鳳凰衛(wèi)視的發(fā)展歷程及廣告投放價值分析(參考版)
2025-01-22 22:30本頁面
【正文】 獲新周刊 2023中國年度新銳榜年度“知道分子”代言人。 獲新周刊舉辦的〝中國電視節(jié)目榜〞選為 2023年 「最佳文化 ,生活及專題類節(jié)目主持人」 。 獲新周刊舉辦的〝中國電視節(jié)目榜〞選為 2023年「 最佳財經(jīng)類節(jié)目主持人 」 。 陳魯豫 － 親切 ， 充滿人情味 ， 獲新周刊選為 2023年 「 最佳新聞及專題類節(jié)目主持人 」 ， 2023年度最佳談話節(jié)目主持人 。 專業(yè)精神 ， 華人先鋒 。 閭丘露薇 － 第一批華人記者進入伊拉克巴格達 ， 在戰(zhàn)火核心報導海灣戰(zhàn)爭 。 吳小莉 － 鳳凰衛(wèi)視首席女主播，獲中央領導人點名讚許。與國內(nèi)臺相比鳳凰最突出的優(yōu)勢是“廣告插播時間短，讓人可以接受”、“廣告插播有技巧、對節(jié)目收看干擾少”?？梢?，相對于其他節(jié)目形態(tài)，在鳳凰衛(wèi)視新聞節(jié)目中插播廣告能贏得更多觀眾的關(guān)注度和注意力，在優(yōu)勢節(jié)目中合理地插播廣告，較易獲取高效的廣告效果。下面我們以鳳凰衛(wèi)視中文臺為例來分析： 11 01020304050607080 鳳凰中文臺CCTV1鳳凰電影臺鳳凰資訊臺CCTV5CCTV3CCTV8C C T V 新聞CCTV6湖南衛(wèi)視在能接收到鳳凰衛(wèi)視的家庭戶中，鳳凰衛(wèi)視中文臺綜合滿意度名列第一，領先于 1；電影臺、資訊臺分列三、四位，顯示出鳳凰衛(wèi)視強勁的整體實力。正是基于此， 受眾的忠誠度、美譽度才會高。備注：指數(shù)值 =鳳凰觀眾的比例 /總體觀眾比例 *100（總體為 100） 資料來源 : 央視市場研究公司－全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 6月 觀眾構(gòu)成指數(shù) 10 6 5 . 67 4 . 06 5 . 67 7 . 26 1 . 36 6 . 47 1 . 67 8 . 1工作日平均每天至少看 2 小時電視 周末平均每天至少看 2 小時電視鳳凰衛(wèi)視中文臺商務人士觀眾 鳳凰衛(wèi)視中文臺高層管理者觀眾鳳凰衛(wèi)視中文臺中層管理者觀眾 鳳凰衛(wèi)視中文臺基層管理者觀眾4 . 31 4 . 82 . 71 2 . 98 4 . 53 . 62 2 . 87 3 . 58 . 7 8 . 48 2 . 98 0 . 9平均每周 1 2 天 平均每周 3 4 天 平均每周至少 5 天鳳凰衛(wèi)視中文臺商務人士觀眾 鳳凰衛(wèi)視中文臺高層管理者觀眾鳳凰衛(wèi)視中文臺中層管理者觀眾 鳳凰衛(wèi)視中文臺基層管理者觀眾注：高層管理者：企業(yè)副總及以上職務；中層管理者：部門總監(jiān)或經(jīng)理；基層管理者：主管。 3 2 . 32 2 . 1424 1 . 42 5 . 73 6 . 5初等教育 中等教育 高等教育總體觀眾鳳凰中文臺觀眾百 分 比 % 資料來源 : 央視市場研究公司－全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 6月 9 149166116139644693020406080100120140160180公務員高級專業(yè)人士企事業(yè)/公司管理人員企事業(yè)/公司技能人員工人失業(yè)/下崗退休 觀眾構(gòu)成比較 — 職業(yè)構(gòu)成
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