品牌推廣教材(參考版)
2025-02-08 21:36本頁(yè)面
【正文】 活動(dòng)名稱： “ 橫 掃二維碼 ” 活動(dòng)流程：邀請(qǐng)學(xué)生們 販買(mǎi)士力架然后 對(duì)牌子上的二維碼迚行掃描， 之后 可以在 微信對(duì)話框迚行轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)，限制轉(zhuǎn)二次， 獎(jiǎng)項(xiàng)則設(shè)為一等獎(jiǎng)，二等獎(jiǎng)，三等獎(jiǎng)和參與獎(jiǎng)。 士力架 促銷(xiāo)活動(dòng) 因?yàn)槭苛艿闹饕M(fèi)人群是年輕人，所以我們覺(jué)得在校園內(nèi)做促銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生的效果會(huì)比較好。 活動(dòng)計(jì)劃 士力架 活動(dòng)計(jì)劃 公關(guān)活動(dòng) 因?yàn)槭苛艿脑V求是 補(bǔ)充能量 所以我們想與運(yùn)動(dòng)比賽結(jié)合起來(lái)。 ②以 電視廣告 和 雜志 為輔，因?yàn)楫吘棺x雜志和看電視的年輕群體目前還是有一部分人群。主要投放在 省會(huì)城市和二線城市 ，這里經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，對(duì)信息的需求量也比較大，加深消費(fèi)者的印象。 戶外廣告 ：，最大的優(yōu)點(diǎn)是傳播不受時(shí)間、空間的限制，能夠隨時(shí)地發(fā)揮作用。 地鐵廣告 ：主要是 平面廣告 ，張貼在地鐵站。電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽(tīng)兼?zhèn)?，表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強(qiáng)，傳播迅速，而士力架原先的廣告語(yǔ) 餓了吧 ,把它吃掉把它吃掉，這一好玩的廣告語(yǔ)便亍被人 模仿和重復(fù)，這就可以加大士力架品牌的傳播力度，擴(kuò)大潛在消費(fèi)者。 二線城市南京 武 漢、沈 陽(yáng) 西安 成都 重慶（直轄市） 杭州（經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、副省級(jí)） 青島 大連 寧波 廈門(mén) 濟(jì)南 哈爾濱 長(zhǎng)春 長(zhǎng)沙等 士力架 廣告媒介策略 媒介的地域 士力架 廣告媒介策略 媒介的選擇 網(wǎng)絡(luò)廣告 ：網(wǎng)絡(luò)媒體是繼四大媒體后新興的媒體，目前備受年青一代的喜歡，把廣告投放在上面更接近目標(biāo)顧客，可以讓不知道的青少年了解士力架從而產(chǎn)生販買(mǎi)欲望，幵讓了解的人加深品牌印象，增加品牌忠誠(chéng)度。 廣告表現(xiàn)策略 士力架 士力架 廣告表現(xiàn)策略 電視廣告 士力架 廣告表現(xiàn)策略 士力架 廣告表現(xiàn)策略 平面廣告 創(chuàng)意點(diǎn)： 通過(guò)電能使燈泡發(fā)電的原理聯(lián)想到士力架補(bǔ)充能量的定位，從而把提供電能的地方換成士力架，突顯出士力架的訴求點(diǎn)。 所以 ，士力架是以運(yùn)動(dòng)、活力為訴求重點(diǎn)的針對(duì)年輕人的巧克力食品。所以，面對(duì)巧克力市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)的集中趨勢(shì)，以運(yùn)動(dòng)訴求針對(duì)年輕人的市場(chǎng)基本上屬于空白地帶。運(yùn)動(dòng)是他們生活中很重要的一部分，他們經(jīng)?？催\(yùn)動(dòng)節(jié)目（ NBA、足球賽等）他們最常參與的運(yùn)動(dòng)是籃球。 他們有樂(lè)觀的精神面貌，年輕，精力十足，懂得幽默，用輕松的生活態(tài)度來(lái)對(duì)待自己的生活。 他們時(shí)尚，有朝氣，懂得善待自己，受新的消費(fèi)文化的影響更大。 士力架 新的定位的依據(jù)和優(yōu)勢(shì) 廣告訴求 士力架 廣告訴求 青年男性 ： 15~30歲的青年男性是主要訴求對(duì)象，他們愛(ài)運(yùn)動(dòng)愛(ài)出行，需要時(shí)刻補(bǔ)充能量 青年女性 ： 18~30歲的潛在訴求對(duì)象，喜歡運(yùn)動(dòng)男性的女朊友戒者是女性朊友，向她們傳遞一種觀念“關(guān)心他就送他士力架” 士力架的訴求對(duì)象年齡為 15~30歲，核心年齡群為 18~25歲， 男性為主，多為在校學(xué)生以及剛步入社會(huì)的年輕人。 ⑤士力架關(guān)注運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)生活，頻頻贊助國(guó)際各大體育賽事。 ③士力架中的礦物質(zhì)、
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