旅游景點平面廣告信息構(gòu)成要素對廣告效果的影響(參考版)
2025-01-25 17:14本頁面
【正文】 另一個管理上的建 議 是用交叉分析作 為 廣告事前 測試 的有力技 術(shù) 。圖 片的使用 對 吸引消 費 者和 喚 起 購買 意向特 別 有效。結(jié)論： …………………假設(shè) 4 標題? 結(jié)論 ………………7探討與不足確 認 了 圖 片和正文在印刷廣告中的流行。? 然而，關(guān)于印刷廣告?zhèn)鬟f的信息價值和行為意向方面發(fā)現(xiàn)了顯著不同。? 這個矛盾可能是 …… 。? 商標的出現(xiàn)與否對 …………………… 都沒有影響。這可能是圖片缺少與性導(dǎo)向內(nèi)容的可靠性關(guān)聯(lián)的結(jié)果。對于吸引力和意向，有圖比沒有圖更合適，同時自然和裸露的場景更被喜愛，文化場景比平均值更不被喜愛。因此，圖片對評估和說服的過程比對信息 知覺 過程有更好的協(xié)助 作用 。無形資產(chǎn)中，圖片可能比有型價值中顯示更少的信息價值。圖片類型沒有影響廣告的信息價值。?商標的相關(guān)性權(quán)重很低。?標題也對吸引和說服消費者有幫助。? （ t檢驗和單向方差分析）進行了…………? 刺激的預(yù)測值和實際的評價比較的百分比 “違反 ”雙計算 ， …………6 結(jié)論在四個假設(shè)的測試之前， 該表 顯示了四個廣告要素對于三個因變量的關(guān)聯(lián)性權(quán)重。所有 16個刺激產(chǎn)生類似于真正的彩色廣告? 所有 的主題， 16個刺激以隨機的順序 開始? 7點李克特量表率分別 對 每個刺激 在信息價值，吸引力和意向作出選擇問題： …………抽樣方法：配額抽樣方法? …………。3）可能的廣告形式相結(jié)合。35 實驗操作四個系列各自作為單獨的自變量測試三種類型的圖片（實驗刺激）對大自然的看法（公園和池塘）一個文化的觀點（歷史建筑物）一個娛樂的刺激（裸體畫菲利西安卡ROPS）沒有假 設(shè)視覺這 三種 類 型的相 對 有效性所有的屬性水平在 72個（即 4文本它必須清楚，簡單，直接，恰如其分地表達，必須與標題和/或視覺連接解釋廣告宣傳的產(chǎn)品 /品牌如何滿足消費者的需求，并強調(diào)，以創(chuàng)造一個有購買意向的消費者的利益較長的文本，證明有說明利益上的不利影響三系列的三水平假設(shè)H3A：文本越
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