飲料市場分析(參考版)
2025-01-22 19:33本頁面
【正文】 2023/1/21 4:53:5204:53:5221 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 21 一月 20234:53:52 上午 04:53:52一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2104:53:5204:53Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/21 4:53:5204:53:5221 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 一月 21一月 2104:53:5204:53:52January 21, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2104:53:5204:53Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/1/21 4:53:5204:53:5221 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 一月 21一月 2104:53:5204:53:52January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2104:53:5204:53Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 實(shí)施企業(yè)深度采訪報(bào)道167。 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合167。 參加營銷、公關(guān)活動167。 保持渠道中的領(lǐng)先優(yōu)勢167。谷粒谷力的傳播定位B、傳播概念的設(shè)定 營養(yǎng) 健康 美味方便 時(shí)尚維它命 礦物質(zhì) 粗纖維 不飽和脂肪酸享受的感覺(Feeling) 產(chǎn)品屬性(Attributes)A、傳播目標(biāo)提高品牌的認(rèn)知度 (廣告訴求和表現(xiàn)要有鮮明的個(gè)性 )。 男性與女性在關(guān)注點(diǎn)上并沒有明顯的差別。 果蔬汁飲料有美容養(yǎng)顏功效，而碳酸飲料含糖量高，容易導(dǎo)致肥胖，因此 “喝出美麗 ”的愿望使女性成為了果汁飲料的重要消費(fèi)群。 在消費(fèi)者購買的飲料品類中，男性最常購買是果蔬汁、碳酸飲料和茶飲料；女性經(jīng)常購買的是果蔬汁、包裝飲用水和茶飲料，而很少購買碳酸飲料。我們認(rèn)為，谷粒谷力飲料的 產(chǎn)品定位 應(yīng)當(dāng)是：營養(yǎng)補(bǔ)充飲品（ 能否提供均衡營養(yǎng)， 滿足消費(fèi)者對純天然的需求 是產(chǎn)品能否成功的關(guān)鍵 ）167。谷粒谷力的目標(biāo)消費(fèi)人群定位經(jīng)濟(jì)收入較高人群中 2535注重生活品質(zhì)追求方便、高質(zhì)量的生活消費(fèi)群體廣泛，對家庭關(guān)心產(chǎn)品檔次較高產(chǎn)品口味好、營養(yǎng)健康、質(zhì)量有保障谷粒谷力的出現(xiàn)正是為他們帶來方便、健康的生活中、高收入人群谷粒谷力的產(chǎn)品定位 USP（獨(dú)特銷售主張）：純天然谷物纖維、均衡營養(yǎng)。形象定位：國際時(shí)尚、營養(yǎng)健康。生活在現(xiàn)代都市中的人們，無論做什么事情大都崇尚健康時(shí)尚。? 追求趣味、好玩。? 注重個(gè)人形象，時(shí)髦，現(xiàn)代。 谷粒谷力作為新一代谷物飲料投入市場，正迎合了消費(fèi)者注重健康、營養(yǎng)，追求時(shí)尚這一消費(fèi)需求 。注：重度是指每周消費(fèi) 4次及以上；初步結(jié)論： 隨著我國居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。（三）茶飲料 總結(jié)： 消費(fèi)者對 果汁飲料營養(yǎng)價(jià)值的衡量 ,主要從維生素 C和原果汁的含量 ,另外兼顧碳水化合物 ﹑ 其它類維生素等 .流行的自然健康觀念和競爭品牌的廣告宣傳 ,對這一傾向有很大影響作用 。? 消費(fèi)場合為日常飲用。消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)年齡特征? 茶飲料消費(fèi)者主要在 15歲－ 34歲之間，面向飲料行業(yè)中端市場。中年超過 3成市場。群體接受果汁飲料程度最高，隨著年齡的升高，消費(fèi)群體對果汁飲料的認(rèn)同程度開始逐步降低。群體偏向女性 。（二）果汁飲料 １、果汁飲料消費(fèi)群體特征
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