城市假日?qǐng)@廣告推廣策劃方案(參考版)
2025-01-18 08:31本頁面
【正文】 舉辦一場“浪漫地帶風(fēng)情音樂會(huì)”請(qǐng)一些年輕的 歌手、組合現(xiàn)場音樂會(huì)。 雜志：《生活速遞》《生活元素》 車體： 在途徑樓盤的公交車體上作形象廣告。 單張： 以項(xiàng)目的整體形象為主，使消費(fèi)者建立一個(gè)初步的印象，同時(shí)傳達(dá)促銷信息。 商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)液晶電視廣告： 全新的媒體，在廣州市的幾十家大型寫字樓電梯旁，滾動(dòng)播出，直擊我們的目標(biāo)消費(fèi)群體 —— 白領(lǐng)一族。 在樣板房的制作中建議要時(shí)尚、簡約，可以不要 床，打隨意的地臺(tái)，窗紗一定是半透明的拖地褶 皺長紗；家私是北歐風(fēng)情的宜家風(fēng)格。 浪漫是什么？是與她一起且聽風(fēng)吟，是一種輕飄飄的小 資幸福，是城市假日?qǐng)@“ 半徑兩公里的幸福 浪漫是什么？現(xiàn)代的小資精英們似乎淡忘，但無比渴望 的“ 平凡中的極度幸福 ”。 現(xiàn)時(shí)產(chǎn)品的差異化很小，要吸引消費(fèi)者過來靠的是特別的手段，首先就要建立鮮明特別的形象。 七、總體推廣策略和目標(biāo) 推出前階段 推出階段 推出后分期推廣 — 建立項(xiàng)目知名度 — 深化項(xiàng)目知名度 — 保持項(xiàng)目知名度 — 建立總體形象 — 突出總體形象 — 加深項(xiàng)目形象 — 造就口碑 — 創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng) — 建立名牌概念 — 創(chuàng)造品牌價(jià)值 — 促進(jìn)銷售 — 確立口碑 — 營造迫切心理 — 增進(jìn)銷售并形成良性循環(huán) 第一階段的廣告目的是建立樓盤的整體形象， 使樓盤具有個(gè)性和靈魂，從而從淹沒之中跳出來。 以手繪的寫意畫來營造出一種浪漫、休閑、優(yōu)雅的生活氛圍，喚醒 70年代人對(duì)于浪漫生活的渴求，引發(fā)淡漠在他們心中的浪漫感覺，撥動(dòng)他們潛意識(shí)中的那點(diǎn)小資企圖。 所以，得出項(xiàng)目的廣告定位 —— 一個(gè)容納年輕夢想的浪漫港灣 。 我們的項(xiàng)目想在眾多有競爭力的樓盤中跳出，同樣需要賦予一種文化。 五、廣告定位 在樓盤同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，樓盤吸引觀眾的眼球，吸引購買需要用一些文化、藝術(shù)來包裝她，使其出位。 浪漫地帶 —— 正是目標(biāo)消費(fèi)群內(nèi)心渴求的，這 里涵蓋兩重意思：首先它是一種浪漫精神的歸 宿，同時(shí)它也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的生活歸宿。浪漫的故事能夠觸動(dòng)他們內(nèi)心深處的情感，引發(fā)他們的共鳴。與旭景家園所述一樣，他們多數(shù)為 70年代人，年齡在 25~35歲之間，以首次置業(yè)為主，他們對(duì)于居住要求是有寬松休閑的居住環(huán)境，有相當(dāng)?shù)奈幕瘍?nèi)涵，有“人以群分”的居住氛圍，某些方面他們是城市小資的縮影。南苑
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