用戶群 過濾掉當(dāng)月已群發(fā)過的用戶 營銷時間 每月結(jié)合當(dāng)月的節(jié)日,各地結(jié)合“用音樂為奧運加油”巡演歌友會,進行發(fā)送。 營銷方式 短信單發(fā) 營銷內(nèi)容 與用戶搜索相匹配 ,但和搜索結(jié)果在內(nèi)容和形式上不同的
點擊復(fù)制文檔內(nèi)容
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