企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析講義(參考版)
2025-01-20 19:01本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 5日星期日 12時(shí) 1分 23秒 00:01:235 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 5日星期日 上午 12時(shí) 1分 23秒 00:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :01:2300:01Feb235Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 5日星期日 12時(shí) 1分 23秒 00:01:235 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :01:2300:01:23February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :01:2300:01Feb235Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 5日星期日 12時(shí) 1分 23秒 00:01:235 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :01:2300:01:23February 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :01:2300:01Feb235Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?轉(zhuǎn)移 —— 企業(yè)把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到其他贏利較多的行業(yè)上去 。 出現(xiàn)威脅的可能性 大 小 大 小 潛在的嚴(yán)重性 環(huán)境威脅矩陣 成功的可能性 大 小 大 小 潛在的吸引力 市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣 環(huán)境威脅對(duì)策 ?反抗 —— 企業(yè)采取措施限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展。 對(duì)于困難業(yè)務(wù)，企業(yè)不要進(jìn)入；已經(jīng)進(jìn)入的企業(yè)，要么努力改變環(huán)境，走出困境或減輕威脅，要么立即轉(zhuǎn)移，以擺脫無法扭轉(zhuǎn)的困境。 對(duì)于成熟業(yè)務(wù)，企業(yè)要么不進(jìn)入，要么作為常規(guī)業(yè)務(wù)用于維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。對(duì)于冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)，企業(yè)既不能盲目冒進(jìn)，也不能遲疑不決，而應(yīng)全面分析自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，創(chuàng)造條件爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。對(duì)于理想業(yè)務(wù)，企業(yè)應(yīng)看到機(jī)會(huì)難得，甚至轉(zhuǎn)瞬即失， 因此，企業(yè)必須抓住機(jī)會(huì)，迅速行動(dòng)。 社會(huì) /文化環(huán)境 ?營(yíng)銷銷者感興趣的一些其他文化特點(diǎn)： ? 核心文化價(jià)值觀念具有高度的持續(xù)性 ? 亞文化 ? 次文化價(jià)值觀念隨時(shí)間推移而發(fā)生變化 五 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析和對(duì)策 ? 企業(yè)可以采用“機(jī)會(huì) /威脅矩陣圖” 對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行總體分析。 ? 人與宇宙的關(guān)系：人們對(duì)宇宙起源的看法及人類在宇宙中所處地位的看法 ， 各不相同 。 ? 人們與自然的關(guān)系：人們對(duì)物質(zhì)世界的態(tài)度也各不相同 。 To Be Continued 社會(huì) /文化環(huán)境 ? 人們與社會(huì)的關(guān)系：人們對(duì)他們所處社會(huì)的態(tài)度 ， 各不相同 。 ? 人們與其他人的：一些觀察家發(fā)現(xiàn)社會(huì)正在出現(xiàn)由 “ 自我社會(huì) ”向 “ 集體社會(huì) ” 轉(zhuǎn)化的逆向運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì) 。 社會(huì) /文化環(huán)境 社會(huì) 基本信仰、價(jià)值觀念、生活準(zhǔn)則 社會(huì) /文化環(huán)境 ? 人們幾乎是不自覺地接受了規(guī)定著他們相互之間 、與其他人 、 與自然及與宇宙關(guān)系的世界觀 。 公眾利益集團(tuán)的數(shù)目和力量逐年增加。 影響營(yíng)銷活動(dòng)的法律 ? 中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)合同法 （ 1981年通過 ， 1993年修正 ） ? 中華人民共和國(guó)公司法 （ 1993年通過 ） ? 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法 （ 1982年通過 ， 1993年修正 ） ? 中華人民共和國(guó)專利法 （ 1984年通過 ） ? 中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法 （ 1982年通過 ） ? 中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法法 （ 1993年通過 ） ? 中華人民共和國(guó)廣告法 （ 1994年通過 ） ? 中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 （ 1993年通過 ） ? 中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 （ 1993年通過 ） ? 中華人民共和國(guó)勞動(dòng)法 （ 1994年通過 ） 2）公眾利益集團(tuán)的成長(zhǎng) ? 政策行動(dòng)委員會(huì) （
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