nike品牌廣告分析(參考版)
2025-01-20 22:56本頁面
【正文】 演講完畢，謝謝觀看！ 。所以在符號消費中，球鞋傳遞的廣告訊息受到在地性的解讀和接受後，其背後各種隱藏的意涵才是消費的關(guān)鍵。大眾心中的價值觀是追求慾望的消費，甚至是一種拜物的實踐。 結(jié)論 ? 在後現(xiàn)代資本主義體系內(nèi)的架構(gòu)中，符號似乎代表了一切。在 NIKE的廣告文本中，代表球鞋商品的是具有象徵意涵的神話符號，結(jié)合當(dāng)代的文化脈絡(luò)，建構(gòu)相互關(guān)連與依存的緊密關(guān)係。透過名人的代言後，消費者對運動明星的喜愛、崇拜之情，都移轉(zhuǎn)到明星所代言的商品之上，形成了認(rèn)同。這樣廣告的目的是希望結(jié)合社會的價值觀，角色的認(rèn)同，誘發(fā)新的符號意義與共鳴。 結(jié)論 ? 電視球鞋廣告運用各種方式，賦予工業(yè)化後大量生產(chǎn)的物體意義，並轉(zhuǎn)換至個人生活中，刺激觀眾的購買慾望。因此當(dāng)Jordan以 90秒的快閃秀結(jié)束當(dāng)晚活動時，所有不滿的球迷便在第一時間上網(wǎng)發(fā)表嚴(yán)重的抗議，同時很快的便在各網(wǎng)站的討論區(qū)群聚了大量的網(wǎng)友討論與抗議，這些經(jīng)由網(wǎng)路媒體所產(chǎn)生的訊息，不僅為電視媒體提供了第一時間的新聞訊息，同時也成為了電視媒體源源不斷的採訪素材，得以讓這個新聞事件不斷的報導(dǎo)且擴大影響程層面。因此若在缺乏持續(xù)有效的採訪素材之下，單一新聞事件的壽命一般而言並不太長，而且其影響程度也不會太大。直至記者會當(dāng)天仍舊僅針對當(dāng)天 700多位的球迷，以相當(dāng)保留的態(tài)度表達(dá)歉意，以如此傲慢與不智的態(tài)度，要再做任何無益的補救，均令人難以再接受。 不當(dāng)?shù)男袖N策略 1. 其實在第一時間，臺灣 Nike只要指派具代表性的人物，針對單一事件表達(dá)最誠懇的道歉之意，同時配合提供後續(xù)可以補救的輔助措施（例如全省Nike門市商品提供 3天的回饋球迷低價折扣活動），如此不僅可以以誠意化解危機，還可以試圖繼續(xù)保有消費者的忠誠度。 不當(dāng)?shù)男袖N策略 ? 以這場 Jordan來臺的球迷會而言，因為 Jordan本身的賣點已經(jīng)夠高，同時還能夠帶領(lǐng)著媒體的筆觸與行銷效果的營造，就一個被事先規(guī)劃的行銷新聞事件而言算是成功的。 ? 任何一個新聞性話題的引爆的確需要有技巧性的安排與具可看性的賣點，這兩者可互為補強，但缺一不可。因此以這次臺灣 Nike不當(dāng)?shù)男袖N操作手法，其實已經(jīng)造成了 Jordan與其所代言商品無可計算的損失。 不當(dāng)?shù)男袖N策略 ? 只是當(dāng)消費者都已經(jīng)願意接受心目中的偶像明星與商品緊密結(jié)合之際，其實面對這類明星代言的包覆式行銷策略，則更應(yīng)該將主體目標(biāo)盡量單純化，以繼續(xù)鞏固代言主體在消費者心中不可估算的價值，如此才能延續(xù)代言主體領(lǐng)導(dǎo)消費品牌的市場生命週期與價值。而且也可以在其他瀏覽量高的入門網(wǎng)站發(fā)放活動資訊，不但能接觸新客源，更能將瀏覽者最終帶到官方網(wǎng)站，增加瀏覽人數(shù)。每次在招攬會員參加活動前，公司都會在官方網(wǎng)站上進行網(wǎng)上報名?！谷~芷盈舉例，在跳健康舞時，有很多橫向性的動作，跳舞鞋的鞋底紋理設(shè)計，便跟其他球鞋不同，選購合適的鞋款，可令運動時減少受傷?！?Nike的產(chǎn)品不但講求時尚的款式，還很注重功能性。從活動中將品牌的新訊息傳給消費者，並促進雙向溝通，也強化品牌的吸引力」。剛於 4月 1日在九龍灣展貿(mào)舉辦的「 Nike Midnight Jam 2023」，讓會員帶同朋友，與其他首次見面的會員，在偌大的場館內(nèi) jam舞狂歡。近年女性趨向熱愛運動，加上女性運動商品的巿場增長潛力豐厚， Nike遂於 4年前在香港成立 Nike Women會員制，針對女性運動市場，與健身中心結(jié)為合作夥伴，教授 Hip Hop、 BodyJam、 Capoeira等多元化的健身舞課程。一支一分鐘的女舞嘻哈廣告，不會改變殘酷的現(xiàn)實，犯罪率不會因為妳的舞蹈或穿NIKE運動衫就降低，危險的暗巷再怎麼說還是要靠監(jiān)視器，不過 5678開始，如果音樂與舞蹈讓女人的身體有了回應(yīng)，不管是走向舞蹈教室還是 NIKE專賣店，至少，廣告目的也就達(dá)到了。直到音樂來了，舞蹈來了，光影閃動，女人的身體拉扯空間離散，劇烈的舞動像是一場祭典。 Spinderella有三女 Hip Hop團「 Salt N Pepa」， Rika則事業(yè)範(fàn)疇遍布全日本，有舞蹈工作室，上不完的舞蹈課程，往廣告內(nèi)探， NIKE努力透過包裝，挖出碎紙機中的「女性主義」，並且為女性觀眾找來成功樣本，予以發(fā)揚光大。藉此將詹姆士新球鞋的潛在符號價值和 NIKE的品牌之間再次作了巧妙的結(jié)合，賦予新的意義，成就商品圖騰的意識型態(tài)。另外第二則廣告更以宗教集會的儀式與 NBA作連結(jié)，透過「聖經(jīng)」、「救世主」等字詞與教堂禮拜的儀式，指涉了目前 NBA對詹姆士的期盼。 廣告（以上兩則之分析比較） ? NIKE希望以這則廣告告訴大家，在 Jordan退休後終於出現(xiàn)一個全新的籃球救世主，他們不再沿用” Air”的符號意義；強調(diào)他與Jordan的區(qū)別，重新塑造一個新世代運
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