某汽車(chē)某咨詢市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(參考版)
2025-02-07 15:47本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 24日星期五 10時(shí) 32分 10秒 10:32:1024 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 24日星期五 上午 10時(shí) 32分 10秒 10:32: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :32:1010:32Feb2324Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 24, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 24日星期五 10時(shí) 32分 10秒 10:32:1024 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 24日星期五 上午 10時(shí) 32分 10秒 10:32: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 10:32:1010:32:1010:32Friday, February 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:32:1010:32:1010:322/24/2023 10:32:10 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 10時(shí) 32分 10秒 上午 10時(shí) 32分 10:32: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 10時(shí) 32分 :32February 24, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :32:1010:32:10February 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :32:1010:32Feb2324Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 24, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 基于我們以往的合作和不斷的溝通，麥肯錫對(duì)奧迪目前的戰(zhàn)略有著深刻的理解，這將幫助我們大大縮短項(xiàng)目啟動(dòng)階段對(duì)奧迪的了解過(guò)程，并確保我們的建議與奧迪的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)景目標(biāo)保持高度一致性，并具備極強(qiáng)的可行性。在我們以前與奧迪的合作中，我們已經(jīng)證明了我們?cè)谶@方面的能力。 ? 我們每月按照所達(dá)成的協(xié)議收取專(zhuān)業(yè)費(fèi)用。洪女士領(lǐng)導(dǎo)了收益管理流程設(shè)計(jì)，組織結(jié)構(gòu)重組，及收益管理舉措實(shí)施的工作 3 年 林靜聰 項(xiàng)目經(jīng)理 上海分公司 ? 幫助一個(gè)世界著名汽車(chē)制造商及其合資公司設(shè)計(jì)在華的銷(xiāo)售和分銷(xiāo)戰(zhàn)略。通過(guò)建立五年財(cái)務(wù)模型預(yù)測(cè)了該企業(yè)的未來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn) 洪靖 咨詢顧問(wèn) 北京分公司 ? 幫助一個(gè)世界著名汽車(chē)制造商及其合資公司設(shè)計(jì)在華的銷(xiāo)售和分銷(xiāo)戰(zhàn)略。具體工作包括評(píng)估中國(guó)汽車(chē)配件市場(chǎng)中特定細(xì)分市場(chǎng)的吸引力和可行性，確定并啟動(dòng)與世界領(lǐng)先汽車(chē)配件企業(yè)的合資談判，并制定綜合的業(yè)務(wù)計(jì)劃以獲取財(cái)務(wù)投資 ? 協(xié)助一家領(lǐng)先的電腦生產(chǎn)商實(shí)施其歐洲供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)流程重組計(jì)劃，其中包括訂單執(zhí)行流程對(duì)材料準(zhǔn)備階段的關(guān)鍵流程進(jìn)行重組 李峻 咨詢顧問(wèn)，上海 3 年 ? 幫助一家國(guó)際汽車(chē)公司建立在中國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，并就關(guān)鍵管理流程實(shí)施試點(diǎn) ? 為一家專(zhuān)門(mén)制造汽車(chē)及家電產(chǎn)品塑料配件的上海企業(yè)制定了業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。 ? 協(xié)助一家專(zhuān)業(yè)精密工具制造商制定公司增長(zhǎng)戰(zhàn)略舉措，開(kāi)發(fā)諸如產(chǎn)品/客戶利潤(rùn)和管理系統(tǒng)的關(guān)鍵工具，支持特別是在銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)方面的實(shí)施，建立銷(xiāo)售和渠道管理技巧，制定戰(zhàn)略、以及主要在銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)方面的具體營(yíng)銷(xiāo) /客戶目標(biāo)和方案。 ? 協(xié)助一家高科技公司確定在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、開(kāi)發(fā)和管理方面與世界第一流最佳業(yè)務(wù)之間的差距，設(shè)計(jì)一個(gè)彌補(bǔ)差距和提高利潤(rùn)的全面方案。 27 AUDI/020325/SHLOPMAINPACK(2023GB) 麥肯錫咨詢項(xiàng)目專(zhuān)家顧問(wèn)介紹 麥肯錫工作時(shí)間 相關(guān)經(jīng)驗(yàn) Detlev Mohr 董事，斯圖加特 9 年 ? 協(xié)助一家領(lǐng)先的汽車(chē)公司，在“個(gè)性”和客戶關(guān)系企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)基礎(chǔ)之上設(shè)計(jì)綜合全球化概念，制定具體全球化方案和行動(dòng)計(jì)劃，以發(fā)展實(shí)施方案。 張曦軻 董事，上海 8 年 ? 為一家中外合資汽車(chē)制造商設(shè)計(jì)、實(shí)施新的品牌戰(zhàn)略及高質(zhì)量的全新的分銷(xiāo)服務(wù)系統(tǒng)，建立覆蓋全國(guó)的分銷(xiāo)與零售服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ? 為北美的一家主要的汽車(chē)部件生產(chǎn)公司重新設(shè)計(jì)和改善進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，包括挑選合資伙伴 ? 為歐洲一家大型的整車(chē)制造企業(yè)制定了其中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品和分銷(xiāo)戰(zhàn)略，并對(duì)其現(xiàn)有合作方是否合適于配合該公司不斷擴(kuò)張進(jìn)行了能力評(píng)估，并制定了將來(lái)總體的合作聯(lián)盟戰(zhàn)略 高旭 副董事，上海 3 年 ? 為一家領(lǐng)先的汽車(chē)零部件企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略及與戰(zhàn)略相適應(yīng)的組織架構(gòu)及關(guān)鍵業(yè)務(wù)和管理流程 ? 幫助一家大型國(guó)際汽車(chē)公司制定其小轎車(chē)、重型卡車(chē)、大客車(chē)和部件部門(mén)的中國(guó)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略?！? 別克車(chē)主體驗(yàn) – 葉女士 ，別克車(chē)主 “ … 我先去看了奧迪，但我覺(jué)得銷(xiāo)售人員不那么令人滿意，他們不是那么專(zhuān)業(yè) … 我對(duì)樣車(chē)的內(nèi)飾也不滿意 … 看上去很臟，不漂亮 … … 而別克的服務(wù)給我留下了很好的印象。 AUDI/020325/SHLOPMAINPACK(2023GB) 日程安排 ? 項(xiàng)目背景、目標(biāo)及關(guān)鍵議題 ? 建議工作方法和最終成果 ? 工作安排建議 1 AUDI/020325/SHLOPMAINPACK(2023GB) 奧迪在建立經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)方面已經(jīng)取得了顯著的進(jìn)步 16,000 30,000 2023 2023 2952* *2023 2023在中國(guó)的 奧迪 A6銷(xiāo)售 在中國(guó)的 奧迪 經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量 輛 * 包括 2家維修站 ** 包括 10家維修站 資料來(lái)源：奧迪 年底 * (預(yù)測(cè)) 年至今 2 AUDI/020325/SHLOPMAINPACK(2023GB) 然而本田獲得了特別顯著的成功 * 包括非三位一體的經(jīng)銷(xiāo)商 ** 包括 10家維修站 資料來(lái)源： China Auto 2023。機(jī)密 在中國(guó)建立世界一流的 轎車(chē)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 項(xiàng)目建議書(shū)修改稿 2023年 4月 1日 此報(bào)告僅供客戶內(nèi)部使用。未經(jīng)麥肯錫公司的書(shū)面許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自傳閱、引用或復(fù)制。 麥肯錫分析 本田 雅閣 奧迪 A6 通用 別克 銷(xiāo)售量 2 3 , 4 3 92 2 , 2 8 83 8 , 4 2 1輛， 2023年 1月至 9月 經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量 2023年 * 60*5 2 **90比上年的增長(zhǎng)率 百分比 84934 . 33 AUDI/020325/SHLOPMAINPACK(2023GB) 奧迪尚未能為其客戶提供獨(dú)特的車(chē)主體驗(yàn) 本田車(chē)主體驗(yàn) – 錢(qián)女士 ，本田車(chē)主 “ … 在購(gòu)買(mǎi)本田的時(shí)候沒(méi)有人有負(fù)面評(píng)價(jià) … 他們?cè)谄渌兄Z的日期之前交車(chē) … … 在目前為止，我對(duì)我的車(chē)很滿意?！? 奧迪車(chē)主體驗(yàn) – 林女士 ，奧迪車(chē)主 “ … 我買(mǎi)奧迪化了很大的力氣 … 我得經(jīng)常給經(jīng)銷(xiāo)商打電話催他們 … 各種各樣的問(wèn)題 … … 那些銷(xiāo)售人員態(tài)度很好，但知識(shí)有所欠缺 … ” 4 AUDI/020325/SHLOPMAINPACK(2023GB) 奧迪在提高品牌形象方面已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，但仍需繼續(xù)努力，以實(shí)現(xiàn)其遠(yuǎn)大的目標(biāo) 超豪華 豪華 中國(guó)品牌形象 超豪華進(jìn)口車(chē) 豪華進(jìn)口車(chē) 豪華國(guó)產(chǎn)車(chē) 豪華國(guó)產(chǎn)車(chē) 銷(xiāo)量 0 5,000 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 遠(yuǎn)景目標(biāo) 2023 遠(yuǎn)景目標(biāo) 2023 過(guò)去作為政府用車(chē)的奧迪形象 奧迪在中國(guó)的工作重點(diǎn) ? 通過(guò)提高經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售和服務(wù)能力 ,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定快速的銷(xiāo)售增長(zhǎng) ? 通過(guò)向顧客交付出眾的銷(xiāo)售和售后服務(wù)體驗(yàn)，提升品
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