某花生油品牌的建立與推廣(參考版)
2025-02-01 15:40本頁面
【正文】 城市： 47%，農(nóng)村： 18%28 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 給我們帶來的思考? “不受名利束縛 ”意味著身心的自由和解放? “身心自由，做自己喜歡的事 ”追求的是個(gè)人價(jià)值的自我實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)未來 “一切以人為本 ”的趨勢(shì)這種趨勢(shì)，將如何體現(xiàn)在胡姬花的品牌價(jià)值中？這種價(jià)值觀，與食用油的使用經(jīng)歷有何聯(lián)系？29 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 用胡姬花花生油做自己喜歡的事，會(huì)是一種什么感覺？30 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. “自由的體驗(yàn) ”? 做菜不再是繁重的家務(wù)，而是一種自由，一種可以用更高品質(zhì)的油做任何自己喜歡的美食的樂趣和體驗(yàn)? 這種自由的樂趣和體驗(yàn)是消費(fèi)者的需求，并隨廚房電器科技人性化的發(fā)展而強(qiáng)化? 這種 “做 ”的 “自由體驗(yàn) ”投射到 “餐桌 ”上，更增添了自我的性格魅力和家庭歡樂31 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 此品牌承諾在飛越未來的過程中將得到強(qiáng)化，并可支持品牌進(jìn)一步提升真滋味的自由體驗(yàn)32 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 長遠(yuǎn)來看，胡姬花花生油品牌的意義將上升為精神層面，形成強(qiáng)烈的文化存在魅力自由美食主義馬斯洛需求層次生存安全、舒適歸屬感自尊自我實(shí)現(xiàn)33 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 胡姬花花生油品牌發(fā)展的軌跡及品牌承諾的一致性品牌承諾側(cè)重產(chǎn)品的品質(zhì)訴求，形成胡姬花花生油就是更高品質(zhì)的花生油的認(rèn)知品牌遠(yuǎn)期目標(biāo)上升到品牌的文化層面，形成是中國花生油第一品牌的形象認(rèn)知自由的體驗(yàn)體驗(yàn)真滋味品牌近期目標(biāo)34 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 胡姬花花生油品牌管理35 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 胡姬花花生油品牌管理? 確定品牌核心價(jià)值? 確定品牌識(shí)別體系? 體現(xiàn)品牌價(jià)值的長期統(tǒng)一性 與階段靈活性36 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花花生油品牌核心價(jià)值胡姬花花生油品牌印記胡姬花花生油意味著（品牌價(jià)值）胡姬花花生油（品牌性格）真的體驗(yàn)（感性）高品質(zhì)（理性）天然純凈（理性）注重美食的專業(yè)感的可信賴的37 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 現(xiàn)有的胡姬花花生油品牌識(shí)別體系? 現(xiàn)有的品牌識(shí)別（包括 TVC尾鏡）既難以告知品牌名的自然聯(lián)想，又難以體現(xiàn)品牌的本質(zhì)：花生油? 同時(shí)絕大多數(shù)的中國消費(fèi)者并不知道 “胡姬花 ”是什么花？? 現(xiàn)有的品牌識(shí)別同樣難以體現(xiàn) “真的體驗(yàn) ” 這一品牌價(jià)值38 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.煥發(fā)胡姬花花生油品牌的個(gè)性魅力? 調(diào)整現(xiàn)有的品牌識(shí)別體系，將體現(xiàn)品牌價(jià)值的“真體驗(yàn) ”的動(dòng)感形象注入，規(guī)范品牌信息的輸出，包括：– 廣告口號(hào)字型設(shè)計(jì)– 標(biāo)識(shí)及廣告語應(yīng)用設(shè)計(jì)（視覺、聽覺）– 形象代表設(shè)計(jì)– 主色調(diào)與輔助色體系– 廣告圖形格式– 電視尾鏡39 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花花生油品牌核心價(jià)值如何體現(xiàn)？階段性與靈活性 長久性與統(tǒng)一性各階段不同廣告主題、訴求重點(diǎn) 體驗(yàn)真滋味 =濃香花生油 +純正花生油廣告比重： 80 ： 2040 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.品牌名組合應(yīng)用規(guī)范? 品牌名必須與產(chǎn)品類別名連用，以強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)該產(chǎn)品類
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