[精選]市場營銷學(xué)講課稿件-產(chǎn)品包裝策略(參考版)

【摘要】情景六產(chǎn)品品牌及包裝產(chǎn)品品牌及包裝產(chǎn)品品牌及包裝策略?Interbrand發(fā)布2023全球品牌價值排行榜產(chǎn)品品牌及包裝策略?品牌：是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合（通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成），其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。

2025-01-29 03:22

市場營銷學(xué)講課稿件-產(chǎn)品定價(參考版)

【摘要】情景七產(chǎn)品定價產(chǎn)品定價理解產(chǎn)品價格的含義?一、產(chǎn)品價格的含義?價格是商品交換的產(chǎn)物，是價值的貨幣表現(xiàn)。?取得產(chǎn)品的代價（金錢、精力、時間）騎車「泊」車搭電梯選購、侃價付￥購買非貨幣付出貨幣付出產(chǎn)品定價的目標(biāo)?一、利潤導(dǎo)向的定價目標(biāo)?利潤最大化

2025-01-26 05:29

[精選]市場營銷學(xué)講課稿件-促銷策略(參考版)

【摘要】情景九產(chǎn)品傳播產(chǎn)品傳播開篇案例?2023年，蒙牛集團與湖南衛(wèi)視聯(lián)合舉辦“蒙牛酸酸乳超級女聲”大型選秀活動，使蒙牛酸酸乳與兩個成功的品牌———湖南衛(wèi)視、“超級女聲”建立了合作關(guān)系，并開始了規(guī)模宏大的賽事活動。蒙牛也對本次活動進行了精心的策劃和實施：?經(jīng)過一系列的活動與宣傳，“蒙牛酸酸乳”其銷售額由2023年6月的7億上升到202

2025-01-29 02:51

[精選]市場營銷學(xué)講課稿件促銷策略(參考版)

【摘要】情景九產(chǎn)品傳播產(chǎn)品傳播開篇案例?2023年，蒙牛集團與湖南衛(wèi)視聯(lián)合舉辦“蒙牛酸酸乳超級女聲”大型選秀活動，使蒙牛酸酸乳與兩個成功的品牌———湖南衛(wèi)視、“超級女聲”建立了合作關(guān)系，并開始了規(guī)模宏大的賽事活動。蒙牛也對本次活動進行了精心的策劃和實施：?經(jīng)過一系列的活動與宣傳，“蒙牛酸酸乳”其銷售額由2023年6月的7億上升到202

2025-01-29 03:22

市場營銷管理及產(chǎn)品包裝戰(zhàn)略管理知識講課稿件(參考版)

【摘要】　情景六產(chǎn)品品牌及包裝產(chǎn)品品牌及包裝產(chǎn)品品牌及包裝策略vInterbrand發(fā)布2023全球品牌價值排行榜產(chǎn)品品牌及包裝策略v品牌：是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合（通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成），其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。v品牌名稱：品

2025-01-29 05:47

[精選]市場營銷學(xué)講課稿件-銷售促進(參考版)

【摘要】情景九銷售促進銷售促進銷售促進?銷售促進，又稱營業(yè)推廣，SP是英文SalesPromotion，它是指企業(yè)運用各種短期誘因鼓勵消費者和中間商購買、經(jīng)銷（或代理）企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動。銷售促進?一、銷售促進的基本特征????戰(zhàn)術(shù)性營銷工具，而非戰(zhàn)略性營銷工具。它提供的是短期刺激，會導(dǎo)致

2025-01-29 02:47

[精選]市場營銷學(xué)講課稿件-渠道管理(參考版)

【摘要】L/O/G/Oxxxx學(xué)院xx系市場營銷學(xué)渠道管理?1、選擇渠道成員?2、培訓(xùn)渠道成員?3、激勵渠道成員?4、評價渠道成員?5、渠道改進安排1、選擇渠道成員?生產(chǎn)商在吸引合格的中間商方面的能力是不同的?生產(chǎn)商需要評價中間商——–經(jīng)營的年數(shù)–經(jīng)營的其他產(chǎn)品

2025-01-29 02:56

[精選]市場營銷學(xué)講課稿件-分銷渠道(參考版)

【摘要】　情景八分銷渠道分銷渠道分銷渠道v一、分銷渠道概念v分銷渠道（也稱為銷售渠道、分配渠道、流通渠道）是產(chǎn)品在其所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中從生產(chǎn)領(lǐng)域進入消費領(lǐng)域的途徑。分銷渠道v二、分銷渠道的特點v1.通常是以一種產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最終消費者或用戶的整個分銷過程為基本分析單位的。員（如生產(chǎn)者、各種代理商、批發(fā)商、零售商等）組成的，只有通過這

2025-01-29 02:35

[精選]市場營銷學(xué)產(chǎn)品策略(參考版)

【摘要】第七章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略第二節(jié)產(chǎn)品生命周期及其營銷策略第三節(jié)產(chǎn)品包裝與品牌決策第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略一、產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品整體概念是指向市場提供的能滿足人們某種需要和利益的任何事物，包括實物、服務(wù)、場所、組織、思想和主意等。?利益?名稱?質(zhì)量?功能?

2025-01-25 23:44

[精選]市場營銷學(xué)--產(chǎn)品策略(參考版)

【摘要】市場營銷學(xué)2023/2/71Rose第七章產(chǎn)品策略2023/2/72Rose第一節(jié)產(chǎn)品的基本問題2023/2/73Rose一、產(chǎn)品的概念產(chǎn)品是一種能夠滿足購買者需求和欲望的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，它能為購買者帶來有形的或者無形的利益。2023/2/74Rose物質(zhì)產(chǎn)品

2025-01-21 20:11

[精選]市場營銷學(xué)-產(chǎn)品策略(參考版)

【摘要】產(chǎn)品策略市場營銷組合產(chǎn)品策略Product促銷策略Promotion4Ps定價策略Price分銷策略Place本章主要討論的內(nèi)容?產(chǎn)品的含義?產(chǎn)品決策?產(chǎn)品生命周期?新產(chǎn)品開發(fā)一、產(chǎn)品的含義思考：?產(chǎn)品是什么

2025-01-20 18:21

[精選]市場營銷學(xué)(_產(chǎn)品策略)(參考版)

【摘要】市場營銷學(xué)財稅管理系陳宏威第七章產(chǎn)品策略本章要點?產(chǎn)品整體概念的主要層次?產(chǎn)品組合的主要策略?產(chǎn)品生命周期各階段的營銷戰(zhàn)略?品牌的含義及品牌策略?包裝策略的主要類型第一節(jié)產(chǎn)品和產(chǎn)品組合策略一、產(chǎn)品的整體概念

2025-01-21 20:06

市場營銷學(xué)產(chǎn)品策略(參考版)

【摘要】市場營銷學(xué)武漢大學(xué)市場營銷與旅游管理系徐嵐副教授第七章產(chǎn)品策略徐嵐《市場營銷學(xué)講義》本章學(xué)習(xí)重點?產(chǎn)品?品牌?新產(chǎn)品開發(fā)徐嵐《市場營銷學(xué)講義》產(chǎn)品?產(chǎn)品整體概念?產(chǎn)品組合?產(chǎn)品生命周期徐嵐《市場營銷學(xué)講義

2024-08-24 12:33

[精選]市場營銷學(xué)課件產(chǎn)品策略(參考版)

【摘要】l產(chǎn)品和產(chǎn)品組合l品牌策略l包裝策略第六章產(chǎn)品策略1/28/202311、掌握產(chǎn)品整體思想，明確整體產(chǎn)品的層次；2、理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念，知道如何對企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況進行分析判斷和決策；3、理解產(chǎn)品生命周期的概念和意義，明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略；4、理解品牌的內(nèi)涵，認識品牌對企業(yè)營銷活動的作用。學(xué)習(xí)目標(biāo)1/28/

2025-01-12 04:31

[精選]市場營銷學(xué)_10產(chǎn)品策略(參考版)

【摘要】第十章產(chǎn)品策略第十章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品整體概念第二節(jié)產(chǎn)品組合第三節(jié)產(chǎn)品生命周期第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)本章結(jié)構(gòu)提示1/28/20232學(xué)習(xí)目標(biāo)?了解產(chǎn)品的整體概念?掌握產(chǎn)品組合策略?闡述產(chǎn)品生命周期各階段特征及營銷策略?明確新產(chǎn)品開發(fā)的程序1/28/20233第一

2025-03-07 13:20

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