toshiba運(yùn)作策略ppt49頁(yè)(參考版)
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【正文】 2023年 2月 5日星期日 10時(shí) 38分 53秒 22:38:535 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 5日星期日 下午 10時(shí) 38分 53秒 22:38: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :38:5322:38Feb235Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 5, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 5日星期日 10時(shí) 38分 53秒 22:38:535 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 5日星期日 下午 10時(shí) 38分 53秒 22:38: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 22:38:5322:38:5322:38Sunday, February 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 22:38:5322:38:5322:382/5/2023 10:38:53 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 10時(shí) 38分 53秒 下午 10時(shí) 38分 22:38: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 下午 10時(shí) 38分 :38February 5, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :38:5322:38:53February 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :38:5322:38Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 5, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 傳訊執(zhí)行階段劃分： 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月第一階段第二階段第三階段執(zhí)行階段技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)三位一體的筆記本專業(yè)品牌先進(jìn)技術(shù)帶來(lái)—應(yīng)用的廣泛性及附加值高端的技術(shù)2023 年 2023 年 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第一階段傳訊運(yùn)做： （ 2023,Jun.) 東芝筆記本電腦 倡導(dǎo)領(lǐng)先技術(shù) AD/廣告 技術(shù)差異化求訴廣告 PR/公關(guān) 技術(shù) /服務(wù) 訴求方向 理性的訴求技術(shù)化差異 媒體策略 ?以 IT媒體為重點(diǎn)導(dǎo)入技術(shù)領(lǐng)先概念 ?高接觸頻次媒體深化概念（ OD等） 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第二階段傳訊運(yùn)做 ： (2023,Oct.) 東芝筆記本電腦 應(yīng)用的廣泛性及附加值 AD/廣告 利益承諾求訴廣告 PR/公關(guān) 應(yīng)用 /服務(wù) 訴求方向 對(duì)不同應(yīng)用人群進(jìn)行 針對(duì)性的利益承諾 媒體策略 以行業(yè)媒體為投放重點(diǎn) 提示特定應(yīng)用領(lǐng)域的附加值 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第三階段傳訊運(yùn)做 ： (2023,Feb.) 東芝筆記本電腦 技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù) 三位一體的筆記本專業(yè)品牌 AD/廣告 服務(wù)概念求訴 +促銷 PR/公關(guān) 技術(shù)的背景及應(yīng)用 訴求方向 ?感性素求東芝專業(yè) 化全方位服務(wù)概念 ?以高端產(chǎn)品為重點(diǎn)的促銷廣告 媒體策略 ?延續(xù)行業(yè)媒體投放 以服務(wù)承諾形成購(gòu)買驅(qū)動(dòng) ?以 IT媒體為主進(jìn)行促銷 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第一階段執(zhí)行規(guī)劃： 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 時(shí)間： ~ 時(shí)間： ~ 概念導(dǎo)入 技術(shù)差異化訴求 高密度概念導(dǎo)入期 IT媒體 —— 作重點(diǎn)導(dǎo)入 大眾媒體 —— 少量覆蓋 （造勢(shì)） 延續(xù)廣告信息的一致性 調(diào)整傳訊工具策略 延續(xù) IT媒體為主渠道 戶外 —— 重復(fù)強(qiáng)化概念 銷售終端 —— POP促進(jìn) 概念深化 D D B 傳播工具設(shè)定： 常規(guī)廣告： NP、 MG、 OD、 DM、 On— Line 終端促銷 ： POP、 （ 店頭掛旗、招貼、銷售手冊(cè)、展示品、燈箱、 銷售指示牌等）其他相關(guān)場(chǎng)所展示物。 PR、 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 技術(shù) 傳播目標(biāo) 以高端帶動(dòng)低端 ，強(qiáng)調(diào)專業(yè)
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