天王手表品牌整合方案(參考版)
2025-01-29 01:19本頁(yè)面
【正文】 公關(guān)及促銷(xiāo)活動(dòng) 不間斷的公關(guān)及促銷(xiāo)活動(dòng)， 構(gòu)成了西鐵城全年的營(yíng)銷(xiāo)韻律 當(dāng)然，還有網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)、媒體炒體主動(dòng)與被動(dòng)炒作 西鐵城產(chǎn)品序列 五大系列，個(gè)性獨(dú)特、差異顯著 豹邁士 光動(dòng)能 機(jī)械表 石英表 萬(wàn)年歷 天王手表產(chǎn)品序列整合 以品牌理念整合產(chǎn)品序列 ? 產(chǎn)品因需求而成為商品，產(chǎn)生價(jià)值 ? 產(chǎn)品 USP從形象及功能上必須獨(dú)具特色， 針對(duì)消費(fèi)群細(xì)分個(gè)性化需求 ? 以天宇、天宙、天機(jī)、天侶、天幕命名產(chǎn)品名稱 情侶表 女表 男表 2023年天王手表品牌市場(chǎng)傳播規(guī)劃 傳播推廣規(guī)劃 建立 市場(chǎng)信心 及購(gòu)買(mǎi)信心 A 品牌實(shí)力 B .品牌背景 .C：品牌目標(biāo) D：品牌推廣概念 活動(dòng)：媒體見(jiàn)面會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、形象類(lèi)終端路演 熱點(diǎn)炒作 +TVCF廣告 新入期第一階段 天王品牌新形象導(dǎo)入 渠道及媒體發(fā)動(dòng) 展示形象， 確立品牌 消費(fèi)利益 A：產(chǎn)品銷(xiāo)售主張； B：產(chǎn)品概念 活動(dòng)：形象類(lèi)終端路演（強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品概念） 全面詮釋天王品牌價(jià)值 新入期第二階段 熱點(diǎn)炒作 +硬廣告 加強(qiáng)售點(diǎn)生動(dòng)化建設(shè) A：品牌 B：強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知（包裝新品入市） — 7 渠道整合 加強(qiáng)品牌與公眾接觸面 品牌鞏固期 活動(dòng)：聯(lián)合促銷(xiāo)：與服飾品牌聯(lián)合展示 /售點(diǎn)模特秀 熱點(diǎn)炒作 +公關(guān)活動(dòng) 產(chǎn)品促銷(xiāo) 市場(chǎng)份額決定市場(chǎng)地位 – 產(chǎn)品線拓寬 終端推廣投入 銷(xiāo)售放量期 活動(dòng)：聯(lián)合促銷(xiāo)、終端促銷(xiāo) 熱點(diǎn)炒作 +促銷(xiāo)活動(dòng) 傳播推廣動(dòng)作 目的 傳播推廣方式 資源重點(diǎn)投入 下一步： 北京新品上市新聞發(fā)布會(huì)之策劃案 A、新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案； B、新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)；
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