【正文】 實(shí)效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor,謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。!｜新知 助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機(jī)構(gòu) FORWARD thinking 很多組織都運(yùn)作過公關(guān)活動(dòng)，但沒有目標(biāo)、沒有重點(diǎn)、虎頭蛇尾、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓P(guān)活動(dòng)屢見不鮮。 活動(dòng)策劃與實(shí)施是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。要有效地進(jìn)行大型活動(dòng)策劃與實(shí)施，首先要弄清楚幾個(gè)基本問題，例如：如何界定大型活動(dòng)？哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動(dòng)？大型活動(dòng)策劃技巧、要注意的問題有什么？策劃的程序、方法是怎樣的？這樣有利于我們把大型活動(dòng)組織的更加完善。助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機(jī)構(gòu) FORWARD thinking發(fā)生緊急事件時(shí)，要隨機(jī)應(yīng)變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應(yīng)保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認(rèn)事實(shí)的真相?！　〈笮凸P(guān)活動(dòng)有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在策劃與實(shí)施的過程中要抱有強(qiáng)烈的危機(jī)意識，充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險(xiǎn)，并制定出相應(yīng)的對策。 這是因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)給我們的成功或失敗的機(jī)會只有一次。 實(shí)效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor,五、策劃要周全，操作要嚴(yán)密 ｜新知 只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動(dòng)態(tài)，進(jìn)行綜合分析與預(yù)測，才能揚(yáng)長避短，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動(dòng)的成功。但 “ 沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) ” 。　　國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動(dòng)，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費(fèi)少、時(shí)間緊等原因，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機(jī)構(gòu) FORWARD thinking 公關(guān)活動(dòng)因其組織利益與公眾利益并重的特點(diǎn)，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動(dòng)為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播?！　‰S著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著革命，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動(dòng)。助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機(jī)構(gòu) FORWARD thinking 公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮，要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。只有提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的 “眼 ”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動(dòng)目標(biāo)。策劃活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動(dòng)，要確定活動(dòng)賣點(diǎn)（主題），并以賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機(jī)構(gòu) FORWARD thinking公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向，才會少走彎路。只有量化目標(biāo)，一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。目標(biāo)百分比，促進(jìn)銷售的貨幣額度），方向模糊，錯(cuò)把目的當(dāng)目標(biāo)。有的企業(yè)做公關(guān)活動(dòng)，設(shè)定了不少目標(biāo)，比如，提高知有設(shè)立目標(biāo)。筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同可取的，目標(biāo)不明確是不值得的。沒有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動(dòng)是不這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)。為什一個(gè)新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費(fèi)用，一般都在百萬元以上。策劃活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力、物力、財(cái)力資源。 一、目標(biāo)一定要量化一、目標(biāo)一定要量化 三分策劃，七分實(shí)施。 實(shí)效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor,活動(dòng)策劃有常規(guī)的方法可供遵循，但也有不少技巧。｜新知 在大型活動(dòng)的策劃和實(shí)施過程中，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結(jié)提高，就一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型活動(dòng)。我們應(yīng)該重視通過場地的設(shè)計(jì)，氣氛的設(shè)計(jì)，把活動(dòng)的主題氛圍帶出來，這點(diǎn)往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場地上的創(chuàng)意。助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機(jī)構(gòu) FORWARD thinking 一是創(chuàng)造活動(dòng)的 “眼 ”“眼 ”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機(jī)構(gòu) FORWARD thinking 現(xiàn)在很多方案做好以后，往往忽略做評估標(biāo)準(zhǔn)方案，包括我們的客戶很少要求我們做評估方案，更不愿意付出費(fèi)用，讓專業(yè)公司給他做評估報(bào)告。 實(shí)效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor,設(shè)計(jì)評估標(biāo)準(zhǔn)。｜新知 在大型活動(dòng)里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型活動(dòng)策略實(shí)施提供建設(shè)性的勞動(dòng)，因而需要對工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，只有知情才能出力。 實(shí)效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor,實(shí)施操作程序的管理。但在實(shí)際工作中，我們應(yīng)該希望得但在實(shí)際工作中，我們應(yīng)該希望得到有關(guān)單位的審批到有關(guān)單位的審批 ｜新知 有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。辦理審批手續(xù)。較準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)預(yù)算。所以，在或者沒有達(dá)到原創(chuàng)水平。我們看到一些單位組織的活設(shè)計(jì)。、實(shí)施操作設(shè)計(jì)。 實(shí)效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor,附錄附錄操作實(shí)施過程應(yīng)注意的問題操作實(shí)施過程應(yīng)注意的問題 、橫幅、條