[精選]廣告說(shuō)服技巧與訴求方法(參考版)

【摘要】第一節(jié)態(tài)度?一、什么是態(tài)度弗里德曼關(guān)于態(tài)度的定義：對(duì)任何特定物體、觀念或人的態(tài)度，是一種帶有認(rèn)知成分、情感成分和行為傾向的持久的系統(tǒng)?二、態(tài)度的特點(diǎn)：?對(duì)象性?習(xí)得性?方向性?強(qiáng)弱?穩(wěn)定性?成群的態(tài)度之間是和諧的第二節(jié)廣告的說(shuō)服機(jī)制?一、低認(rèn)知卷入的理論模式?１、強(qiáng)化理論：態(tài)度改變

2025-01-19 03:28

[精選]廣告說(shuō)服的原理與方法講義課件(參考版)

【摘要】?第四章廣告說(shuō)服的原理與方法廣告說(shuō)服的原理和方法在購(gòu)買(mǎi)欲產(chǎn)生之前，先要讓消費(fèi)者喜歡和偏好。這就涉及態(tài)度的形成和改變問(wèn)題，從兩一個(gè)角度來(lái)說(shuō)即““說(shuō)服說(shuō)服””說(shuō)服=態(tài)度或行為的改變1態(tài)度?什么是態(tài)度？–態(tài)度是社會(huì)心理學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)重要概念態(tài)度?態(tài)度的定義–迄今社會(huì)心理學(xué)界仍沒(méi)有對(duì)態(tài)度的定義達(dá)成共識(shí)–比較流行的是弗里德曼的看

2025-01-19 02:53

[精選]廣告說(shuō)服的原理和方法培訓(xùn)(參考版)

【摘要】第四章廣告說(shuō)服的原理和方法第三節(jié)廣告說(shuō)服技巧一、廣告說(shuō)服的實(shí)質(zhì)：１、品牌態(tài)度與品牌購(gòu)買(mǎi)欲和購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)系品牌態(tài)度促成購(gòu)買(mǎi)意圖的產(chǎn)生２、品牌態(tài)度與廣告態(tài)度的關(guān)系?二、廣告說(shuō)服的策略?１、通過(guò)品牌認(rèn)知影響品牌態(tài)度?品牌認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)品的認(rèn)知?（１）增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好的

2025-01-19 03:28

廣告策劃廣告訴求與廣告設(shè)計(jì)(參考版)

【摘要】第六章廣告策劃本章重點(diǎn)及難點(diǎn)：重點(diǎn)：廣告策劃的原則；廣告策劃的程序及內(nèi)容；廣告策略；廣告文案。難點(diǎn)：廣告文案的編制。本章作業(yè)：1、廣告文案編制要遵循哪些原則？2、結(jié)合實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，請(qǐng)你為穩(wěn)贏證券編制一套廣告文案。廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略，在廣告調(diào)查基礎(chǔ)上圍繞市場(chǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，制定系統(tǒng)的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)與實(shí)施方案的過(guò)程。

2025-01-29 05:28

[精選]廣告心理學(xué)之廣告說(shuō)服的原理和方法(參考版)

【摘要】廣告心理學(xué)2023/2/12?第四章廣告說(shuō)服的原理和方法?態(tài)度的形成?廣告的說(shuō)服機(jī)制和技巧?廣告訴求方法的評(píng)價(jià)2023/2/12?第一節(jié)態(tài)度的特性?態(tài)度——是個(gè)體以特定的方式對(duì)待人、物、思想觀念的一種習(xí)得的反應(yīng)傾向性。?一、態(tài)度的性質(zhì)

2025-01-27 17:59

廣告文案的訴求方式與語(yǔ)言修辭技巧(參考版)

【摘要】第四章廣告文案的表現(xiàn)技巧本章教學(xué)目標(biāo)：文案是創(chuàng)意的符號(hào)化，好的創(chuàng)意需要好的文案加以有效傳達(dá)。然而，創(chuàng)意物化為文案并不是簡(jiǎn)單地以語(yǔ)言描述創(chuàng)意的過(guò)程，需要借助于一定的技巧，藝術(shù)地進(jìn)行轉(zhuǎn)換。通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生較全面地掌握創(chuàng)意向文案轉(zhuǎn)化過(guò)程中涉及的訴求方式、表達(dá)方式、敘事視角和語(yǔ)言修辭等技巧性知識(shí)，同時(shí)，通過(guò)大量的案例分析和創(chuàng)作訓(xùn)練使學(xué)生消化并靈活運(yùn)用這些技巧，培養(yǎng)學(xué)生以精

2025-04-19 23:11

溝通策略與說(shuō)服技巧講義(參考版)

【摘要】溝通策略與說(shuō)服技巧管理者的最基本功能是収展不維系一個(gè)暢通的溝通管道?！燃{德Catalogue目錄溝通是什么有敁的組織溝通說(shuō)服技巧良好的溝通能力是

2025-01-18 09:02

[精選]廣告說(shuō)服與態(tài)度改變(參考版)

【摘要】廣告說(shuō)服與態(tài)度改變1有多少讓你心動(dòng)，從而趕快行動(dòng)？？？2態(tài)度p態(tài)度：我們對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)世界的評(píng)價(jià)，包括我們對(duì)各類(lèi)問(wèn)題、觀點(diǎn)、他人、社會(huì)團(tuán)體、物品等的滿意或者不滿意的反應(yīng)。p態(tài)度的特性指：態(tài)度有方向（極性）和強(qiáng)度。態(tài)度的肯定與否定作為兩個(gè)極性，中間會(huì)有各種程度。態(tài)度是一個(gè)量的連續(xù)體。3態(tài)度p態(tài)度的ABC?model?Af

2025-01-19 02:59

[精選]廣告訴求與文案創(chuàng)作(參考版)

【摘要】任務(wù)8廣告訴求與文案創(chuàng)作??廣告訴求對(duì)象和訴求重點(diǎn)策略廣告訴求一、何謂廣告訴求（Advertising?Appeal?）?廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，俗稱“賣(mài)點(diǎn)”，它體現(xiàn)了整個(gè)廣告的宣傳策略，往往是廣告成敗關(guān)鍵之所在。倘若廣告訴求選定得當(dāng)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，激發(fā)起消費(fèi)欲望，從而促使其

2025-01-19 02:58

廣告文案的訴求策略(參考版)

【摘要】L/O/G/O廣告文案的訴求策略第四章學(xué)習(xí)重點(diǎn)考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略1廣告文案的理性訴求策略2廣告文案的感性訴求策略3廣告文案的感性與理性結(jié)合訴求策略4廣告文案的訴求策略?指廣告文案作者如何對(duì)廣告文案訴求知道和控制，通過(guò)正確的廣告訴求和表現(xiàn)使受眾得

2025-01-26 03:15

廣告訴求策略教材(參考版)

【摘要】Advertising第四章廣告訴求策略當(dāng)我們?cè)谡莆樟藦V告心理后，一個(gè)邁向創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)鍵步驟是廣告訴求的提煉。廣告訴求是指商品或服務(wù)在廣告中所強(qiáng)調(diào)的、企圖勸服或打動(dòng)廣告對(duì)象的傳達(dá)重點(diǎn)。訴求點(diǎn)不明確的廣告，不是成功的廣告。廣告訴求也可以被認(rèn)為是一種能打動(dòng)人們、創(chuàng)造出人們的需要或欲求，并激

2025-02-12 22:50

廣告的感性訴求策略(參考版)

【摘要】第二節(jié)廣告的感性訴求策略一、情緒和情感理論?（一）情緒和情感?1、情緒：?滿足低級(jí)需要而產(chǎn)生的體驗(yàn)。?特點(diǎn)：情景性、機(jī)動(dòng)性、暫時(shí)性?基本情緒：喜、怒、哀、恐?2、情感：?滿足高級(jí)需要而產(chǎn)生的體驗(yàn)。?3、情感的作用?（1）情緒記憶?E:\下載廣告\?（2）投射

2025-01-24 12:19

6、廣告的訴求策略(參考版)

【摘要】廣告策劃創(chuàng)意學(xué)之廣告訴求策略廣告用什么說(shuō)什么是廣告的訴求策略？圍繞廣告目標(biāo)、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位去解決訴求點(diǎn)是什么的問(wèn)題，就是確定用什么說(shuō)。五大訴求策略?USP訴求策略?廣告的形象訴求策略?廣告的競(jìng)爭(zhēng)性訴求策略（略）?廣告的代言人訴求策略?廣告的整合訴求策略廣告訴求策略1、實(shí)質(zhì)為廣告確定一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“賣(mài)

2025-01-21 01:09

[精選]廣告說(shuō)服及其理論(參考版)

【摘要】第九章廣告說(shuō)服及其理論廣告是一種促銷(xiāo)手段，它不是依靠強(qiáng)制而是以說(shuō)服的方式達(dá)到目的的。第一節(jié)、說(shuō)服的心理實(shí)質(zhì)一、什么是說(shuō)服說(shuō)服是指通過(guò)給予接受者一定的訴求，引導(dǎo)其態(tài)度和行為趨向于說(shuō)服者預(yù)定的方向。廣告的說(shuō)服是通過(guò)大眾媒體，旨在促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)特定商品產(chǎn)生積極的態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)行為。訴求是外界的手段，

2025-01-19 02:59

[精選]廣告訴求方式(參考版)

【摘要】廣告的訴求就是解決廣告想要向消費(fèi)者傳達(dá)的廣告信息。也就是解決廣告主怎樣將廣告信息傳達(dá)給消費(fèi)者的行為以你的理解評(píng)價(jià)這則廣告這則給你最深的感觸是什么廣告訴求方式感知覺(jué)訴求理性訴求感性訴求感知覺(jué)訴求廣告用直接的事物形式來(lái)訴求，如應(yīng)用展覽會(huì)、表演、操作、櫥窗

2025-01-19 03:23

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