215215資訊愛國(guó)者品牌形象塑造規(guī)劃方案(參考版)
2025-01-23 00:35本頁(yè)面
【正文】 ? 根據(jù)客戶需求整合服務(wù)資源，提供更加方便、更為專業(yè)、最具策略與創(chuàng)意的 品牌傳播公司，立爭(zhēng)成為中國(guó)服務(wù)最好的廣告代理商。擁有 1+12的締 造、建設(shè)、推廣、傳播國(guó)際一流品牌的經(jīng)驗(yàn)與能力。 44 、“愛國(guó)者 ” 品牌傳訊傳播工具的設(shè)定： 常規(guī)廣告 NP、 MG、 OutDoor、 DM、 TV、OnLine PR / SP 公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會(huì) 促銷：促銷活動(dòng)（ 路演） 45 六、華旗資訊（愛國(guó)者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容 46 華旗資訊（愛國(guó)者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容 、 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研分析 、 華旗資訊形象定位 、 愛國(guó)者品牌定位 、 愛國(guó)者品牌承諾 、 愛國(guó)者品牌 Slogan 、 視覺(jué)設(shè)計(jì)策略 47 、 華旗 （ 愛國(guó)者 ） 基礎(chǔ)系統(tǒng)形象 、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合模式 、華旗（愛國(guó)者）應(yīng)用設(shè)計(jì)規(guī)劃 一、事務(wù)用品類（ 4） (中西式 ) (空白 ) (中式 ) (西式 ) 二、 媒體標(biāo)志風(fēng)格（ 11） DM商標(biāo)風(fēng)格 三、展示風(fēng)格（ 6） 、 華旗 （ 愛國(guó)者 ） 形象推廣傳訊策略 48 七、關(guān)于未來(lái)的締造者 —— AICI公司 49 、關(guān)于 AICI公司 ? 1992年成立 ? 2023年度總營(yíng)收突破 RMB150,000,000元 ? 7余家分支機(jī)構(gòu)廣布國(guó)際、國(guó)內(nèi) ? 與全球最大的形象設(shè)計(jì)公司美國(guó) LANDO公司、亞洲最卓著的 CIS權(quán)威機(jī)構(gòu)日本 paos公司為協(xié)作伙伴。 促進(jìn)性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 通過(guò) SP活動(dòng)等促進(jìn)形式的強(qiáng)化傳播，促成購(gòu)買決策的形成。 B、 確立華旗資訊公司專業(yè)資訊產(chǎn)品供應(yīng)商的企業(yè)姿態(tài)，為相關(guān)資訊產(chǎn)品的應(yīng)用實(shí)施拓展市場(chǎng)空間。 以優(yōu)勢(shì)的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊 以強(qiáng)勢(shì)具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 托舉企業(yè)形象的上升 41 、“愛國(guó)者”品牌廣告?zhèn)饔嵞康模? 構(gòu)建具廣泛知名度與較深 產(chǎn)品認(rèn)知度的“愛國(guó)者”品牌 C、 使目標(biāo)受眾傾向購(gòu)買“愛國(guó)者”系列產(chǎn)品，達(dá)成銷售目標(biāo) 樹立 華旗資訊公司專業(yè)產(chǎn)品提供者的形象。 華旗資訊 愛國(guó)者 高端占位產(chǎn)品 暢銷產(chǎn)品 上量產(chǎn)品 如 LCD液晶顯示等 市場(chǎng)主流產(chǎn)品 市場(chǎng)普及產(chǎn)品 40 、 華旗資訊 “愛國(guó)者” 企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系： 只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價(jià)值與產(chǎn)品形象定位、核心價(jià)值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立“愛國(guó)者”品牌知名度與認(rèn)知度，推動(dòng)企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。 ?以 中端暢銷產(chǎn)品 滲透占領(lǐng)市場(chǎng) ， 擴(kuò)大市場(chǎng)份額分 ?上量產(chǎn)品 維護(hù)銷售額 ， 維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 36 五、華旗（愛國(guó)者）形象推廣傳訊策略 37 、對(duì)“愛國(guó)者”品牌的思考 愛國(guó)者這個(gè)產(chǎn)品品牌下涵蓋了顯示器、移動(dòng)存儲(chǔ)器、刻錄機(jī)、優(yōu)遞卡、手寫輸入板、鍵盤等諸多產(chǎn)品。 35 、華旗資訊（愛國(guó)者）標(biāo)志 組合建議 ： “ 愛國(guó)者 ” 名稱為企業(yè)理念訴求 ， 對(duì)品牌形象具有一定的局限性 ， 需重新慎重思考“ 愛 國(guó)者 ” 品牌對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的負(fù)面影響； 貴公司建議采用圖形 +英文 +中文組合模式 ， 且加上 Slogan及華旗資訊企業(yè)名稱 ， 在形 象傳播上過(guò)于復(fù)雜 ， 基本組合要素太多 ， 美觀性及傳播力度較弱 ， 較缺乏核心主軸； 原英文名稱 PATRIOT不易識(shí)別 ， 建議采用人性化園弧曲線造型設(shè)計(jì)； 考慮英文重新命名的可能性 ， 與愛國(guó)者同音譯或品牌定位訴求方向 ， 重點(diǎn)在于簡(jiǎn)捷 、 好記 、 好念 ， 并能符合品牌定位； 增加新品牌： 考慮 “ 愛國(guó)者 ” 本身的歷史背景及已建立的品牌資產(chǎn)和未來(lái)品牌延伸局限性的雙重影響 ， 建議 “ 愛國(guó)者 ” 沿用目前低端產(chǎn)品線 ， 采用圖形 +中文組合方式； 對(duì)于未來(lái)中高檔產(chǎn)品 ， 采用圖形 +英文組合方式 （ 英文重新命名 ） ， 日后華旗資訊將采 用中高檔及中低檔兩種品牌策略 。 34 、華旗資訊（愛國(guó)者）標(biāo)志 組合優(yōu)劣分析 ： A方案 — 圖形 +中文： 優(yōu)勢(shì)：具有民族工業(yè)文化特征； 劣勢(shì)：現(xiàn)代感較差 ， 令人聯(lián)想到愛國(guó)主義等老套形象與品牌定位不符合 。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 心理訴求 產(chǎn)品訴求 同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞 “愛國(guó)者”品牌形象概念區(qū)隔 智慧、自由、 駕馭、個(gè)性、友善 科技生活、應(yīng)用專家 實(shí)踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡(jiǎn)單 神奇體驗(yàn)、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛國(guó)
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