廣告策劃與管理課件(參考版)
2025-01-27 01:06本頁面
【正文】 n 完整的廣告計劃一般包括哪些內容 ?n 企業(yè)如何編制廣告預算 ?2023/3/1 48ch05廣告策劃與預算演講完畢，謝謝觀看！。 廣告預算管理的組織機構2023/3/1 46ch05廣告策劃與預算本章小結n 廣告策劃的含義n 廣告策劃的一般程序的介紹n 廣告目標的含義及確定廣告目標的方法n 完整的廣告計劃的內容n 廣告預算的對象及編制方法2023/3/1 47ch05廣告策劃與預算思考題n 現(xiàn)代廣告策劃的主要特點是什么 ?n 簡述廣告策劃的基本程序。 控制和管理的前提216。(2) 按廣告信息傳播時機進行經費分配。該方法是根據(jù)特定的廣告帶來的詢價和定貨的統(tǒng)計人數(shù)測算廣告費用。n 廣告預算 =本企業(yè)預期市場占有率2023/3/1 41ch05廣告策劃與預算(四 ) 量力而行法n 企業(yè)根據(jù)自己的經濟實力，即財務承受能力來確定廣告費用總額的方法。1. 銷售額百分比法n 廣告費用＝銷售總額 廣告費用與銷售總額的百分比2. 利潤百分比法3. 銷售單位法n 廣告費用＝單位產品分攤廣告費 本年度計劃產品銷售數(shù)量2023/3/1 39ch05廣告策劃與預算(二 ) 目標任務法n 根據(jù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和營銷目標，具體確定廣告規(guī)劃和廣告目標，再根據(jù)廣告目標編制廣告計劃，確定企業(yè)的廣告預算總額。 規(guī)劃經費使用216。 控制廣告活動216。 消費者因素216。 競爭對手因素216。 產品因素216。 (4) 廣告部門行政費用。(2) 廣告設計制作費。2023/3/1 32ch05廣告策劃與預算第五節(jié) 廣告預算一、 廣告預算的概念和作用二、 編制廣告預算的方法 三、 廣告預算的分配與管理2023/3/1 33ch05廣告策劃與預算一、廣告預算的概念和作用(一 ) 廣告預算的概念 廣告預算 是企業(yè)和廣告部門對廣告活動所需費用的計劃和匡算，它規(guī)定了廣告計劃期內開展廣告活動所需的費用總額、使用范圍和使用方法。216。216。216。2023/3/1 31ch05廣告策劃與預算(三 ) 廣告計劃書的寫作216。216。216。2023/3/1 30ch05廣告策劃與預算(二 ) 廣告計劃
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1