[精選]廣告說服技巧與訴求方法(參考版)

【摘要】第一節(jié)態(tài)度?一、什么是態(tài)度弗里德曼關(guān)于態(tài)度的定義：對(duì)任何特定物體、觀念或人的態(tài)度，是一種帶有認(rèn)知成分、情感成分和行為傾向的持久的系統(tǒng)?二、態(tài)度的特點(diǎn)：?對(duì)象性?習(xí)得性?方向性?強(qiáng)弱?穩(wěn)定性?成群的態(tài)度之間是和諧的第二節(jié)廣告的說服機(jī)制?一、低認(rèn)知卷入的理論模式?１、強(qiáng)化理論：態(tài)度改變

2025-01-19 03:28

[精選]廣告說服的原理與方法講義課件(參考版)

【摘要】?第四章廣告說服的原理與方法廣告說服的原理和方法在購(gòu)買欲產(chǎn)生之前，先要讓消費(fèi)者喜歡和偏好。這就涉及態(tài)度的形成和改變問題，從兩一個(gè)角度來(lái)說即““說服說服””說服=態(tài)度或行為的改變1態(tài)度?什么是態(tài)度？–態(tài)度是社會(huì)心理學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)重要概念態(tài)度?態(tài)度的定義–迄今社會(huì)心理學(xué)界仍沒有對(duì)態(tài)度的定義達(dá)成共識(shí)–比較流行的是弗里德曼的看

2025-01-19 02:53

[精選]廣告說服的原理和方法培訓(xùn)(參考版)

【摘要】第四章廣告說服的原理和方法第三節(jié)廣告說服技巧一、廣告說服的實(shí)質(zhì)：１、品牌態(tài)度與品牌購(gòu)買欲和購(gòu)買行為的關(guān)系品牌態(tài)度促成購(gòu)買意圖的產(chǎn)生２、品牌態(tài)度與廣告態(tài)度的關(guān)系?二、廣告說服的策略?１、通過品牌認(rèn)知影響品牌態(tài)度?品牌認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)品的認(rèn)知?（１）增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好的

2025-01-19 03:28

廣告策劃廣告訴求與廣告設(shè)計(jì)(參考版)

【摘要】第六章廣告策劃本章重點(diǎn)及難點(diǎn)：重點(diǎn)：廣告策劃的原則；廣告策劃的程序及內(nèi)容；廣告策略；廣告文案。難點(diǎn)：廣告文案的編制。本章作業(yè)：1、廣告文案編制要遵循哪些原則？2、結(jié)合實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，請(qǐng)你為穩(wěn)贏證券編制一套廣告文案。廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷策略，在廣告調(diào)查基礎(chǔ)上圍繞市場(chǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，制定系統(tǒng)的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)與實(shí)施方案的過程。

2025-01-29 05:28

[精選]廣告心理學(xué)之廣告說服的原理和方法(參考版)

【摘要】廣告心理學(xué)2023/2/12?第四章廣告說服的原理和方法?態(tài)度的形成?廣告的說服機(jī)制和技巧?廣告訴求方法的評(píng)價(jià)2023/2/12?第一節(jié)態(tài)度的特性?態(tài)度——是個(gè)體以特定的方式對(duì)待人、物、思想觀念的一種習(xí)得的反應(yīng)傾向性。?一、態(tài)度的性質(zhì)

2025-01-27 17:59

廣告文案的訴求方式與語(yǔ)言修辭技巧(參考版)

【摘要】第四章廣告文案的表現(xiàn)技巧本章教學(xué)目標(biāo)：文案是創(chuàng)意的符號(hào)化，好的創(chuàng)意需要好的文案加以有效傳達(dá)。然而，創(chuàng)意物化為文案并不是簡(jiǎn)單地以語(yǔ)言描述創(chuàng)意的過程，需要借助于一定的技巧，藝術(shù)地進(jìn)行轉(zhuǎn)換。通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生較全面地掌握創(chuàng)意向文案轉(zhuǎn)化過程中涉及的訴求方式、表達(dá)方式、敘事視角和語(yǔ)言修辭等技巧性知識(shí)，同時(shí)，通過大量的案例分析和創(chuàng)作訓(xùn)練使學(xué)生消化并靈活運(yùn)用這些技巧，培養(yǎng)學(xué)生以精

2025-04-19 23:11

溝通策略與說服技巧講義(參考版)

【摘要】溝通策略與說服技巧管理者的最基本功能是収展不維系一個(gè)暢通的溝通管道?！燃{德Catalogue目錄溝通是什么有敁的組織溝通說服技巧良好的溝通能力是

2025-01-18 09:02

[精選]廣告說服與態(tài)度改變(參考版)

【摘要】廣告說服與態(tài)度改變1有多少讓你心動(dòng)，從而趕快行動(dòng)？？？2態(tài)度p態(tài)度：我們對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)世界的評(píng)價(jià)，包括我們對(duì)各類問題、觀點(diǎn)、他人、社會(huì)團(tuán)體、物品等的滿意或者不滿意的反應(yīng)。p態(tài)度的特性指：態(tài)度有方向（極性）和強(qiáng)度。態(tài)度的肯定與否定作為兩個(gè)極性，中間會(huì)有各種程度。態(tài)度是一個(gè)量的連續(xù)體。3態(tài)度p態(tài)度的ABC?model?Af

2025-01-19 02:59

[精選]廣告訴求與文案創(chuàng)作(參考版)

【摘要】任務(wù)8廣告訴求與文案創(chuàng)作??廣告訴求對(duì)象和訴求重點(diǎn)策略廣告訴求一、何謂廣告訴求（Advertising?Appeal?）?廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，俗稱“賣點(diǎn)”，它體現(xiàn)了整個(gè)廣告的宣傳策略，往往是廣告成敗關(guān)鍵之所在。倘若廣告訴求選定得當(dāng)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，激發(fā)起消費(fèi)欲望，從而促使其

2025-01-19 02:58

廣告文案的訴求策略(參考版)

【摘要】L/O/G/O廣告文案的訴求策略第四章學(xué)習(xí)重點(diǎn)考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略1廣告文案的理性訴求策略2廣告文案的感性訴求策略3廣告文案的感性與理性結(jié)合訴求策略4廣告文案的訴求策略?指廣告文案作者如何對(duì)廣告文案訴求知道和控制，通過正確的廣告訴求和表現(xiàn)使受眾得

2025-01-26 03:15

廣告訴求策略教材(參考版)

【摘要】Advertising第四章廣告訴求策略當(dāng)我們?cè)谡莆樟藦V告心理后，一個(gè)邁向創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)鍵步驟是廣告訴求的提煉。廣告訴求是指商品或服務(wù)在廣告中所強(qiáng)調(diào)的、企圖勸服或打動(dòng)廣告對(duì)象的傳達(dá)重點(diǎn)。訴求點(diǎn)不明確的廣告，不是成功的廣告。廣告訴求也可以被認(rèn)為是一種能打動(dòng)人們、創(chuàng)造出人們的需要或欲求，并激

2025-02-12 22:50

廣告的感性訴求策略(參考版)

【摘要】第二節(jié)廣告的感性訴求策略一、情緒和情感理論?（一）情緒和情感?1、情緒：?滿足低級(jí)需要而產(chǎn)生的體驗(yàn)。?特點(diǎn)：情景性、機(jī)動(dòng)性、暫時(shí)性?基本情緒：喜、怒、哀、恐?2、情感：?滿足高級(jí)需要而產(chǎn)生的體驗(yàn)。?3、情感的作用?（1）情緒記憶?E:\下載廣告\?（2）投射

2025-01-24 12:19

6、廣告的訴求策略(參考版)

【摘要】廣告策劃創(chuàng)意學(xué)之廣告訴求策略廣告用什么說什么是廣告的訴求策略？圍繞廣告目標(biāo)、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位去解決訴求點(diǎn)是什么的問題，就是確定用什么說。五大訴求策略?USP訴求策略?廣告的形象訴求策略?廣告的競(jìng)爭(zhēng)性訴求策略（略）?廣告的代言人訴求策略?廣告的整合訴求策略廣告訴求策略1、實(shí)質(zhì)為廣告確定一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“賣

2025-01-21 01:09

[精選]廣告說服及其理論(參考版)

【摘要】第九章廣告說服及其理論廣告是一種促銷手段，它不是依靠強(qiáng)制而是以說服的方式達(dá)到目的的。第一節(jié)、說服的心理實(shí)質(zhì)一、什么是說服說服是指通過給予接受者一定的訴求，引導(dǎo)其態(tài)度和行為趨向于說服者預(yù)定的方向。廣告的說服是通過大眾媒體，旨在促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)特定商品產(chǎn)生積極的態(tài)度和購(gòu)買行為。訴求是外界的手段，

2025-01-19 02:59

[精選]廣告訴求方式(參考版)

【摘要】廣告的訴求就是解決廣告想要向消費(fèi)者傳達(dá)的廣告信息。也就是解決廣告主怎樣將廣告信息傳達(dá)給消費(fèi)者的行為以你的理解評(píng)價(jià)這則廣告這則給你最深的感觸是什么廣告訴求方式感知覺訴求理性訴求感性訴求感知覺訴求廣告用直接的事物形式來(lái)訴求，如應(yīng)用展覽會(huì)、表演、操作、櫥窗

2025-01-19 03:23

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