品牌傳播學(xué)之品牌市場(chǎng)周期傳播(參考版)
2025-01-25 20:47本頁(yè)面
【正文】 案例：百事食品公司 案例：百事食品公司 案例：百事食品公司 Thank you 合肥師范學(xué)院文學(xué)院 主講人：黃 娟 。 比如 ， 亞洲 人偏愛某種球狀小吃 (由玉米或小麥加工而成的團(tuán)狀食品 )。 美國(guó) 的消費(fèi)者每年亨用超過 20磅的咸味小吃 ， 是世界平均數(shù)的 8倍 。 百事公司還在國(guó)外安裝新型設(shè)備以生產(chǎn)質(zhì)量和特性與在美國(guó)相似的產(chǎn)品 。 1995年通過調(diào)查 30多個(gè)國(guó)家的 100000名消費(fèi)者 ， 百事食品公司認(rèn)為薯片是最流行的小吃 ， 其在世界上的市場(chǎng)價(jià)值為 40億美元 。 本土化 差別優(yōu)勢(shì) 減弱消費(fèi)者的抵觸心理 ， 降低市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 ， 更好地滿足不同市場(chǎng)的要求 。 第二節(jié) 品牌全球化傳播策略 品牌全球化要解決的基本矛盾是如何兼顧國(guó)際一體化市場(chǎng)與跨文化溝通和交流 ， 即標(biāo)準(zhǔn)化與本土化的矛盾 。 第一節(jié) 品牌傳播全球化概述 廣告不得有下列情形： 使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌； 使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義； 使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)； 妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益； 妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚； 含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容； 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容； 妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)； 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 第一節(jié) 品牌傳播全球化概述 宗教信仰 國(guó)家之間的廣告政策和法規(guī)差別相當(dāng)大 ， 品牌必須尊重對(duì)象國(guó)的獨(dú)立主權(quán)和政治制度 ， 受其政策法規(guī)限制 。 ★您放心，我們電視機(jī)的壽命比市場(chǎng)上任何一種其他品牌的電視機(jī)都要長(zhǎng) ★本公司實(shí)力雄厚，如直布羅陀礁石一般固若磐石 ★這個(gè)主意來(lái)的正是時(shí)候 ★快來(lái)購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品，它可以使你的生活更溫馨，工作更和諧 文化差異展示：中西方文化差異 文化差異展示：中西方文化差異 文化差異展示：中西方文化差異 宗教信仰是一種強(qiáng)硬的意識(shí)形態(tài) ， 它在根本的做人原則上決定人們的思想行為 ， 而且影響著人們的消費(fèi)觀念和偏好 。 ★輕輕松松做母親 ★最新款式的立體音響，九折大酬賓！今年就來(lái)買哦！ ★凸現(xiàn)個(gè)性的最佳方法！是你從此與眾不同。 第一節(jié) 品牌傳播全球化概述 文化差異展示：中西方文化差異 中國(guó)文化 西方文化 權(quán)力差別大： 對(duì)等級(jí)和權(quán)力的尊重 官僚作風(fēng)較盛行 權(quán)利差別?。? 強(qiáng)調(diào)人與人的平等 以法律為權(quán)威 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度大： 強(qiáng)調(diào)集體和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神 中庸之道、模棱兩可 墨守成規(guī) 缺乏創(chuàng)造力 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度?。? 強(qiáng)調(diào)個(gè)體，個(gè)人主義盛行 立場(chǎng)鮮明 敢于冒風(fēng)險(xiǎn) 富有創(chuàng)造力 追求個(gè)人修養(yǎng)： 強(qiáng)調(diào)個(gè)人的品德修養(yǎng)，修身為本 輕視利益的獲取 注重“面子” 含蓄寬容 追求客觀存在： 注重事實(shí)，很少講修身為本 注重利益的獲取 “面子”觀念淡漠 直率嚴(yán)格 中國(guó)文化的核心價(jià)值觀：重人倫 、 重情義 、 面子主義 、 中庸 、 謙遜內(nèi)斂 在日本無(wú)法奏效的訴求 ★在你的鄰居們當(dāng)中率先擁有某洗衣機(jī)。 ” 語(yǔ)言隔膜案例 品牌全球化傳播所面臨的更大問題是各國(guó)的文化傳統(tǒng)差異、 生活習(xí)慣不同 。 在臺(tái)灣 ， 百事的口號(hào) “ 充滿活力的百事一代 ” 被譯成了 “ 百事會(huì)使你的祖先起死回生 ” 。 第一節(jié) 品牌傳播全球化概述 在進(jìn)入中國(guó)之初 ， CocaCola的中文譯名
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