品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考(參考版)
2025-01-25 21:41本頁(yè)面
【正文】 49 目前的工作項(xiàng)目 （一）品牌組合傳播概念思考 （二）廣告?zhèn)鞑ベY料搜集應(yīng)用 （三）試點(diǎn)市場(chǎng)傳播診斷工作 50 目前的工作項(xiàng)目 （一）品牌組合傳播概念思考 1）骨通貼膏 ? 骨通傳播概念（品牌訴求創(chuàng)意） ? 不同市場(chǎng)的傳播方案、傳播表現(xiàn)實(shí)施 2）新基質(zhì)骨通貼膏 ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì) （正在進(jìn)行中） ? 產(chǎn)品定位（品牌訴求點(diǎn)） 3）腰腎貼 ? 產(chǎn)品調(diào)查 （已提交） ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 （已提交） 4）天和系列產(chǎn)品和骨通的關(guān)系傳播方案 51 目前的工作項(xiàng)目 （二）廣告?zhèn)鞑ベY料搜集應(yīng)用 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播（廣告信息內(nèi)容、廣告形式、促銷(xiāo)形式、廣告力度、區(qū)域等）； ? 成功的藥品廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的搜集； ? 關(guān)注媒體變化，分析各媒體的廣告特點(diǎn)，尋找機(jī)會(huì)； ? 關(guān)注其它企業(yè)好的傳播方式，尋找自身可利用的機(jī)會(huì)； ? 關(guān)注其它新產(chǎn)品的出現(xiàn)； ? 好的廣告創(chuàng)意搜集并分類(lèi) …… 52 目前的工作項(xiàng)目 （三）試點(diǎn)市場(chǎng)傳播診斷工作 1）浙江市場(chǎng) ? 了解市場(chǎng)傳播現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況 ? 與系列產(chǎn)品和骨通的關(guān)系傳播策略相結(jié)合 2）河北市場(chǎng) ? 不同市場(chǎng)的傳播策略初步提報(bào) ? 對(duì)目前的傳播內(nèi)容與媒體發(fā)布診斷（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較） ? 非典過(guò)后的應(yīng)對(duì)措施 ? 促銷(xiāo)方案建議 53 。 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的此類(lèi)相關(guān)資訊 可以請(qǐng)當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員平時(shí)搜集，或請(qǐng)當(dāng)?shù)氐膹V告公司協(xié)助搜集。 ? 促銷(xiāo)類(lèi)型、促銷(xiāo)方式、時(shí)間、宣傳配合、費(fèi)用、預(yù)估作用等 可以直接從當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員處了解。 46 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 試點(diǎn)市場(chǎng)的傳播診斷： 資訊搜集方法： ? 媒體選擇、載體選擇、時(shí)段、版面、地段、頻次、內(nèi)容、費(fèi)用、預(yù)估作用等 可以直接從業(yè)務(wù)員處了解。也可以向當(dāng)?shù)乩习傩沾蚵?tīng)或與當(dāng)?shù)亟佑|到的服務(wù)員、藥店店員、出租車(chē)司機(jī)等溝通。 ? 對(duì)比總結(jié)，提出診斷意見(jiàn)和實(shí)施方案。 43 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （四）促銷(xiāo)策略 促銷(xiāo)預(yù)算 促銷(xiāo)執(zhí)行方案（時(shí)間、負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目?jī)?nèi)容、注意事項(xiàng)等） 促銷(xiāo)監(jiān)控與評(píng)估 44 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 傳播媒體組合和促銷(xiāo)實(shí)施要落實(shí)到具體的試點(diǎn)市場(chǎng)中作市場(chǎng)分析與診斷： ? 目的：根據(jù)不同市場(chǎng)的特定需要決定不同的市場(chǎng)傳播策略，將策略落到實(shí)處，體現(xiàn)梅高的傳播服務(wù)價(jià)值。 40 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （四）促銷(xiāo)策略 制定促銷(xiāo)目標(biāo)： 特定時(shí)期所需要達(dá)到不同的目的： ? 新產(chǎn)品新市場(chǎng)要迅速打開(kāi)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)； ? 淡季提升銷(xiāo)量，提醒注意； ? 旺季增強(qiáng)銷(xiāo)售力，搶占市場(chǎng)； ? 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處吸引消費(fèi)者等 …… 41 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （四）促銷(xiāo)策略 確定促銷(xiāo)類(lèi)別： ? 消費(fèi)者促銷(xiāo)； ? 貿(mào)易促銷(xiāo)（零售點(diǎn)促銷(xiāo)）； ? 銷(xiāo)售隊(duì)伍促銷(xiāo)。 售點(diǎn) POP廣告（海報(bào)、燈箱、立牌、吊旗等） 產(chǎn)品宣傳冊(cè)、手提袋等 3） 宣傳軟文 4） 廣播稿 36 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （四）媒體組合策略 媒體的選擇： 根據(jù) 產(chǎn)品及市場(chǎng)類(lèi)型 來(lái)確定所需要的媒體； 根據(jù)這一市場(chǎng) 消費(fèi)者的狀況 來(lái)進(jìn)行選擇； 根據(jù) 產(chǎn)品所處的生命周期 階段來(lái)進(jìn)行選擇。 雜志廣告 —— 富有美感和吸引力。具有親和力。 花花公子休閑鞋廣告，一則日記：“ 1990年， 10月中，大雪，我的女人和那穿 playboy休閑鞋的男人倉(cāng)皇逃過(guò)這里
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