可口可樂廣告策劃方案(參考版)
2025-01-25 20:46本頁面
【正文】 2023年 2月 11日星期六 7時 14分 13秒 07:14:1311 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 11日星期六 上午 7時 14分 13秒 07:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :14:1307:14Feb2311Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 11, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 11日星期六 7時 14分 13秒 07:14:1311 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 11日星期六 上午 7時 14分 13秒 07:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 07:14:1307:14:1307:14Saturday, February 11, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 07:14:1307:14:1307:142/11/2023 7:14:13 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 7時 14分 13秒 上午 7時 14分 07:14: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 7時 14分 :14February 11, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :14:1307:14:13February 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :14:1307:14Feb2311Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。媒體計劃是選擇媒體的指導(dǎo)，它要求制定具體的媒體目標(biāo)，以及設(shè)計具體的媒體戰(zhàn)略來表達(dá)到這些目標(biāo)。 （彈出式廣告） Rich Media 文本鏈接廣告 網(wǎng)幅廣告 (包含 Banner、 Button、通欄、豎邊、巨幅等 ) 媒體計劃是指一系列的決策，包括把促銷信息傳播給未來的購買者或者產(chǎn)品、品牌的使用者。大家喝著可口可樂，吃著麻辣的火鍋，美食不管在什么天氣里，不管夏天多么熱，都可以吃的開懷。 （ 2）腳本二： 00： 2501： 10 年輕的白領(lǐng)們在炎熱的夏天吃火鍋，又辣又熱，渴望得到冰爽，這時，可口可樂出現(xiàn)了，里面的紅色液體因為活力四射而飛濺，能聽到冰塊撞擊冰塊的聲音。 ： （ 1）腳本一： 00： 0000： 25 炎熱的夏天，一群年輕的白領(lǐng)們在火鍋店吃著熱騰騰的麻辣火鍋，鍋里的水開了，翻滾著冒著熱氣。最后出現(xiàn)平面廣告：登山者站在山頂喝可口可樂的圖片，圖片下面是：“可口可樂，美好生活”的字樣，后面有兩瓶可樂干杯的樣子。他們沿著蜿蜒的山道拾級而上，穿梭在茂盛的樹林下，享受著和煦春風(fēng)的撫摸，耳聞小鳥婉轉(zhuǎn)的和鳴。在箱子里，他們還發(fā)現(xiàn)了一張紙條，上面寫著“積極樂觀，美好生活”。藍(lán)天、白云，樹葉在風(fēng)中輕輕地起舞。登山者們臉上表情很是驚訝，抓起可口可樂，打開可口可樂開始喝起來。他們已經(jīng)登了好久了，天上的太陽好大，他們口干舌燥，隨身帶的水已經(jīng)喝得差不多了?！胺e極樂觀，美好生活”體現(xiàn)了可口可樂積極改變世界的承諾。 （ 14）創(chuàng)造市場，挖掘潛在市場目標(biāo)。 （ 12）勸誘潛在消費者到銷售現(xiàn)場或展覽宣傳場所參觀，以提高對產(chǎn)品的認(rèn)知，增強購買信心。 （ 10）在銷售現(xiàn)場進(jìn)行示范性廣告宣傳，促使消費者縮短決策過程，產(chǎn)生直接購買行為。 （ 8）提高企業(yè)的美譽度，樹立企業(yè)良好的形象。 （ 6）加強新產(chǎn)品的宣傳，普及新產(chǎn)品知識，介紹新產(chǎn)品的獨特之處。 （ 4）維持和擴大廣告品牌的市場占有率。 （ 2）加強社會公眾對企業(yè)和商品品牌的印象。如果從營銷的角度來定，媒體預(yù)算被控制為行銷預(yù)算的一部分，優(yōu)點在于不至于偏離銷售現(xiàn)實，缺點在于忽略媒體競爭環(huán)境和傳播所需；如果從媒介傳播的角度來定，它考慮到為達(dá)成品牌賦予的傳播任務(wù)所需的投資額度，確保傳播信息的產(chǎn)出，產(chǎn)出較多的毛評點（ GRP，即廣告通過特定節(jié)目所送達(dá)的視聽率總和）。中國中小型企業(yè)量大，但更具市場的成長性，但是媒介費用有限，其廣告投量相對較小。既然是投資，就有其戰(zhàn)略性與科學(xué)性。 每逢歲末年初，大小企業(yè)都在盤算新一年的營銷規(guī)劃，其中很重要一塊就是今年的廣告投放預(yù)算與計劃。 廣告表現(xiàn)是運用視覺化、形象化的方式將廣告要傳遞的信息表達(dá)出來的過程。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。 市場定位，即把產(chǎn)品宣傳的對象定在最有利的目標(biāo)市場上。性能、定型、用途等方面
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