煙草廣告緣何香熏鳳凰衛(wèi)視(參考版)
2024-09-08 09:35本頁面
【正文】 。而廣告收入之所以增長，價格優(yōu)勢也是鳳凰能夠吸引到大量包括煙草企業(yè)在內(nèi)的廣告客戶的主要原因之一，我們對比了鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺和中央電視二臺經(jīng)濟(jì)頻道的廣告價格： 2020 年 7 月 1 日起，鳳凰衛(wèi)視的廣告費(fèi)上調(diào)了 30%，黃金時段的廣告費(fèi)由原來每段 3300 美元增至 4500 美元。 煙草企業(yè)的部分贊 助方式如下： 中國最大資料庫下載 中國最大資料庫下載 東方八喜名人面對面 大紅鷹劇場 大紅鷹世紀(jì)大講堂 大紅鷹財(cái)智人生 “福 ”牌鳳凰氣象站 紅金龍?zhí)丶s鏘鏘三人行 紅金龍思想力行動力 利群特約 : 鏘鏘三人行 紅七匹狼特約鳳凰午間特快 好日子相聚鳳凰臺 紅玫王特約唐人街 白沙集團(tuán)和牌特約天地人和 都寶周刊點(diǎn)點(diǎn)評 等等 中國最大資料庫下載 中國最大資料庫下載 價格優(yōu)勢吸引客戶的贊助 鳳凰衛(wèi)視之所以能夠在短時間實(shí)現(xiàn)贏利的主要原因就是其廣告收入的大量增加，平均增速每年達(dá)到 60%。 3． 節(jié)目段落銜接式標(biāo)板 于節(jié)目廣告時段前插播贊助商之商標(biāo)大約三秒鐘（沒有旁白）。 每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將贊助商和該節(jié)目連結(jié)在一起，爭 取最高播放率 , 贊助元素 : 1． 贊助商宣傳標(biāo)板 加插在節(jié)目宣傳片后，提前一周在不同時段播出，客戶商標(biāo)在標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，例如： “由 贊助播出 ”。 3． 節(jié)目獨(dú)家贊助 贊助商是節(jié)目的惟一贊助商，可以充分顯示客戶的實(shí)力，給目標(biāo)觀眾深刻的印象。 廣告贊助 鳳凰衛(wèi)視為客戶提供 3 大類廣告贊助機(jī)會讓廣告主之產(chǎn)品與節(jié)目及活動聯(lián)系一起。 廣告方式 普通廣告 串連于全天節(jié)目中，將客戶產(chǎn)品直接介紹給目標(biāo)觀眾 。 各煙草企業(yè)拿出來大作宣傳的都是自己的中高端品牌，因?yàn)檫@些產(chǎn)品是煙草企業(yè)的主要利潤來源，也是煙草企業(yè)正在花大力氣要培養(yǎng)成為國內(nèi)甚至國際知名品牌的對象，這些中高端產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體恰恰是具有較高收入水平的經(jīng)理、專業(yè)人士、政府官員等等，這與鳳凰衛(wèi)視的觀眾群有著大量的同質(zhì)性，在這樣的媒體上投放廣告，宣傳效果
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