品牌延伸策劃課程培訓(xùn)(參考版)
2025-02-08 21:18本頁面
【正文】 POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 2023/4/2 20:23:1120:23:1102 April 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 02 四月 20238:23:11 下午 20:23:11四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 四月 2120:23:1120:23Apr2102Apr211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/4/2 20:23:1120:23:1102 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 02 四月 20238:23:11 下午 20:23:11四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 20:23:1120:23:1120:23Friday, April 02, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 20:23:1120:23:1120:234/2/2023 8:23:11 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 8:23:11 下午 8:23 下午 20:23:11四月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 四月 218:23 下午 四月 2120:23April 02, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 四月 21四月 2120:23:1120:23:11April 02, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 四月 2120:23:1120:23Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 ? （ 4）如果企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品跨度太大，與已成功品牌產(chǎn)品相關(guān)性不大，最好使用子品牌策略。 ? （ 2）若由于技術(shù)不斷進(jìn)步等原因，產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，更新期較短，則最好使用副品牌策略。目標(biāo)為白領(lǐng)職業(yè)女性群體“意丹奴 ”品牌以休閑裝為主主要目標(biāo)為年輕活潑群體等? (4)由于歷史原因所采取的多品牌策略由于歷史原因所采取的多品牌策略 39? 科龍集團(tuán)? 松下公司“容聲 ”“科龍 ” “華寶 ” “三洋科龍 ”“National” “Panasonic”三、子品牌、副品牌策略的選擇依據(jù)? 企業(yè)應(yīng)采取子品牌還是副品牌策略，并不是絕對的，還得聯(lián)系與企業(yè)狀況、行業(yè)狀況等等方面綜合起來考慮。 杉杉集團(tuán)五大品牌“杉杉 ”“麥斯奇萊 ”“意丹奴 ”男裝為主。一級(jí)表品牌“勞力士 ”、“歐米茄 ”“浪琴 ”二級(jí)表品牌三級(jí)表品牌用“梅花 ”四級(jí)表品牌用“英納格 ”號(hào)稱 “鐘表之王 ”的瑞士鐘表勞力士 ”、“歐米茄 ”? (3)從促銷的角度出發(fā)而故意在同一類產(chǎn)品中從促銷的角度出發(fā)而故意在同一類產(chǎn)品中采取子品牌策略采取子品牌策略 。彼特森上任后，欲進(jìn)入低檔筆市場，但卻采用了單一品牌策略，仍用 “派克 ”品牌，每支售價(jià)僅為 3美元。? 這樣可以保持其高檔產(chǎn)品的份額，同時(shí)又可以打入中、低檔市場而且不對高檔品牌造成影響。名不見經(jīng)傳的 廣東雄偉集團(tuán)旗 下卻有幾大知名品牌產(chǎn)品：松本電工威利堅(jiān)機(jī)器模具正野電器? (2)根據(jù)同一類產(chǎn)品不同檔次根據(jù)同一類產(chǎn)品不同檔次 (質(zhì)量質(zhì)量 )而采取子而采取子品牌策略。當(dāng)品牌延伸的各類市場不具兼容性時(shí)，尤其應(yīng)該采取此策略。（一）、子品牌策略的積極效應(yīng)（一）、子品牌策略的積極效應(yīng)? （ 1）品牌與產(chǎn)品及其特性高度統(tǒng)一。如著名的寶潔 (即企業(yè)品牌 )公司旗下便有 “海飛絲 ”、 “飄柔 ”、 “舒膚佳 ”、 “玉蘭油 ”等數(shù)百個(gè)子品牌。如果企業(yè)的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌用同一個(gè)名字 (通常出現(xiàn)這種情況時(shí)其產(chǎn)品品牌為兩個(gè)或兩個(gè)以上 )，其產(chǎn)品品牌便可稱為子品牌 (通常情況下即為多品牌策略 )。（二）、副品牌策劃應(yīng)注意的問題（二）、副品牌策劃應(yīng)注意的問題? （ 1）把握主副品牌關(guān)系，凸顯主品牌的核心地位 ? （ 2）副品牌命名要有聯(lián)想功能，不宜過分求新求怪 ? （ 3）副品牌與目標(biāo)市場相吻合 ? 二、品牌決策中的子品牌策劃二、品牌決策中的子品牌策劃? ．副品牌較主品牌內(nèi)涵豐富，適用面窄。“海爾 帥王子 ”、 “TCI巡洋艦 ”、? ? 4．副品牌具有口語化、通俗化的特點(diǎn)．副品牌具有口語化、通俗化的特點(diǎn) .一、副品牌的基本特征和運(yùn)用策略一、副品牌的基本特征和運(yùn)用策略（一）、副品牌的基本特征（一）、副品牌的基本特征1．廣告主宣傳的重心是主品牌，副品牌處于．廣告主宣傳的重心是主品牌，副品牌處于從屬地位從屬地位? 比如 “海爾 神童 ”洗衣機(jī)，副品牌 “神童 ”傳神地表達(dá)了 “電腦控制、全自動(dòng)、智慧型 ”等產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢 第三節(jié) 、品牌決策中的副品牌、子品牌策劃、品牌決策中的副品牌、子品牌策劃? 對產(chǎn)品實(shí)施副品牌和子品牌策略也是品牌延伸策略中的組成部分。如果說品牌文字、圖形作改變，附屬于品牌之上的財(cái)產(chǎn)
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