招商地產(chǎn)品牌管理講義(ppt103頁(yè))(參考版)
2025-01-28 22:45本頁(yè)面
【正文】 品牌形象傳播推廣策略 進(jìn)行內(nèi)部行銷(xiāo)，令員工上下充分領(lǐng)悟品牌精神并于工作中發(fā)揮 揮 —— 品牌培訓(xùn)、員工關(guān)懷 建立一套統(tǒng)一并能彰顯公司品牌精神的識(shí)別系統(tǒng) 系統(tǒng) —— 公司品牌視覺(jué)系統(tǒng) 制造令消費(fèi)者體驗(yàn)招商品牌精神的機(jī)會(huì) —— 招商會(huì) 透過(guò)多種通路廣泛傳播招商的品牌精神 —— 公關(guān)活動(dòng)、形象廣告、品牌刊物 引用實(shí)證反映招商在產(chǎn)品及服務(wù)上能真正滿(mǎn)足消費(fèi)者的期待 —— 招商會(huì) 2023年公司品牌戰(zhàn)略 —— 重點(diǎn)突出，意識(shí)先行 2023年度經(jīng)營(yíng)回顧與展望 2023年公司品牌推廣重點(diǎn) —— 百年招商，家在情在 招商地產(chǎn)近年主要榮譽(yù)榜管理 ? 連續(xù)五年中國(guó)房地產(chǎn)上市公司 TOP10三甲 ? 連續(xù)四年中國(guó)藍(lán)籌地產(chǎn)稱(chēng)號(hào) ? 2023中國(guó)最佳企業(yè)公民 ? 中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值排名第四 ? 中國(guó)房地產(chǎn)十強(qiáng)企業(yè) （二）員工的品牌任務(wù) 產(chǎn)品制造者 責(zé)任：建造適合居住的家、家園、社區(qū)，是品牌責(zé)任的基礎(chǔ) 服務(wù)提供者 責(zé)任：攜手客戶(hù)營(yíng)造適合“家”居住的、睦鄰關(guān)系的社區(qū)，是品牌的一線和直接傳播者 企業(yè)品牌創(chuàng)建、傳播者 每一個(gè)員工的行為和語(yǔ)言都將成為公司品牌的注解，影響到公司品牌在客戶(hù)中的品牌認(rèn)同。 品牌結(jié)構(gòu)系統(tǒng) 母品牌 子品牌 招商地產(chǎn)的母 品牌 公司的母品牌 “招商地產(chǎn)” —— 即“公司品牌”，相對(duì)與行業(yè) 品牌定位： “百年招商，家在情在” 招商地產(chǎn)的子 品牌 ? 公司的產(chǎn)品品牌 ? 公司的服務(wù)品牌 ? 公司的產(chǎn)品品牌 公司經(jīng)典的品牌項(xiàng)目 第一個(gè)里程碑：招商海月花園 —— 大型社區(qū)的建設(shè) 第二個(gè)里程碑：陽(yáng)光帶 .海濱城 —— 走出蛇口 第三個(gè)里程碑：招商 .依云水岸 —— 走出深圳 還有其他經(jīng)典產(chǎn)品 ： 一、別墅類(lèi) 鯨山別墅、半山海景別墅、招華曦城 二、住宅類(lèi) 半山海景 20230個(gè)會(huì)員平臺(tái) 1000個(gè)聯(lián)盟商家 4個(gè)體驗(yàn)平臺(tái) 5個(gè)特色子品牌 5個(gè)常規(guī)節(jié)日 ?? 健康快樂(lè)動(dòng)起來(lái)體育季 家庭日 FAMALY DAY 新年鋼琴音樂(lè)會(huì) 蛇口鼓浪嶼鋼琴島互訪 真情回報(bào)會(huì)員會(huì)饋月 e龍聯(lián)盟商家 精英少兒成長(zhǎng)計(jì)劃 城市青年生活時(shí)尚 老有所樂(lè) 分享社區(qū)生活 童子軍 青年動(dòng)力營(yíng) 老年大學(xué) 鋼琴藝術(shù)中心 招商會(huì)圖書(shū)館 通過(guò)招商會(huì)的客戶(hù)體驗(yàn)平臺(tái) ? 品牌與客戶(hù) 目標(biāo)：家在情在 —— 通過(guò)真情服務(wù)營(yíng)造適合家的社區(qū)氛圍，適合家的睦鄰關(guān)系 關(guān)注社會(huì)，關(guān)注社區(qū)，致力于建設(shè)和諧的社區(qū)氛圍 鋼琴音樂(lè)會(huì) “Family day” 社區(qū) 家庭日 招商會(huì)童子軍 招商會(huì) 與招行戰(zhàn)略聯(lián)盟，展現(xiàn)公司積極發(fā)展戰(zhàn)略 可持續(xù)發(fā)展的綠色生態(tài)建筑理念，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展社會(huì) 公益活動(dòng)，突現(xiàn)公司良好社會(huì)形象 關(guān)注社會(huì)，回報(bào)社會(huì)，實(shí)踐公司社會(huì)責(zé)任感的承諾。（讓現(xiàn)有住戶(hù)感受住招商樓的溫情；讓準(zhǔn)買(mǎi)家感到向往。 情在 形象 商譽(yù) 顧客 渠道 視覺(jué) 產(chǎn)品 公司 360O品牌要素 ? 產(chǎn)品的形象要忠于品牌精神，二者態(tài)度一致?！? “要對(duì)客戶(hù)負(fù)責(zé)，首先產(chǎn)品要過(guò)得硬，要考慮幾年后是不是滿(mǎn)意？” 品牌寫(xiě)真與品牌口號(hào) 從品牌掃描到品牌檢驗(yàn)， 再?gòu)钠放苾?nèi)涵到品牌機(jī)會(huì) 為此，我們制定了公司的 寫(xiě)真與品牌口號(hào) 前面已提到 ,這里不再重復(fù) ,可以看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌口號(hào) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌口號(hào)對(duì)比 招 商 家在，情在 萬(wàn) 科 建筑無(wú)限生活 華僑城 優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)想家 金
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