某品牌理念提案(ppt53頁)(參考版)
2025-02-07 15:34本頁面
【正文】 還有很多市場面上的情況還需求再了解 。要考慮的是 1/各產(chǎn)業(yè)群的個性化延伸定位，符合產(chǎn)業(yè)與消費群體的個性 2/從不同的產(chǎn)品上表現(xiàn)，是向細分消費者更進一步的抵近深入，其傳播的途徑與方式要另行考慮，需要特色化與精細化 3/針對幅員廣大的中國，不可能同步，要作出重點、次重點的逐步推進的策略劃分與時間進程規(guī)劃 ? 今天陶總對唐都的工作是肯定和贊同的。包括 1/在哪一些方面 2/用怎樣的方式來表現(xiàn)和諧 (事件策劃 )，以一個中心城市為例，如何操作實驗，并以此作為附件。 祝春蘭以更快更高更強贏得未來。 ? 國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨向飽和，競爭更加激烈 ? 僅就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，預測 2023年國內(nèi)營銷總量在 1046萬套左右，年增長率為 20%，其中變頻空調(diào)增長率將高達 100%，彩電 2023年需求總量為 2800萬臺，總銷售金額為 630億人民幣 … 巨大市場引來更加激烈的競爭，同時也預示強者的機會 ? 由于競爭原因，眾多家電企業(yè)紛紛提前啟動市場 ? 而在另外一個方向上， IT業(yè)也快速向 3C家電發(fā)展，預計將在明年與傳統(tǒng)家電會合，形成全新意義上的多元與立體的競爭格局 ? 在產(chǎn)品、價格、網(wǎng)絡與規(guī)模同質(zhì)前提下，生存與發(fā)展的核心就是速度。舉辦全國和諧生活有獎征文 ? 由企業(yè)出資拍攝類似 知識改變命運 的公益系列片，以和諧為主題進行系列公益廣告片的拍攝并在央視投放 春蘭和諧之家世紀新品巡展 ? 以創(chuàng)造和諧生活理念為核心，配合春蘭 2023年家電新產(chǎn)品進行全國重點城市的主題展示活動。舉辦春蘭和諧之夢音樂專場。主題：創(chuàng)造和諧生活 ? 全國重點城市市場的戶外路牌形象 ? 由陶總親自主持的春蘭新理念新聞發(fā)布會。因此，對于春蘭品牌理念的展示溝通，可以結(jié)合春蘭的多元產(chǎn)品與大服務觀充分地表現(xiàn)，同時必須運用復合型的傳播表現(xiàn)手段 ? 今天與未來的世界，是溝通的世界，拒絕溝通等于拒絕財富。因此，將新理念與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實施理念指導下的新營銷，是春蘭觀念營銷的關(guān)鍵工作 ? 我們初步計劃在三月份前對春蘭家電產(chǎn)業(yè)尤其是空調(diào)產(chǎn)業(yè)進行理念結(jié)合，配合產(chǎn)品營銷實施全新產(chǎn)業(yè)形象打造，同時推出新理念指導下的新營銷，促進產(chǎn)業(yè)營銷業(yè)績增長和品牌知名度與美譽度提高 ? 在第三階段，則是更進一步將春蘭理念結(jié)合春蘭產(chǎn)品與服務推向深入。 時間在三月份至五一勞動 節(jié)前后 ? 在推廣首階段，重在向社會推廣春蘭新理念和新形象，同時配合社會的溝通推廣，實施春蘭企業(yè)內(nèi)部的理念宣講與傳播，達成企業(yè)內(nèi)部的和諧締造與文化思想傳揚 春蘭新理念與產(chǎn)業(yè)營銷的結(jié)合 ? 進入新年，國內(nèi)各大企業(yè)均將提前進入營銷戰(zhàn)備期。 時間設(shè)定為新年前后至元月底，共一個月左右 二階段：營銷結(jié)合與市場應用階段。 和諧。這種表達，將有力推動春蘭企業(yè)多元化、高科技與國際化經(jīng)營決策的進程，起到不可估量的作用 是春蘭的， 也是消費者的， 還是世界的。 2023年歐洲德國舉行的世界人文博覽會的主題就是 人、自然、科技、和諧 ? 春蘭一直以來以實力和創(chuàng)造力所表現(xiàn)出企業(yè)奮進、豪氣與抱負，體現(xiàn)于市場與社會，和諧是這種陽剛氣質(zhì)實施剛?cè)岵椭C共對的最高境界表現(xiàn) ? 效于春蘭企業(yè)，和諧是企業(yè)組織與團隊的凝聚力，是內(nèi)部有效管理與運作的基礎(chǔ)與保障，更是春蘭企業(yè)持續(xù)發(fā)展的文化核心 ? 面向市場，是春蘭服務社會、以不爭而爭天下，不戰(zhàn)而屈人之兵的可貴競爭思想，廣納資源，以和諧統(tǒng)帥天下 和諧與春蘭企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)聯(lián) … ?要獲得整個世界的空間，和諧是融合與獲得這個空間的根本 世界的概念，既意示春蘭面向的國際化市場，更富有天、地、人以及企業(yè)、 個人、市場的三位一體的共處和諧 ?適應，就是能動創(chuàng)造條件的生存之道，這種條件就是和諧 ?管理的根本是和諧，是認同，在和諧的基礎(chǔ)上，挖掘一切潛力成為可能 ?從造福人類社會的企業(yè)使命意義上說，和諧就是福祉的本源 ?執(zhí)行、創(chuàng)新、合作的文化內(nèi)核就是和諧，和諧是有效達成執(zhí)行、創(chuàng)新與合 作的根本解決之道 春蘭的生存空間在于整個世界！ 春蘭的生命力在于適應市場 春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力 春蘭必須竭誠為社會提供優(yōu)良服務，促使資本增值，造福人類社會 執(zhí)行、創(chuàng)新、合作 和諧對春蘭經(jīng)營升級的作用 ? 春蘭在家電、 IT、自動車等民用品的生產(chǎn)與服務產(chǎn)業(yè)中，和諧是始終貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、營銷與服務的核心主題 ? 在春蘭大服務觀念中，和諧是贏得經(jīng)銷商、合作者與終端消費者的粘合劑和市場催化劑 ? 在更高層級的資本運作中，和諧是營造資本增值以及產(chǎn)業(yè)并購與獲取風險投資穩(wěn)妥收入的基準點，是春
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